德化县位于福建省中部 ，境 内山清水秀 ，资源丰 富素有 “ 闽中宝库 重视 ，从根本上树立企业品牌意识重视品牌。
３ ． 规模小分散ｆ 生 的生产特点。 企业的规模较小且分散不利于发展规模 经济 ， 优势互补 。小企业 由于资金不 足，技术较弱制约了企业 向专业化
发展 。
“ 之称 。德化县陶瓷生产历史悠久 ，陶瓷文化深厚与江西景德镇和湖南 醴 陵并称为 中国三大古 瓷都 。德化陶瓷文化在 陶瓷历史享有举足轻重 的
地位 ，德化县先后被授予 “ 中国陶瓷之乡 ” 、“ 中国 （ 陶瓷 ）艺术之乡” 、
４ ． 薪酬待遇。薪酬待遇是一个是否能 留住人才 的重要因素，这种粗放
“ 中国瓷都． 德化”等美誉 。
一
型的企业难 以留住人才 ，随着企业成本的增加给予员工 的薪酬空 间更加
狭 小 导 致 优 秀人 才 流 失 。
浅析德化陶瓷业现状及发展方向
曾荣彬 许栋 奕 刘建重 莆田学院 管理学院 福建 莆 田 ３ ５ １ １ Ｏ ０ 【 摘 要 】本文通过对德化 陶瓷产业的现状进行分析 ，然后根据 陶瓷产业存 在的 问题提 出解决对策 ，指 引德化 陶瓷产业朝着环保 、可持续 、富有 竞 争 力的方 向发展 。 【 关键词 】陶瓷产业 环保 富有竞争力 中图分类号 ：Ｆ ４ ２ ６ 文献标 识码 ：Ｂ 文章编号 ：１ ０ ０ ９ — ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ７ — １ １ ５ 一 Ｏ １ 引 言
势。大量 的旅客对于旅游纪念品也将 产生巨大 的需求 ，从而促进 陶瓷业 发展。德化则可 以利用 陶瓷业发展陶瓷文化旅游 ，参与德化陶瓷生产制 作过程尽情感受 陶瓷文化魅力 ，可以为旅客带来全新的旅游体验 ，双 向 互动。两者结合有利于发展旅游业又利 于企业 的产品推广 ，将旅游业和 陶瓷产业相结合是必有利于德化经济发展。
．
发 展 现 状
德化陶瓷产业支撑着德化经济的命脉 ，造福着几十万德化人 民。改 革开放以来德化走 出了化陶瓷产业渐渐面临着发展中出现 的阻碍因素。
三 ． 发展 方 向
１ ． 树立产 品品牌 ， 提高产品附加值。产品的价值在于产品品牌如何给
客户信息 。企业应该 建立 自己的网站形成网上做推广 ，线下做生产的形
式 ，这种形式可 以为企业大大降低信息费用 ，提高企业经济效益。 ３ ． 将 陶瓷业与旅游业相结合 。 德化是福建省最宜居的城市之一 ， 境内 森林覆盖率高 的 ７ ７ ． ４ ％， 绝对是个避暑度假胜地。 德化境 内还拥有九仙山 、 戴云山 、石牛山等 自然风景 区，这些丰富的 自然资源应该与陶瓷产业较 好的结合起来 ，为德化经济贡献更大力量。旅游业 的发展将吸引许 多外
常 生 产 与 销 售 ，最终 阻碍 企 业 发 展 。要 想 让 企 业 做 大 应 该 打破 常规 任 人 唯 贤 ，积极 引进 先 进 管理 方 法 。
２ ． 在电商浪潮 中， 开拓 国内市场。德化县小规模的陶瓷生产厂家上千 个 ，由于其资金实力等因素阻碍其发展 。在 电子商务环境 中将为小规模 厂家提供一个广阔的平台 ，电子商务平台能够给予厂商提供更为丰富的
主 品牌的企业难 以做大做强 ，德化陶瓷企业必须摸索创建富有竞争力 的
自主 品牌 。
过十万。丰富的劳动力中 ，素质高 的员工却十分稀少 ，这些员工基本上 都是农 民 ，由于员工素质不高导致对先进的管理方法 的接受较为滞后 ，
不 利 于企 业 引 进先 进 的管 理方 法 ，这 就 大大 影 响 了 企业 的生 产效 率 。
来游客 ，这将促使公共设施的完善又将对产生衣食住用行的需求 ， 旅游 经济是种绿色经 济，带来的经济效益可以为陶瓷产业带来更大的资源优
二 ． 现 状 原 因分 析
１ ． 家族式的企业形式。 家族式的企业继承方式一定程度上阻碍了企业
规 模 扩 大 的速 度 。 一 种对 于财 富 的保 守 态 度 ，忽 视 对 于 人 才 的 引 进而 是
任人 唯亲 ，任人唯亲的缺点容易 因为有近亲关 系而对于面对管理 上的问 题不好交流而使管理问题漏洞百 出。管理 的有效性直接影响着企业 的 日
本上在消费者 心中树立 良好地位。其次 ， 应赋予产 品品牌文化 ，没有文 化的产 品只是产 品，有文化的产品才能够让 消费者获得情感体验 。品牌 树立后更需要维护 ，需要从有形产 品到信誉等无形的保证 ，努力建立 良
好 的企 业 品 牌 才 能够 创 造 更 大 的利 润 价 值 。
２ ． 没有 自主品牌 ， 利润较低 。缺少 自主品牌 的产品在激烈 的市场竞 争 中已处于弱势 ，以量取胜 的时代早已过去。德化 陶瓷以贴牌 的形式生产 销售 ，随着材料 、劳力成本的上升 ，企业 的利润空间越来越低 ，没有 自
予消费者带来感 觉等一 系列无形的体验。 良 好 的品牌能够引导消费 ，能 够为企业树立 良 好 的形象更具竞争力 ，为企业创造更大利润。树立良好
的品牌首先必须 提升产 品的质量 ，由量化 向精细化转变 ，这样才能从根
１ ． 市场结构不合理 。 德化县处于沿海地带 ， 海上丝绸之路的起点 。 历
史和地理 的优势促使德化大力发展外销瓷 ，产业初期 国外对陶瓷产品的
需 求量巨大，从而使德化陶瓷产业朝着海外方向发展 ，近年来 国际上的 金 融危机等不稳定 因素导致国际的订单减少 ，这个 因素直接影响着德 化 陶瓷产业 的发展 ，单一的依靠海外市场 已不能满 足德化 陶瓷产业的发展
需 要 ，需 要 调整 市 场 结 构 。
３ ． 专业化水平较低 。德化县现有陶瓷企业一千多家 ， 成规模的企业较
少 ，小规模的陶瓷企业普遍存在。在德化县三班镇更 是小作坊 陶瓷生产
的聚集地 ，这种生产方式专业化水平低 ，效率低下 ，难 以在竞争 中形成 优势 ，容易受国际不稳定因素影响而销售受 阻甚至倒闭。
４ ． 专业人才稀少 。 整个德化县人 口三十几万 ， 从事 陶瓷生产 的员工超