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3. 收视率
• 以电视为例: • (Sofres) 日记法 • 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写
日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都 有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括 收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记 卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周 的收视情况。
我的总收视点=13
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5. 到达率
• 到达率(Reach): • 指在一个广告周期内，暴露于任何一档广告的非重复性目
标人口占目标总人口的比率。换言之,不管看到几次,都以 一次计算。最高只能达到100％ • 到达率不具有重复性，因此也叫净到达率
• 接触频次:指在一个广告周期内目标群体接触广告的次数
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值得共同探讨的问题：
我该怎么运用？
我只在一个频道投放广告，我的目标群体是男性， 我是不是应该以综合收视率为选择依据？
频道 乌鲁木齐一套
新疆四套
综合收视率 25
30
目标群体收视率
男性观众 女性观众
30
20
20
40
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4. GRP
• 总收视点(Gross Rating Points) • 有时也称为目标对象收视点(TARP - Target Audience
Rating Points) • 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电
视档次收视率的总和
• 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的 人观看到，因此，我可以得到 – 30 GRPs
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请你想想. . . . .
• 如果 32% 的女性观看山东台连续剧，投放5个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
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收视率的非重复累加值为净到达率
× 100%
特定时段收看某节目的人口 总人口数
× 100%
• 目标人口收视率：
特定时段收看某节目的目标人口 × 100%
目标人口总数
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收视率计算方法举例
在2009年3月25日晚上7:55
乌鲁木齐电视台一套
新疆电视台四套
乌鲁木齐电视台一套的个人收视点是：
新疆电视台四套的个人收视点是：
新疆电视台四套的家庭收视点是：
物 橱窗陈列
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• 户外广告版 • 公共交通广告
利用交通工具( 单车，巴士) 上 班
在食堂午膳
白天非常忙碌
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小镇的家庭主妇
主要看电视消 磨时间
早上6点起床， 预备孩子上学
• 户外广告板 •店头陈列，车体、路牌
整理家务 ,10:00睡觉
送孩子上学， 到市场购物
集中看电

视
小店的主人
6:00与家人共进晚
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总收视点有什么特点和作用？
• 主要作用： 计算媒体投放量的一个极其重要的计算单位
• 主要特点； 具有重叠性或重复暴露
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GRP
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总收视点怎么计算？
计算方法：把每次投放广告的收视率加总
• 在一个星期之内我在乌鲁木齐一套投放了7次广告购 买到的收视点（如下）
投放档次 一 二 三 四 五 六 日 合计收视点 收视点 1 2 1 1 2 3 3 13
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• (Peoplemeter) 收视仪记录器法
• 样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还 留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一 下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个 按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段 （甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到 总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。
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收视率是做什么的.......
它是一个电视人口的衡量指标，可以以千人计算， 也可以以百分比表示，目前我们常说的就是以百分比表 示。
收视率分为家庭收视率、个人收视率、目标收视 率.......
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收视率计算方法
• 家庭收视率：
特定时段收看某节目的家庭
总家庭数 • 综合人口收视率：
8.CPRP（每收 视点成本）
9.CPM（千人成 本）
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1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
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1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 : –
20-35岁的 – 群体
我们无法保证他们肯定看到.
1个OTS的确切含义是:1个让目标对象精看品到课件的可能,它不代表广告一定会被看到 11
3. 收视率
• 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目 标对象总人口的百分比
例: 女性20－45岁 2,077,000
观看19:20的连续剧
收视率(Rating)
415,400 ?
媒介基本专业术语介绍
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这些是什么意思 ?
我们需要买 600GRP它可 以提供60% 的到达率
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平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
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媒介名词汇编
1. 目标对象(Target Audience) 6. 有效频次
2. OTS（能看机会率）
7. 有效到达率
3. 收视率( Rating) 4. 到达率(Reach) 5. GRP（总收视点）
–
上班一族较少看非周末白天的电视（职业）
年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影 院（性别） 20及34岁的人有不同的生活方式（年龄）
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1. 目标对象
计划考虑 : – 人口层面 二三级城市的家庭主妇，25－50岁，家庭月收 入5万－7万 – 心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注
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整理家务，预备午 饭
饭
下午与小孩玩耍，在店内 与丈夫共进午饭
等待客人，与邻居闲聊
电视开着精，品课但件较忙碌
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2. OTS
• OPPORTUNITY TO SEE (OTS) (广告能见机会率)
• 当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位, 这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会.
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1. 目标对象
• 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义， 然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的 动机
尝试把生活方式融入接触媒介的行为
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城市/上班的家庭主妇
主要看电视消 磨时间
7点起床
晚饭后整理 家务， 10:30睡觉
阅读报章，集
中看电视
与家人共餐
工 人
赶着回家预备晚饭，购