图１《ＩＰＯＤ ｍｐ３》．画面虽然没 有更多的文字，但主机面板、底部侧 面接插口部位的结构展示明晰到位， 皮质耳麦的质感表现也非常细腻、精 确，精美绝伦的外型塑造和极佳的光 彩效果，加上画面的低调设计和强烈 的黑白对比．明显的苹果品牌标识． 突显了商品的高挡品位与高雅气质， 给人以美的享受。整个版式又模拟人 带着耳机欣赏音乐的形象．给读者以 暗示和想象。 此作为数码相机拍摄创作．分 别拍摄多个影像．经计算机组台集 成。拍摄时均将被摄物放置在深色背 景前．耳麦用硬光光源从两侧分别打 低角度平射光，使外形线条与皮质质 感明显．ｍｐ３用顺光照明．使表面光 洁．面板上的液晶显示屏在全黑状态 下单独曝光，然后在电脑中抠出．复 制圉层叠＾面板，最后按设计将各圆 组合．并添上品牌标识和藁文字母． 作品就制作完成了。画面精差大气． 各视觉要素展现完美。给人留下了深
■雷文／韩程伟包拦涵
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彩．线条的表现，质感、立体感的再 现．同时还要借助画面影调、光影效 果的烘托和营造．并通过光线的运 用，画面形式构成的设计等环节．使 上述气质要素得以淋漓尽致的展示． 使人过宙不忘。
情节夸张的 《电Βιβλιοθήκη ］弟ｌ须刀》夸张是一种修辞手法，用夸大的
词语来形容事物。在艺术创作中往往
甩赶出客观事实的语言或表连方式， 渲染和强调对象的某些特征，进一步 突出事物的本质．引起读者丰富的想 象和强烈共鸣。 图２《电动剃须刀》，就具有这样 的艺术魅力。 选是一幅情节性的广告。画面 中．钢丝刷的刷丝被齐齐地“剃。戚 了两个平面．来恬剪的一端显得十分 凌乱．刷子旁撒落着霉碎的断头，这 一切似乎在向读者展示着电动剃顼刀 的锋利无比．削铁如泥。
常＾所谓的气质是对人而言，指＾的
外貌、谈吐、举止．甚至着装．都透射出 他的修养与风度．或幽雅恬静．或热辣活 跃．或儒雅浊泊，或豪爽大方．如｜｝匕等 等。商品与物象也有气质．这就是它们的 外型特质．包括形状、结构的塑造，色
刻的印象。
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我们说．一个好的创意．就是个卖
点．但要使这个卖点为顾客所接受．还需要 有扎实的基础．那就是商品形象的精美展 示。作为广告主体的电动剃须刀．作者是单 独拍摄的。在拍摄中进行了细致的造型处 理．多灯、低角度、多方位的布光。不仅使 商品主体的卦型轮廓造型完美．而且形状、 结构和细部展示清晰．立体感极强．渐变的
广告摄影案例解析（８）
人们都说：照相机不说谎．因为它可以记录眼前所发生的一仞。正是因为摄 影的纪实性特征．摄影广告远比绘画广告更具有亲和力和说服力。但是．仅借助
这种实证性所带来的审美效应还远远不够，广告摄骺是种创造性的劳动，它时
尚．又极具挑战性．广告摄影作品的创意、设计和拍摄．需要作者具有极强的想 象力和敏锐的洞察力．还要有脚踏辩地的务实精神．同时又需要掌握某些特殊的 拍摄接巧。
光影效果．更加突出了商品的核心部位——
月头．塑造精致完美的商品形象．体现了作 者的专业素质与技术水准。 个完美的创意．需要多方面的考虑 与配台．如分别拍摄的钢刷与背景。其实铜 刷也是经过改造而成的．将一把新的尼龙板 刷拔去原有的尼龙刷丝．再插人剪齐的细金 属丝，顶部用平整的金属板压住敲击，使金 属丝断头排列整齐．经过如此加工制作的道 具．才能构成夸张的故事情节。 在这里．钢刷被比喻成了胡子．就连拉 丝状的背景．也成为烘托气氛、显示锋利特 性的一个视觉元素。作者运用想象．将原本 互不相关的两件物体组台在起．营造出一 个令人信服的情节．画面夸而不饰．突出了 商品的优异性能．阐明了主题。 拍摄后经计算机后期台威．并采用渐 变、霹版等图层叠加技术．调控画面的整体 影调与光影效果．最终完成作品的创制。
