市场环境分析
2015-2016年中国手机品牌产量分析
2008年参与竞争的厂商数量不足30家，2013年则突破百家，之后市场进入混 战及快速洗牌时期，截至2015年10月，智能手机市场参与竞争的厂商数量仍在 100家以下。从在售机型来看，自2013年智能手机市场在售的手机数量已经超过 1000款，2015年达到近三年最高，超1200款。
手机市场分析
前言
OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌，成立于2004 年，是一家全球性的智能终端和移动互联网公司，致力于 为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和 移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、 欧洲、东南亚等广大市场 本方案是针对某品牌手机的营销状况进行诊断、策划，及对 项目的开发提出可行性的实施方案。
市场
2015国内智能手机出 货量达到4.3亿部，智 能手机技术和性能得到 进一步提升，各手机企 业面临着巨大的挑战。
客户行为分析
优势（Strength）
品牌具有一定的知名度、美誉度 外形时尚，经典设计 产品系列组合比较全面 广告支持力度强 拥有工序完整、加工深度最深的生产线 可靠的系统，完善的装置，尊贵的外形， 豪华的配置（娱乐与沟通相结合） 超前锁定4G产业，拓展海外市场 价格相对较低，性价比较高 相对国产品牌手机技术比较先进
全面建设小康社会将使 居民购买力不断提高， 从而为手机产品提供了 新的市场需求。
微观分析
营销中介
当前各品牌多是通 过手机零售商或商 场面向消费者的。 智能手机销售渠道 较多，有利与手机 的销售
企业
国产智能手机在近 两年的用户认可程 度不断增高，而且 市场份额持续上涨， 这些都与手机企业 离不开的，所以国 内手机企业必须达 到一定规模才能享 受这一行业的利润
目录
1
市场环境分析
2
3
宏观微观分析
客户行为分析
市场环境分析
移动电话用户年龄和收入分布
移动电话用户年龄分布
移动电话用户收入分布
市场环境分析
2015-2016年中国手机网民分析
智能手机价格的走低、运营商降低上网资费再加上移动互联网应用场景的丰 富共同提升了网民使用手机上网的意愿。但从增长势头来看，随着移动互联网渗 透率的提升，手机网民规模的增长速度正在放缓。
劣势（Weakness）
消费者购买国产手机有一定心理障碍 没有掌握核心技术 产品组合不全面 市场竞争过于激烈 新产品推出时间慢 广告宣传相对单一 促销手段单一，落后 消费者购机趋于理性化 市场品牌集中度高 手机市场秩序有待规范
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社会环境
综合国力不断的提 高，居民的生活水 平显著的提高，人 们对手机的需求有 越2007 年10 月12 日，国务院宣布了 第四批取消和调整 的行政审批项目， 决定取消国家特殊 规定的移动通信系 统及终端等生产项 目核准。
党的十六大以后，新一 轮的信息化带动工业化 的高潮会给电子产品市 场的扩展带来新的机遇。
市场环境分析
手机市场的现状： 1.手机市场规模扩大 2.品牌竞争集中度越来越大 3.市场竞争越来越激烈 4.手机市场秩序有待规范 5.手机发证的大致方向与趋势 6.智能手机将转向生态竞争 7.手机更新速度加快 8.电商渠道购机的消费者比重将进一步提升
宏观分析
经济环境
2015年世界经济 增长率比2014年 下降0.3个百分点。 国内经济环境不容 乐观。