五常——思义主题客房
“义”是儒家文化里面仅次于“仁”的 追求理念。孔子最早提出义，亚圣孟子对于 “义”进行了诠释，“舍生取义”也成为了 传统道德操守的行为准则之一。 设计元素：孟母教子图、戒尺、鱼形灯熊掌鞋、浮雕墙等
五常——复礼主题客房
孔子讲求“克己复礼”，他对于周朝礼仪 的偏爱异乎寻常。礼作为一种仪式是维护社会 秩序的手段，是学习遵循儒家道德规范的方式。 专门著有《礼》经，六艺中也有“礼”艺。通 过序礼客房让游客能知礼、习礼。 设计元素：《礼》经、缁布冠、汉服、朱砂笔、
五格——谦让客房
所谓“谦受益满招损”是指的一种为人处世 之道，也是在中国社会中普遍认同的正确做法。 谦让主题客房通过名人典故、儒学经典以及传统 礼仪等形式，塑造出一个谦让特色文化客房。 设计元素：水满则溢、谦谦君子、孔融、茶席
Point 4
商 务 合 作 诉求
基本商务条件 意向选取位置 经营合作模式
在空间布局上，按照国学馆职能规划设计，有机的将大厅和 各个主题客房结合起来，使整个客栈沉浸在儒家文化分为之 中，让每一个旅客各自汲取所需的国学文化滋养自己。
营造一个儒家文化国学交流中心
儒家经典研习中心 传统礼仪文化中心
传统汉服文化中心
子曰 客栈
儒学商业管理沙龙
毛笔书法交流中心
礼乐雅韵促进会
Point 3
主 题 客 房 策划
五 常 主 题 客 房 上 五 德 主 题 客 房 中 五 格 主 题 客 房 下
五常——仁爱主题客房
“仁”是孔子的核心主张。仁者爱人， 所讲求的是一种人与人和睦相处，宽以待人 的行为处事理念。表现在行为规范要求上有 “己所不欲勿施于人”、“仁者乐山”。 设计元素：竹简、泰山石、文房四宝、先师像、《论语》
子 曰
客栈
概念策划方案
目 录
一 客 栈 主 题 策 划 构 思 主题选择考虑 客栈主题构思 客栈打造元素 二 客 栈 打 造 愿 景
·
一个儒学客宿
体验基地 一座住宿为核 心的国学馆
三 主 题 客 房 策 划 五常主题客房 五德主题客房 五格主题客房
四 商 务 合 作 诉 求 基本商务条件 意向选择位置 经营合作模式
根据客房的各个功能分布，有机 的和儒学教育结合起来，在坐卧 行走间领悟儒学的智慧精髓，是 自己能够得到领悟领会
在房间里感受儒学特色
根据不同的文化策划主题，客栈 每一个房间都有独特的文化特色， 使入驻客栈的旅客每一次入驻都 有不同感受
塑造一座客栈为主题特色国学馆
多种手法塑造国学文化体验儒家文化精彩
体验 研习 鉴赏
五格——恭敬客房
人当怀敬畏之心。 “恭”在儒家文化上和 “礼”联系紧密。所不同的是“恭”在于心， “礼”在于形。当前社会中，恭敬最大的价值用 处在于未成年人多教育培养方面。所以恭敬客房 对准未成年目标客户群及其家长。 设计元素：《诗经》、书画、六艺“御”、松柏
五格——勤俭客房
勤俭是中华民族传统美德，勤俭主题客房打 造上面意在简洁朴素。勤俭不是因为穷困而要勤 俭，而是身为富贵的自我要求。 设计元素：《陋室铭》、《破窑赋》、农民画
“子曰”选题中性，客栈将来所面对 的客群具有一定的国学文化层次，对 于儒家文化理论各有理解，“子曰” 其实就是不曰，“不曰”即调性最高。
客 栈 打 造 元 素
以孔孟弟子 以及历代儒 学圣贤人物
融合传统 “礼乐射御
“琴棋书画 诗酒花茶”
书数”元素， 文人八雅做
极其相关学
说作为客房 的主要元素
融入客房作
3.与项目整体定位切合
4.文化客群的特定选择 5.深厚文化对运营支撑
儒家文化博大精深，无论是客栈的打造还是后期运营都丰富内容
子 曰 主 题 构 思
“子曰”是最为通俗化也是最为深奥 的儒家文化代名词，凡讲儒家文化必 提《论语》，凡说论语必先“子曰”， 含义表达精准。
子曰：… … ：曰子
儒家文化课题宏大深奥，影响着中国 政治经济文化各个方面，主题切入点 大反而不足于说全。“子曰”切点小， 但凡国人皆知“子曰”。
打 造 一 个 儒 学
文基 化 地 住 宿 体 验
塑 造 一 座 以 客
栈 为 主 题 特 色
的 国 学 馆
营 造 一 所 儒 家