富有男子泼气概的《瑞士军刀》
我们说．摄影创作的思维特性是以形象为基础的，这是指广告摄影的创意构 思．应眦形象塑造为主．当确立主蹶、选准主体（商品或宜传对象）后．就应考 虑如何在画面的结构中使主体形象的塑造能得以完美的解析．进而表现主题、传 达创意思想．获得读者的关注与理解。在这一基础上展开的想象。是广告摄影作 品得以完成的前导和立足点，而想象力的丰富与否．又成为体现广告摄影师创作 能力的决定性因素。 如果说．想象是创作的翅膀的话，那么昃感便是获得这双翅膀的契机。有时 候要获得一个好的创意是＋分痛苦的．苦思冥想．不得萁解．但有时灵感来临． 创意就犹如泉水．喷涌而出。要抓住灵感来临之际，甚至思维中的一闪念．深八 挖掘下去，便会出现“＃ｐ ＤＩ§花明”的景象。
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商品自身的外型设计是否精美，这是 工业设计师的职责．但能否在摄影过程中将 商品表现得美轮美奂．那就是摄影师的本领 了．这里既含有技术和技巧的成分．也包含 了摄影师的审美能力和艺术修养功底。 要做好这一点，首先就要挑选外观完 美．无瑕疵的商品。如玻璃制品的通透是否 良好，撒壁的厚薄是否均匀．是吾有气泡、 裂纹，皮制品的外表是否有擦痕．金属制品 表面是否有压痕、电镀层是否有指纹、污渍 等，有问翘的则需调换或加以清洁。有了良 好的物质基础．剩下的就是艺术表现了。
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商品形象的新颖性．有时还可以运用非常规的逆反的思维方式，如将 正像负做．使影象产生负片效果．也会给人以新奇感。 图６牙刷广告．就是利用影像的反转效果制作而成的．．数码相机拍摄的 牙刷影像经电脑反转处理，同时在制作中还加上了广角镜头的光晕效果． 将亮点处理在牙刷的手柄底部．四边ⅢＵ取渐晕加黑的效果．左右两侧配上 呈镜面映像的文字．画面使人眼睛为之亮。
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如图３《瑞士军刀》．他的创作灵感是来自于军 刀的阳剐之气。男人．用英文书写不就是“ＭＡＮ”
这个单词吗？灵机一动．把军刀拍下。摆放成绍台
的“男人”这个英文单词．就威了一幅现代气息＋ 足的军刀广告了。当然．在拍摄中，根据刀的结 构．设计了摆放的形状和布光方式．以夏画面构成 中色彩的对比元寨，最终以四坎拍撮的形象．与中 央蓝色的晕光．在濯黑色的背景前，由于刀具质感 表现出色．刀柄的红色与晕光的纯蓝构成了色的对 比．使画面阳刚中透出爰动，清矍之气。 无论是写实性广告还是写意性、寓意性或情节 性广告．在展现商品形象．揭示内在特质或通过情 节展现主题时．其表现手法与展示形式都应符合生 活的逻辑，虽然以具象诠释概念．但报容易与＾产 生共鸣，因为“ＭＡＮ“就是“男人”，这一英文名 词的组合与再现．既张扬了商品的个性．又十分符 台社会生活的逻辑．这创意“点子”。令人为之 叫绝。
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广告摄影案例解析(8)广告摄影的审美与想象
作者： 作者单位： 刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数： 韩程伟， 包兴涵
照相机 CAMERA 2010，(7) 0次
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