4 海量推广资源导入定制栏目带动品牌露出
财首焦点图及头条 重点推广
浪首要闻区重点 资源支持
财首意见领袖专栏
千万粉丝财经大号及子微博 全程分享
移动客户端 WAP端 同步报道
线下高端 访谈推广
周年庆当天活动全程直播
手机端#锦江之星周年庆直播间#
新浪直播间
直播锦江之星周年庆，将现场盛况覆盖至场外更多网友
如何打造《锦江之星·大时代》？
1 提高品牌调性
将财经品牌栏目与客户大事件 结合，将锦江周年庆这样一个 新闻事件上升到锦江的成长是 伴随着并推动着中国经济社会 进步的高度，在客户传递的品 牌精神和栏目传递的主题内涵 中，找到连接点
2 邀请大咖助阵
邀约最适合阐释该主题的 大咖嘉宾，俞萌，吴晓波 （待定）利用嘉宾身上既 有标签为主题内容和客户 品牌背书，在传播上起到 事半功倍的效果。
吴晓波
财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，曾任上海交通大 学、暨南大学EMBA课程教授，常年从事公司研究。2009 年被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”。
大咖待定，以实际执行为准。
3 深度内容定制
锦江之星 大时代
锦江之星专访
点击进入客户定制专题页面
根据锦江之星20周年庆推广需求量身定制
以上专题页仅为示例，以实际执行为准。
锦江之星20周年
2016年年度传播方案
2016 20周年
弱冠之年，整装待发
2016恰逢锦江之星20周年， 新浪计划通过更多声量，更 专业的报道，更全面的传播， 助力锦江之星做强做优做大 中国酒店民族品牌。
我们的目标
1. 在传播过程中将锦江之星与已收购的子品牌建立强关联，扩大品牌传播的广度
2. 借势热点，有效推送“锦江之星20年”信息，加深品牌在用户心中的优质印象 3. 积累社会化资产，为创新“传统酒店业+互联网”模式及业务转化奠定基础。
传播规划 锦江之星20周年深度合作
一次微博联动项目搭载： 2016年#锦江之星让红包飞#
锦江20周年财经频道栏目定制： 20周年特别栏目#锦江之星·大时代#
周年庆当天活动全程直播： 手机端#锦江之星周年庆直播间#
一次微博联动项目
2016年#锦江之星让红包飞#
为什么选择微博红包？
相比其他红包，微博红包 更开放，更强调分享和传播
预热
发布
小高潮
酝酿发酵
热度攀升 全面引爆 小高潮
余温
数据总结
目标 新浪与锦江之星合作发红包的
1 发放优惠券促进锦江之星产品销售 2 通过红包玩法增加锦江之星活跃粉丝用户 3 品牌曝光 借势热点让锦江之星在新春阶段获得更多
用户如何发现锦江之星的红包？
1 企业官微粉丝打开微博…
用户首页直接 看到红包微博
锦江之星·大时代定制栏目 高层专访
新浪财经频道门户资源
手机端锦江之星周年庆直播 大账号转发
公关服务包 合作总价
资源折后价
￥300,000 ￥400,000
￥100,000 赠送
￥800,000
详细资源见后续执行排期
谢谢观看
品牌故事植入： 讲述锦江品牌的成长伴随着中国经济社会 进步的高度，传递锦江品牌精神，提升品 牌调性。
锦江之星·大时代
2 邀请大咖助阵
利用嘉宾身上既有标签为主题内容和客户品牌背书，在传播上起到事半功倍的效果。
俞萌
锦江之星有限公司CEO，中国经济型酒店的关 注、研究者，锦江之星的元老之一，连锁酒店 的实践者,有着30多年的酒店经验，现任锦江之 星执行总裁。
4、用户可随时从红包中提现
用户打开红包自 动关注企业官微
红包现金直接提 现至支付宝账号
红包奖品-卡券
1、用户打开红包
2、获得卡券
3、私信通知
4、卡券详情
5、链接至企业指定地址
恭喜您已成功领取 @XXX发出的优惠券1张。 券码：123456，欢迎前 往企业网址XXX使用。 详情点击：XXX
