美需要 的作 品外部形 式结构 。在标 志设计 中， 成形 式美 的因 构
素可以分为两个大部分 ： 一部分是构成 要素本身， 如对 称、 韵律 、
均衡 、 节奏 、 形体 、 色彩、 质、 艺等； 一部分就 是这 些元 素的 材 工 另 组合 法则。恩格斯说过 ， 自然界 的一般 形式便 是规律 ， 这种规律 也是艺术形 式美 的依 据。这 意味着 ， 无论 是 自然之物还 是设计 作 品， 都是通过 它所能具有 的最有效 的形式呈现 出来 的。因此 ，
二 、 志设 计 的形式 美应具 有 时代特 征 标
我们处在 一个 急速 发展 的时代 ， 志作 为一种 非语言 的信 标 息传递方式 ， 在表现个人情感 、 爱好 的同时传递着 人们 的思想意 识， 它所蕴含 的思想 、 情感 的象征 等， 也越 来越广 泛地 在现代 生
产 和生 活领 域里体 现 出其 实用价值 、 济价 值和 时代 特征 。现 经 代 社会 中标 志设 计的运用更 加广泛 ， 人们 对标 志形 式美 的要求
写实油 画人物创作 中画家 自身 的精 神 内涵、 个人情感 的表达 ， 并
它单纯 、 显著 、 易识 别的物象、 图形或文字符 号是
直观 的视 觉语 言。 现 代 标 志设 计 应 注 重 形 式美追求 ， 以提 高标
志 的设 计 形 式 美 的表 现 力 。 关键 词 ： 志 设计 形 式 美 时代 特 征 标
编辑
杨
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例如 ， 是 笔者设计 的一个房地产开发商 的形象标志。标 图１
６ ６
理论研究
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该 时代 的特 殊图形符 号。时代 性也是标志设计形 式美 中对人 的 情感和心灵的体现 。
三 、 志设 计 的形 式 美有相 对独立 的 审美价值 标
恰 当完美的表现形式 可以使标 志广 泛传 播、 深入人 心， 生 产 广泛持 久的社会 效果。形 式的相对独 立性 ， 表现为标 志作 品的 形 式美 有相对独 立 的审美 价值 ， 它区分 了由设计作 品产生 的美 感经验 和一般 生活经验 中的 自然情 绪 ， 而这两者之 间 的差异往
则。
参 考 文献 ：
［］ １ 吕彭． 中国当代艺术史（ ｏ一 １ ９ ） １ ９＿ ９ ９９ ． 湖南美术 出版社，００ ２ ０
［］ 耀 昌． 国近 现代 美 术 史（ 订版 ）北京 大 学 出版 社 ，０９ ２潘 中 修 ． ２０．
［］ ３殷雄． 现代具象语言． 上海书画出版社，０６ ２０． （ 作者单位 ：． １云南昆明市盲哑学校 美术教研 组 ２红河学院美术 学院）
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首先 ， 图形 、 文字 、 色彩 的美 ， 是构成标 志设计形式美 的第一
化， 并将 其应用到 自身 的具象写 实油 画人 物创作 中来， 这样才 能 真正地 实现具象 油画人物 的创 新 ， 真正体现 具象 油画人物 画的 民族性 、 本土性 ， 创造 出个 性的具象油画人物画 的形 式语 言特征 及 审美意境 。
注释：
象征符 号。进入 ２ 世纪 ， ０ 人类 审美情趣 的 多样 化 ， 促使 各种新 的标 志样式诞 生 ， 志 标
爱 靠唷 开 ￡ 充
寂 的人 物 画 风格 。
摘
要 ： 类社 会 的 诞 生 ， 随 着从 图腾 到语 人 伴
口
超写 实主义 即“ 照相 写实主义” 以冷军 和石冲为代 表。 它 ， 主张艺术 的要素是“ 逼真” 酷似” 必须做 到纯客观地 、 实地 和“ ， 真
言 的 发 展 。结 绳记 事 、 形 铭 文 及 符 号 给 人 们 的 象
论标志 设计的形式美
＿
④ 中国新写实主义油画的崛起．
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的表 现方式具有 时代性和创 新性。 怎样 重 构 、 计 出完 美而 又不 同于 以往 的标 志形 设 式呢？这就需要我们对标志的形式美 有深 刻的认识和把握。
一
、
标 志 设计 的形式 美法 则
形 式美是 美的一种表现形 态， 它有 着特 定的含义 ， 主要是指 美 术语言 的合 规律 与合 目的的组合 ， 也就 是符合 美的规律 与 审
形、 圆形 、 角形进行 生动、 三 有机 、 简练 的组合 ， 成独特 、 洁、 构 简
直观 的视觉形象 。标志 中圆形 与一个 心形 的结合 ， 呼应 了工作