国 中 学 心 文 化 交 流
打造一个儒学文化住宿体验基地
在住宿中体会儒学文化
通过各主题客房的文化融入，让 进驻客栈的旅客深刻体会到儒学 文化的魅力和精深
在坐卧间领悟儒学智慧
五德——忠贞客房
信“忠”是儒家宣扬的核心价值观之一， 也向来是备受民间推崇的行事做人的重要标准。 忠臻客房着重打造忠诚、忠义、忠信主题特色， 让旅客住进客房后能够深刻体会到忠于家国、 忠于事业、忠于信念、忠于自我的人生修炼课 程。 设计元素：关羽、千里走单骑、竹
五德——孝本客房
百善孝为先，孝文化也是济南市较为突出的 文化特色之一。孔子贤徒闵子骞“单衣顺母”故 事广为传颂，曾改编为戏曲《鞭打芦花》深受群 众喜欢。孝本客房以孝文化为主线，以《孝经》 《礼经》作为依据，打造孝文化主题客房。 设计元素：闵子骞、《游子吟》、菊花
五德——慎独客房
在日常概念中，廉的要求仅对于拥有权力者。 设计元素：三省吾身、《爱莲说》、《尚书》
但在传统儒家文化中，廉字有两层概念意义，暨
通常说“穷则独善其身，达则兼济天下”。深化 廉的含义，将“君子慎独”的修养意境融入其中。
五德——忍辱客房
子曰“知耻而近乎勇！”忍耻主题客房意在 设计元素：“卧薪”床、《大学》、韩信、孙膑
一、基本商务条件
免租：2年 租金：<1元/㎡/天 租期：>8年 其他优惠政策： 1.物业费免一年
二、意向选取位置
谢谢聆听
为主题区分 特色
客房装饰装
修元素，丰 富客房主题
儒 家 核 心 德 行 观
通过选用 “诗书礼乐 易春秋”六
文房四宝以 及相关工艺 技艺，作为
在两千多年 里儒家相关 的故事传说
经内容，将
客栈的主体 作诠释
部分客房的
伴手礼或特 色装饰
体量丰富，
根据客房主 题则选用之
Point 2
客 栈 打 造 愿景
一 二 三
一所儒家国学
文化交流中心
Point 1
主 题 策 划 思路
壹 贰 叁
主题选择考虑 客栈主题构思 客栈打造元素
主 题 选 择 考 虑
1.自身对传统文化热爱 2.儒家文化的本土属性
身为山东本土人士，深受儒家传统文化影响，对于儒家文化十分推崇 儒家文化是山东本土最具特色的文化标签，能够代表山东文化特色 项目整体定位与儒家文化客栈相互契合，子曰客栈为项目增光添彩 子曰客栈瞄准西城客群的全国性和文化高端性，避免客群同质化
五格——温润客房
温对应的是“燥”，传统儒家文化中，要求 做人要像玉一样温润，要温文尔雅，不应急功近 利心浮气躁。这一点对于当前浮躁的社会风气非 常契合，温润主题客房所要打造的意境，就是能 够让人们平静下来，温和的应对自己和他人。 设计元素：君子如玉、花道茶道、柳下惠等
五格——良善客房
良，善也。《三字经》开篇就是“人之初， 性本善”。善恶论是儒家长期争论的命题之一， 论语中也多有教诲“择其善者而从之，其不善者 而改之”、“从善如流，嫉恶如仇”。善良在于 心，表现于形。良善主题客房就是用过夫子语录 以及特色设置，为旅客打造出一个自我修心的主 题空间。 设计元素：上善者若水、《三字经》、梅
五常——智察主题客房
智者知也，智作为“五常之一”是君子不 可或缺的一个组成部分。智有两层意思，一是 要有智慧智能，二是要能够分辨善恶。在智察 客房打造上运用“智者乐水”的元素以及六艺 “数”艺特色。 设计元素：《易》经八卦、算盘、围棋、智圣诸葛亮
五常——信立主题客房
信”既是儒家实现“仁”这个道德原则的 重要条件之一，又是其道德修养的内容之一。 孔子及其弟子提出“信”，是要求人们按照礼 的规定互守信用，正所谓“人无信不立”。信 立客房就是打造诚信特色文化主题。 设计元素：印章、兵符、徒木立信、信字释义
激励不得意的旅客，警示出于人生巅峰旅客。融
合“卧薪尝胆”“韩信受辱”“孙膑获刑”等经 典故事。打造一个励志向上的文化主题客房。
五德——勇毅客房
在儒家文化里“勇”有两层意义，外勇于形 内勇于心。该客房将旨在通过“勇”文化辨析何 为勇，如何能勇。联系当前“内心的强大才是真 正强大”的热点命题，为入驻旅客阐释“夫，当 勇之”的家庭对象、社会对象和自我对象。 设计元素：六艺“射”、酒元素、军俑、宝剑等