认， 设计 与艺术工作室 品牌生态位重叠现
象 的 出现 具 有 其 必然 性 。 一 方 面 ， 设计 与
各种 障碍 ， 这是 管理者放弃 品牌 一个 重要
的 客 观 因素 。
艺术公 司在市场上 的 占有 率比较高， 留给
设 计 与 艺 术 工 作 室 的 生存 空 间 相 对 较 小 ； 另一方 面 ， 工 作 室 受 自身 设 计 能 力 、 人员
的品牌定位 。只有在 对市场进 行全 面和
详 细 细分 的条 件 下 ， 以及 在 了解 目标 消 费
在一 个高度 发达 的商 品社会 中放 弃 品牌 ， 无疑 不是 明智之举。但是大 多数 工
作 室 的 管 理 者 并 没 有 认 识 到 品牌 的创 建
者 需求 与爱好 的基础上 ， 才能针对 目标市 场确定 品牌 独特位置 ， 实现 品牌个 性化 、
时， 必须先对 市场进行 分类细化 ， 发 现市
室 自身 的角度来看 ， 由于缺乏 品牌创建 与
推 广所 需 的人 才 ， 管理 混乱 而且 盲 目， 无
法 有 效 地 应 对 品牌 成 长 过 程 中所 遇 到 的
场机遇 ， 为塑造 自身独特 的品牌提供客观
依据 。此 外， 其重点还在于寻找 目标 消费 者， 根据 目标消费者 的不 同需求选择合适
理 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ研 究
ＡＲＴ ＥＤＵＣＡＴ１ ｏＮ Ｒ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ
浅析设计与艺术工作室品牌策划 的困境
口王 鸿
摘 要： 目 前， 众 多的年轻 创业者常 常把 工作 室当做 ， 时学习与 办公的场所 ， 并非把其 当 做自 身长期发展与对外推 广的平台 ， 缺 乏创 立工作 室品牌的意识 ， 即使具 有相 关的品牌意识 ， 也 常常 因找 到不到合适的品牌成长模 式或战略 ， 不能有效形成具有体 系性 的品
出版 社 ， ２ ０ ０ ７ ．
价值 。 当前 ， 由于消费 市场 日趋 成熟 ， 一
些消费者 即使在 消 费一个 简单 的消费 品
时， 也 更倾 向于 品牌 产 品而 非 无 品牌 产 品。 虽然管理 者对 于工作 室是否 需要创
三、 工作 室 品牌 认知 的缺 失
品牌 的构建 与推广 不 能简单地 建立
重叠 。 当两个 或 多个 品牌 利用 同一市场
结构规模 、 人员素质 、 时间长短 、 财力等 因
素的制约 ， 应该把工作 的重心放 到与市场
资源 ， 或 处于 同一市场位 置 ， 或共 同 占有
环境 变量 ， 或创造 共 同的 品牌价 值 。 或呈 现相似 的 品牌 社会表 现 ， 等等 ， 就 会 出现 品牌之 间的生态位 重叠现 象。根据 重叠
了品牌消 费认知 的集体性消失。 品牌 意识 “ 真 空” 和 品牌定 位重 叠与 市场定 位 的 混乱 有着 密不 可分 的关 系。
存在 两种对 立 的观 点 。大部分 管理者 坚
信工作 室不需要建 立 品牌 ， 认 为工作室受
牌在环境 、 技术 、 风格 、 价值创造 等方 面的
重 叠 的现 象 。
对 于公 司与企业发展 的重要性， 忽视 了品
牌 作 为 工 作 室对 外 交流 的平 台 ， 有 利 于 提 高企 业 形 象 、 增 强视 觉 认 知 以及 凝 聚 组 织
的重叠 ， 提高 自身 品牌 的成活率。
参 考文 献 ： ［ １ ］ 王兴元． 名 牌 生 态 系统 分 析 理 论 及 管理 策 略研 究— — 基 于生 态 学视 角 的 探 索． 经济 科 学
［ ２ ］ 林晓． 基 于 生 态 位 理 论 的企 业 竞 争 战 略
建 品牌还 存在较大争议 ， 但笔者认为设计
与 艺术 工 作 室 应 该 创 建 品牌 ， 品牌 战 略 的
分析． 南京 林业 大学学 报（ 人 文社会 科 学版 ） ，
２ ０ ０ ３ （ ３） ．
在产 品或服 务的外在形式特征基础之上 ，
程度的不 同， 生 态 位 重 叠 可 分 为 生态 位 的 完 全 重 叠 和 生 态 位 的 部 分 重 叠 。 不 可 否
结合 、 拓展 社会关 系、 资金积累等方面 ， 可
采用无 品牌 的策 略。其实 ， 这种工 作室 品 牌意识 的“ 真空” 也并非偶然现象 ， 从工作
所 以设计 与艺术工作 室在进 行市场 定位
资 源或 者 市 场 位 置 上 的 重 叠 ， 也包 括 了 品
术产 品或服务 的客观 性功能影响。唐 ・ Ｅ ． 舒尔茨教 授利用 “ 心 智模 式” 的运行 过程
笔 者通过 访 问、 调 查发 现 ， 管理 者对
于 设 计 与 艺 术 工 作 室 是 否 需 要 建 立 品牌
分析消费者的 品牌消费认知后指 出， 消 费 者在做 出购 买决定 时依赖认 知而非事 实， 从这个 角度看 ， 消费者对工作 室品牌 出现
差 异 化 的表 现 ， 从 而 更 好地 避 免 品 牌 定 位
结 构、 资金规模 、 市场基础 、 管理者 品牌意
识 等多方面 因素 的影 响， 无法从市场 与消 费者 的角度 出发 去 思考 和构建 符合 消费 者 需求的个性 品牌 ， 更多的工作室把模仿 和 拼接行 业 中的成功 品牌作 为创建 自身 品牌 的主要方法 ， 从 而导致 了品牌 生态位
牌成 长模 式与方 法。文章针 对 已经具有 工作 室品牌雏形 的品牌 成长模式进行分析 ， 指 出工作 室品牌与企业品牌相 比呈现 出寿命短 、
零 宣传 、 同质化等特点。
关键词 ： 工 作 室 品 牌 品 牌 生 态位 意 识 重 叠 真 空
一
、
工作 室 品牌 意识 的“ 真空”
品牌在 市场 中所处 的位 置和利 用 的市场 资源存在 交集的状态， 既包含 品牌在 市场
还 应该提 升消 费者对 产 品特 性 的理 解和 认 知。从 品牌研 究的领域来看 ， 消费者对 于品牌 的认知有着较大 的主观 能动性， 消 费者会从 自身所处 的环境 、 个性 、 爱好、 实 际需求 等相关 因素 出发 对 艺术产 品进 行 选 择性注 意 、 选择 性扭 曲、 选 择性保 留等 认 知性消费 ， 这体现 了消费者的 品牌认知 过 程是 一个 对 艺术产 品的注 意、 辨别 、 理 解 和 思考等复 杂 的心理 过程 。 虽然 设计 与艺术 工作 室品牌 的价 值建 立在 艺术产