上发生了改变的产品就叫新产品。
例1：耐克新产品（与苹果的合作）
日本市场
例2：保健品：纳豆片
中国市场
传统家用电器：吸尘器、电风扇
例3：家庭用全自动智能吸尘器无叶片电风扇
新产品定义
新产品概念： 是指采用新技术原理、新设计构思、研制和生 产的全新产品； 或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品 有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使 用功能的产品。
产品组合的四个维度
宽度：企业经营的产品线的数量。 长度：公司所经营的产品线当中所包含的产品
种类的数量。 深度：每条产品线内所包括的产品品种、样式
的数量。 相关度/一致性：不同的产品线之间在最终用途、生 产要求、分销渠道或其他一些方面相互关联 的紧密程度。
06 制定市场营销计划
产品策略
01
狭义的产品：向市场提供的，引起注意、获取、 使用或消费，以满足欲望或需要的任何东西。 广义的定义：实物、服务、体验、物件、人员、 地点、财产、组织、观念、信息、想法等。 顾客需求——解决方案——产品
什么是产品
产品策略
什么是新产品? 对企业而言，第一次生产销售的产品都叫新产品； 对市场来而言，第一次出现的产品也叫新产品； 从技术方面看，在产品的原理、结构、功能和形式
产品家族：能够有效地满足核心需要的所有 产品种类。（日化、饮料、家用电器等）
产品种类：产品家族中的一组产品、被认为 有功能上的相似之处。（洗发、护发、染发）。
产品线：同一产品种类中一组紧密相关的产 品，他们有着相似的功能，卖给相同的顾客群体 （洗发水家庭用、普通、旅行用）。
产品层级
产品线（产品组合）相关概念
3.模仿型新产品
是企业对国内外市场上已有的产品进行 模仿生产，称为本企业的新产品。
模仿型新产品约占新产品的20%左右。
日本奥运会徽标抄袭
4.系列化新产品
是指在原有的产品大类中开发出新的品种、 花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列， 扩大产品的目标市场。
该类型新产品占新产品的26%左右。
什么是产品系列
产品系列：指互相关联或相似的产品，是按 照一定的分类标准，对企业生产经营的全部产品 进行划分的结果。
一个产品系列内往往包括多个产品项目。 产品系列的划分标准有产品功能、消费上的 连带性、面向的顾客群、分销渠道、价格范围等
农夫山泉品牌的产品--自然水
增加了果汁
增加了水的品种
增加了水的种类
它占新产品的26%左右。
序号 商品名 年份
功能
1
iPhone4 2010.6 多点触摸屏界面
2
iPhone4s 2ห้องสมุดไป่ตู้11
苹
3
iPhone5 2012 超薄修长
果
手
4
iPhone5s
机
5
iPhone6 2014 指纹密码
的
6
iPhone6s
发
7
iPhone5se 2016 价格便宜
展
8
iPhone7 2016 照相功能提升
营销学的新产品包括了前面三者的成分，但 更注重消费者的感受与认同，它是从产品整体性 概念的角度来定义的。
凡是产品任何一部分的创新、改进，能给消 费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新的 或绝对新的产品，都叫新产品。
新产
品线
高
20%
新面 世的 产品
10%
对
公 现存产 司 品的改 的 进26% 新
这是照相笔吗？
将替代你计算机的产品
能放进你口袋的计算机
2016年2月21日南航安姆斯特丹-广州航班机上免税店商品
2.改进型新产品
指在原有老产品的基础上进行改进，使产品 在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有 新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构 更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更 多地满足消费者不断变化的需要。
现有产 品线的 扩充
26%
颖
程 减低
重新
度 成本
定位
低 11%
7%
低 对市场的新颖程度 高
新产品的种类
全新产品：是指应用新原理、新技术、新 材料，具有新结构、新功能的产品。
该新产品在全世界首先开发，能开创全新 的市场。
它占新产品的比例为10%左右。
1.全新产品
仔细观察，猜猜这些是什么？
2010年