1、点击链接XXX至企业网址 2、在消费时，输入本代金券号 码即可享受优惠。
2） 会务现场支持
在年会、新店开业等会务活动的现场，新浪可以提供图文直播、微博直播等支持；
3） 其他媒体支持
新浪联系更多优势媒体合作报道锦江之星重大新闻
合作报价
项目名称 让红包飞
锦江20周年特别栏目
周年庆直播
项目资源
定制锦江之星红包（全程） 让红包飞活动主页首页推荐位（一周） 定制#锦江之星让红包飞#话题页（全程）
效果预期锦江之星网让红包飞效果预估
预计发放锦江之星网卡券100,000份 预计为@锦江之星增粉 200,000
预计锦江之星红包将覆盖用户 50,000,000
锦江20周年财经频道栏目定制
20周年特别栏目#锦江之星·大时代#
20周年特别栏目
业界第一档以企业为唯一主角的 大型品牌纪录栏目
首次袒露的企业家内心独白和心路历程； 将时事热点、财经话题与企业人物相结合
2016让红包飞活动时间：12月30日-2月16日，共计49天
2个高潮时段（跨年&除夕） / 2个重点节日（情人节&元宵节） / 1个专场（小年专场）
12.1 1.1
发布会 跨年 (12.30~1.5)
群星大拜年 (1.6~1.26)
2.1
2.7
2.14
2.22
小年
除夕
情人节
元宵节
（1.27~2.2）（2.3~2.9）(2.10~2.16) （2.16~2.22）
如：企业官网， 电商网站等…
So #让红包飞# 能给合作企业带来什么？
1 企业红包将全部发放给用户
实现信息有效传递 确保预算没有浪费
2 扩大企业传播受众范围
每个参与者 都是传播者
全网大面积曝光， 吸引用户参与活 动，扩散传播
3 有效增加企业活跃用户数
领取现金红包的用户必须 开通支付宝，沉淀了大批 有购买力的粉丝群体
官微主页显 示红包活动
2 粉丝分享产生入口，形成二次传播
红包中奖 自动发布
刺激用户 帮助转发
通过微博信息分享 影响和引导越来越多的人
参与其中。
3 #让红包飞# 活动主页
2016#让红包飞#专题 将于12月30日正式上线 合作后企业可获得
首页红包推荐位。
本图仅供参考
4 新浪门户硬广资源位
用户点击广告，可直接跳转至红包页面领取企业红包
新浪上海 PC端广告
新浪上海 手机端广告
5 定制话题页，聚合所有锦江之星红包信息
定制锦江之星 专属话题页
用户可在话题 页领取红包
新浪上海运营并推广话题
#锦江之星让红包飞#
所有用户都将被导向红包抽奖页 用户打开红包获得奖品…
红包奖品-现金
1、用户打开红包
2、获得现金
3、用户自动分享带企业信息的微博
从路人到潜客
全网海量曝光 信息裂变传播
从潜客到粉丝
企业专属红包 参与即成粉丝
从粉丝到客户
卡券支持外链 线上线下联动
企业送出的每个红包，用 户参与分享的每条信息都 有品牌信息的露出…
2016，献给你更好的
更多入口资源，更丰富的玩法，打造全民抢红包热潮
更多明星大V助阵，提高活动影响力
更长周期，贴合节日热点定制主题
3 深度内容定制
结合根据锦江之星20周年 庆推广需求量身定制，制 作锦江20周年专属专题页
4 大量品牌露出
除了从精神属性上内容植 入，还有大量的品牌露出 ，重点将锦江全新的产品 线全面地展示给用户
1 提高品牌调性
财经频道合作： 新浪上海联合新浪财经为锦江之星定制 20周年大时代栏目，借助国内领先财经 频道资源，提高活动影响力。
手机端（网页/微博/微信） 进入锦江之星周年庆直播间
微信 进入
朋友圈
直播形式多样更全面报道周年庆当天盛况
图文直播：
视频直播：
视频实时播放
直播间关联微博网友实时互动
网友实时互动并转 发微博，带动内容
二次传播。
附赠：升级版公关服务包
全年【品牌与公关】合作内容
1） 发布公关软文由于新浪在搜索引擎中的权重较大，新浪发布的软文，会更容易被 搜索引擎的用户看到，从而提高软文的曝光量；