娱乐花园
欧洲
一、农耕时期的杂耍游戏
• 传统意义上的“主题公园”起源于欧洲，它的形式 最早可以追溯至古希腊、古罗马时代的集市杂耍， 这种杂耍(Variety Show)的目的就是想通过音乐、 舞蹈、魔术表演、博彩游戏等手段来营造热闹气氛 、娱悦公众和吸引顾客，从而完成商品交易活动或 取利谋生。
二、手工业时期的娱乐花园
• 80年代，北美地区每年接待游客超过100万人次的主题公 园有40多个，其中有36个在美国，年游客人数1．3亿人 次，创收40亿美元；中等规模的主题公园100多个，年接 待游客1．5亿人次，创收30亿美元。 • 美国的主题公园是按照人口的区域分布而布局和建立的。 每一个大城市(仅有少数例外)都建有大的主题乐园和传统 的游乐园。此外，还有小的游乐场和家庭娱乐中心，设在 许多小城市和购物中心。 • 主题公园的发展在美国已进入稳定成熟期。
鲸（虎鲸）和它的子孙的表演最具特色，坐在前五排座位受洗区的观
众都有可能接受杀人鲸的洗礼。
八、世界之最的主题公园
• 全球最大室内主题公园：阿布扎比 “法拉利世界”该公园里拥有约
20个游戏项目，其中最刺激的要数世界最快的“Formula Rossa”过 山车。
• 世界上最大的军事主题公园：天津国际游乐港 总投资６０亿元人 公
四、主题公园世界化的总体特征
• • • • 1、主题多元化 2、手段多样化 3、市场大众化 4、规模大型化
补充——世界之最的主题公园
• 世界最大的乐高主题公园：美国佛罗里达州乐高主题公园。这是迄今
全球第五座、也是最大的乐高主题公园，占地超过60.7万平方米。 • 世界最大文化主题公园：芜湖“方特欢乐世界” 是世界上第一个由
三、亚洲主题公园建设生机勃勃
• 主题公园概念的世界性推广在亚洲获得了巨大响应，尤其 是日本东京迪斯尼乐园的经营成功，刺激了人们对主题公 园的偏好和兴趣，强化了政府和企业投资建设主题公园的 信心和热情。 • 70年代，新加坡建设了投资为几十亿美元的圣淘沙主题公 园，继而又辟出100多公顷土地建设了鳄鱼公园和世界上 最大的飞禽公园；新加坡海底世界开业经营5年后，就用 所获利润在澳洲兴建了又一个投资为1.2亿美元的海底世 界。新加坡主题公园培育了一个昔日不毛之地的奇迹。
园规划总面积包括７平方公里的陆域和２平方公里的海域。 • 世界最大的主题公园：世界最大的主题公园是迪斯尼公园。位于美国
佛罗里达州奥兰多东南32公里。占地12,140公顷，共有30,000个活动
区域。 • 葡萄牙正在积极筹建世界上最大的恐龙主题公园——“侏罗纪公园（
JurassicPark）”。
世界最大的乐高主题公园
美式主题公园在欧洲快速发展的原因
• 一是欧洲国家普遍实施开放领空协议使得旅行费用降低； • 二是欧洲人全球一体化的热衷使得他们对美国文化的排斥 有所减弱； • 三是欧洲人的年假越来越长，有些国家可以达到全年六周 ； • 四是欧洲人对主题公园的热情逐年提升； • 五是美国公司从巴黎迪斯尼乐园的经营中学到了许多经验 ，懂得了“不可能在欧洲建立一个纯粹美国式的主题公园 ”。
三、亚洲主题公园建设生机勃勃
• 韩国相继建造了“雕塑公园”、“爱宝乐园”等10多个主 题公园，同时也导入了“民俗村”概念的主题公园模式。 汉城以南的“韩国民俗村”是受旅游者欢迎的一个主题公 园。 • 台湾是亚洲建设主题公园的一个热点地区。1983年亚哥 花园的建立标志着台湾主题公园的诞生。台湾小人国，70 年代就策划了，历时近10年，至1984年7月开业；九族 文化村经过几年的筹办，于1986年7月开业。经过十几年 的发展，台湾相继兴建了20多家主题公园。
• 17世纪初，欧洲兴起了以绿地、广场、花园与设 施组合再配以背景音乐、表演和展览活动的娱乐 花园(pleasure Ground)，它的形式比较轻松和温 和，这可称为游乐园的雏形。
三、机器时期的游乐园
• 18—19世纪，工业革命的发展，重复单一的大机器工业劳 动代替了忙闲有致的农业劳动。单调乏味的生活刺激了人 们对新的娱乐活动的迫切需求。 • 1937年的维也纳世界博览会，会议展出的乘骑(rides)及多 种机械娱乐设施使得世界各地的游客为之一惊，随后各地 纷纷仿效，使气氛温和、轻松的娱乐花园最终演变成了以 机械游乐器具为特色，追求喧哗、热闹、惊险、刺激的游 乐园(Amusement Park)。 • 欧洲的游乐园理念很快传入美国，并激发了美国人的娱乐 热情。1845年，纽约市设计兴建的Vauxhau Garden是美 国游乐园的起点标志。
世界最大的乐高主题公园
世界最大的乐高主题公园
世界最大的乐高主题公园
世界上最大的军事主题公园
全球最大室内主题公园
全球最大室内主题公园
全球最大室内主题公园
世界最大的主题公园
世界最大的海洋主题公园
世界最大的海洋主题公园
世界最大的海洋主题公园
第三节
我国主题公园的产生与发展
• 一、1978年底---1988年9月的10年探索性 发展时期
二、北美主题公园发展方兴未艾
• 美国主题公园具有三种发展趋势： • 一是家庭娱乐中心的发展。这些娱乐中心反映了明显的社 会经济的特征，在一段时间内将会持续发展。 • 其次，有巨大媒体支撑的主题公园获得了蓬勃发展。人们 将更重视把主题公园作为休闲娱乐选择的重点，不论它们 的规模大小和所处位置，各类主题公园都会从巨大媒体的 参与中受益。 • 第三，政府更加关注娱乐事业对社会和环境的影响。主题 公园中高新技术的应用，使许多成功的技术和娱乐联系起 来，促进了那些有益于个人基本体质和道德素质成长的娱 乐项目的发展。
