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物流配送管理法制化
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第八章网络营销渠道策略
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/27
第八章网络营销渠道策略
素 › 物流是实现网络营销的保证
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第八章网络营销渠道策略
8.3.2网络营销中物流渠道的模式
v 自营物流
› 自营物流的优势分析（协调；简洁；稳定） › 自营物流的劣势（规模与投入；物流管理能力）
v 外包物流
› 外包物流优势（节约成本；改进服务；增加柔 性）
› 外包物流劣势（第三方物流尚未成熟；容易受 制于人）
第八章网络营销渠道策略
8.2.1电子中间商的类型
v 目录服务 v 搜索服务 v 虚拟商业街 v 网上出版 v 虚拟零售店 v 站点评估 v 电子支付 v 虚拟市场和交换网站 v 职能代理
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第八章网络营销渠道策略
8.2.2电子中间商的选择
v 服务水平 v 服务成本 v 信用程度 v 经营特色 v 持续稳定
第八章网络营销渠道策 略
2020/11/27
第八章网络营销渠道策略
8.1分销渠道概述
营销渠道是指与为提供产品或服务以供 使用或消费这一过程有关的一整套相互依存 的机构,它涉及到信息沟通、资金转移和实物 转移等。网上销售渠道就是借助互联网将产 品从生产者转移到消费者的中间环节。
第八章网络营销渠道策略
8.1.1网络分销渠道的功能
v 订货功能 v 结算功能 v 配送功能
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第八章网络营销渠道策略
8.1.2分销渠道的基本类型
v 1、网络直销
v （1）能够促使产需直接见面。 v （2）达到了买卖双方的共赢目的 v （3）网络工具是企业开展营销活动的重要手段
v 2．网络间接分销
v （1）网络中介机构简化了市场交易流程 v （2）网络中介机构有利于为买卖双方创造价值 v （3）网络中介机构便利了买卖双方的信息收集
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第八章网络营销渠道策略
8.3网络营销中的物流渠道
• 8.3.1网络营销中的物流 • 8.3.2物流渠道结构设计 • 8.3.3网络营销中物流渠道的模式 • 8.3.4影响企业物流模式选择的原因
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第八章网络营销渠道策略
8.3.1网络营销中的物流
v 物流与网络营销的关系
› 物流是网络营销的基石 › 物流是网络营销概念模型的基本要
v 第三方物流
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第八章网络营销渠道策略
8.4物流配送
8.4.1网络营销时代物流配送的特征
v 物流配送反应速度快
v 物流配送功能集成化
v 物流配送服务系列化
v 物流配送作业规范化
v 物流配送目标系统化
v 物流配送手段现代化
v 物流配送ห้องสมุดไป่ตู้织网络化
v 物流配送运营市场化
v 物流配送流程自动化
v 3、分销渠道渗透法
第八章网络营销渠道策略
8.2 电子中间商
v 与传统商务相比，电子商务的显著特点 和优越之处就是可以在网上进行直销，企业 和客户的直接联系跳过了中间商的作用，有 人对中间商在电子商务中的存在性提出质疑。 然而，互联网上正涌现出来越来越多的网络 中间商，并且他们在这个新兴的网络市场中 被赋予了新的形式和功能。