《新闻传播学基础》考试大纲
一、新闻、信息、舆论与宣传
1.新闻的定义和特点
2.新闻的本源和要素
3.新闻的真实性原则及新闻真实的含义
4.新闻选择的标准
3.信息的定义和特点
4.信息与客观性报道
5.宣传的定义和特点
6.构成宣传的元素及决定宣传效益的因素
7.舆论的定义和特点
8.舆论的社会功能
9.新闻与信息的关系、新闻与宣传的关系、新闻与舆论的关系
二、新闻学基本理论
1.自由主义报刊理论
2.社会责任论
3.客观主义理论及其实践
4.公共新闻学
5.新闻自由与公民知情权
6.新闻人的基本权利
三、广告与广告市场
1.现代广告的定义及其本质
2.广告的社会功能
3.广告产业的性质及其构成
4.广告市场及其构成
5.广告代理：广告市场的基本运作机制
6.广告公司、媒介广告组织与广告主
7.广告受众与消费者
四、广告运动过程
1.广告调查的内容及其方法
2.广告策划的基本原则、内容与工作流程
3.广告创意的思维方法
5.广告表现的基本元素与基本技巧
6.广告传播的媒体选择与组合方法华中农业大学2020年考研专业课初试大纲
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