二、北美主题公园发展方兴未艾
• 华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现
代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正
式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机
械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前 所未有的体验，迅速风靡了世界各地。
二、北美主题公园发展方兴未艾
三、1997年9月开始了把主题公园建设成现代 旅游目的地的发展模式演进时期
• 这个时期，我国主题公园的发展模式是一种螺旋式演进过程： • 第一个层面是产品生产层面，在这个层面上的主题公园，注重 项目投资和景区建设，主要沿着“静态景观”模式——“动态 表演”模式——“活动参与”模式的发展路径进行演进的； • 第二个层面是企业经营层面，在这个层面上演进的主题公园目 标客源市场具有经济意义，一般来讲，他们是经历了第二阶段 的概念化发展过程，在市场风险的压力下，注意到了主题公园 的企业性特征，加强了主题公园的经营管理； • 第三个层面是战略管理层面，主题公园是通过实行景区企业化 管理，探索出了景区个性化发展路子的具有品牌效应的主题公 园。
2 欧洲热衷“迪斯尼风范”主题公园
• 1996年，德国的“欧洲乐园”、 “假日乐园”、“垃圾 公园”，英国的“小伦敦城”、“艾顿游乐场”、伦敦的 活动影像博物馆、温莎的“乐高乐园(Legoland)”，法国 的巴黎“法国小人国”、“阿斯特里斯游乐园”等大型主 题公园相继开业。 • 1999年10月，意大利在港口城市萨莱诺(Salerno)附近动 工兴建大型海洋公园——地中海海洋公园，这是欧洲地区 第一座海洋主题公园。
第二章 主题公园的发展历程
• 第一节 主题公园的起源与诞生 • 第二节 主题公园的世界化进程 • 第三节 我国主题公园的产生与发展
阿联酋“法拉利世界主题公园” 2010年正式开放
第一节 主题公园的起源与诞生
技术时代 信息时代 机器时代 游乐园 手工业时代 杂耍游戏 农耕时代 手工产品形态 机器产品形态 产品形态 主题公园 北美 亚洲
• 这个时期主要是以机械游乐项目导入市政公园和兴建机械 游乐场所为代表，这个时期主要有三个方向的探索： • 一是对休闲娱乐项目的探索。 (1983年，北京大观园建成 ，1984年河北省正定县的荣国府建成。） • 二是对项目载体形态的探索。 （80年代初，以城市市政 公园为项目载体； 80年代中期，出现了休闲娱乐项目的 专业化载体形态） • 三是对市场培育的探索。（主题公园满足了人们“少走， 多看，好玩，快捷，方便”的休闲娱乐需求选择，形成了 一种新的休闲娱乐选择方向。）
中国人自己研发、设计、建设的主题公园，主要景点项目代表了当今
世界主题公园项目的顶级水平。公园占地面积124.7万平方米，是目 前世界上园区占地面积最大，科技含量最高、技术最为先进，可与迪
斯尼和环球影城媲美的世界最大文化主题公园。
• 世界占地约 189.5 英亩，海洋世界以体重超过两吨的巨大杀人
二、1989年9月——1997年9月的8年主 题公园概念化时期
• 以1989年9月“锦绣中华”的对外开放为起点标志，以 1997年9月旅游概念的上市公司——深圳华侨城实业股份 公司(A股)的成功挂牌上市为分界线。 • 一是零的突破——“锦绣中华”铸就了里程碑； • 二是影视媒体的参与——无锡影视城导入了表演性 (Shows)文化，促进主题公园开始注重商业包装的文化形 式； • 三是科技的投入——苏州乐园推进了主题公园休闲娱乐功 能的多元化； • 四是资本的运作——深圳华侨城实现了主题公园发展机制 的创新，引导主题公园跨越产品生产阶段而进入到了经营 管理阶段。
• 随着世界恐慌、经济大萧条（The greet Depression)、电影技术的进 步，游乐园的经营受到了冲击和影响，机械化的刺激性游乐园动摇了人 们的娱乐选择信心。二战结束后，机械化的游乐园开始陷入危机。
四、信息技术时期的主题公园
• 在机械性游乐园不断走向衰落时，主题公园作为 一种休闲娱乐的现代目的地形态逐渐形成。 • 迪斯尼乐园是“一种万花筒式的奇妙娱乐形式， 反映了捉摸不定的智力，呈现出一个合乎逻辑的 人工世界”，被誉为是现代游乐场所的奇迹。
第二节 主题公园的世界化进程
• 一、欧洲主题公园的欧美风貌并存
• 1 本土化的“小人国” 主题公园 • 一般认为主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国 。荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在第二次 世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了 荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界 微缩景区的先河。1952年开业时随即轰动欧洲， 成为主题公园的鼻祖。