室“ 心设计 ， 户至上” 用 客 的经营理念 。标 志 的色彩运用大胆 ， 打 破 了以往 的色彩运用 规律 ， 具有 一定 的创 新性 ， 给人一种较为亲 和 的感觉 ， 符合工作 室的整体形象。 这 两个 标志都 有各 自不 同的形 式美 。 图 １的调和 、 称与 对 均衡 ， 强调 了事物 间 的共 同因素。 以“ ” 自然形 态 ， 树 的 经过 提 炼 、 括和变化 ， 概 突出、 张其本质特 征， 夸 形成标 志图形 。这种形 式具 有易识别的特点。而 图２的统 一、 变化、 比使人感到整齐 ， 对 打破 了单调 与乏味， 强调 了个性 ， 受众 带来 了不一样 的刺激。 给
一
① 中央美 术学院美术史 系外国美术史教研 室． 国美 术简史（ 夕 修订
版）高等教育 出版社 ， ９８ ． １ ９． ② 姚尔畅． 当代 油画创作大参考—— 材料技 法篇． 安徽美术 出版社 ，
２ ０ ６ －６ ． ０ ６：２ ３
③ （ ） 格 尔． 学（ ｌ卷 ）朱 光潜 ， 商 务 印书 馆 ， ９ ： ０ ． 德 黑 美 第 ． 译． １ ６ｌ２ ９
三 、 当代社 会具 象油 画人物 形式 语言 特征 的思考 对
在 当代 艺术 多元并存 的现 实语境 下， 各种 艺术 流派盛行 ， 各
种新媒介 材料 出现 并被 普遍运 用在艺术创 作 中， 中国艺术也随 即进入 了一个 图像 时代 ， 画艺术的表现形 式及语 言特 征也 多 绘 种 多样 。具 象写 实油画人物 的发展也 受到 了前所未 有 的挑 战。 这 一现 象的 出现 ， 让众 多油 画艺术家和 学习者更加 重视对具象
另外 ， 志设计 的形式美 中的一条 线、 标 一个形 、 一种色彩 ， 都 可 能给 观众 带来 一定 的视 觉冲击 ， 使其产 生一定 的联 想。这 直
接影 响到人们 的审美标准 。其实 ， 些都 说 明了标 志设计 中形 这
象征 ， 与人们 的 生产 、 生活息 息相 关。在运 用形式法则 时 ， 计 设 应特别 强调 以充 分发挥标 志 的时代特 征 与功能性为前 提 ， 以创
图 ｌ
图２
图３
志 以四处发散 的“ 箭头” 构成一棵大树 的形 象。采 用此 图形是对 企业、 受众的一种美好祝愿 ， 表现 出企业 的茁壮成 长。 四射的箭 头体 现 出无限 的张力 ， 志简 洁 、 标 直观 ， 意明确 ， 体造 型稳 寓 整
重， 富有想象力 ， 具有一定 的形式美。又如， 是笔者设计的一 图２ 个工作 室的形象标 志。标 志运用 了工作 室的名称“ ．” 正方 ５６ 和
对作 品的形式语 言等方面有所突破。
总之 ， 随着全球 化进 程的加快 ， 我们 更应该把对油 画形式语 言 的认 知与掌握从 技术层 面上升到 文化的高度 。作 为绘 画者 ，
标 志是人类社会 在长期 的生活 与实践
中逐 步形成 的一种 以视觉 图形传达信 息的
我们应 深入学 习中 国传 统 文化 ， 重新审视 自己绘 画作 品 中形 式 语言 的特征及其 文化 内涵 ， 同时更应该加 强对 中国古 代文人 画 “ 的精神 的认 知 ， 写” 把具象写 实油 画人物创 作立足于 中国本土
要素。标 志设计 中的形态 ， 其跳 跃 与静谧 、 繁杂 与单纯 、 安定 与
轻巧 、 严肃 与活跃 等情感性质 无不 与线 密切相 关。人 的实践 活 动和审美经验 的积 累， 促使人 类对模 仿 自然形态 、 概括抽象形 态 等表现形 式产生 不 同的联 想和想象 ， 因而也就产 生 了不 同的审 美感受 。其 次 ， 素的排列组合 构成标 志设计符 合形 式规律 的 元 美。正如高 尔基所说 ， 式美是“ 形 一种 能够 影响情感和理智 的形 式， 这种形 式就 是一种力量” 。标志设计 的形 式美与所有事物 的 形式美一样 ， 守着共 同的美 学原 则， 遵 这个原 则就 是美 的形 式法
蓓 蓓
再现现实。 它最 大的特 点是主张艺术要大众化 、 通俗 化 ， 其作 品 重技 法、 料和构 思， 对人物 的刻画做到极致 ， 材 把 以达 到令人震 撼 的逼真效果 。以上各种 绘画风格 的形成加快 了中国当代艺术
多元化艺术形式的步伐 。
了原 始 人 一 定 的动 机 和 目的 ， 映 着社 会 历 史 的 反 内容 和各 种 含 义 的表 现 形式 。 标 志是 人 类社 会 在 长 期 的 生活 与 实践 中逐 步 形 成 的 一种 以视 觉 图 形 传 达 信 息 的 象征 性 符 号 ，
结语
总之 ， 志作为人类 的一项有 目的的创造 活动， 标 从古到今人 类都没 有停 止过对 其美 的要求 ， 尤其是在今 天这个高度 发达 的