企业宣传画册设计的视觉四要素2012-8-29一、文字文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。

同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。

文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。

在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。

尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。

字体的选择还要注意适合诉求的目的。

不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。

要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。

标题或提示性的文字可适当的变化，内文字体要风格统一。

文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。

也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。

二、图形图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。

在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：注目效果：有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。

这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。

看读效果：好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。

诱导效果：猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。

图形表现的手法多种多样。

传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。

尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。

然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴：具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。

它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。

尤其是一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。

因为它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。

另外，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。

运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。

需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑；抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。

在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。

此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。

抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。

抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。

无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。

另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。

具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。

设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。

三、色彩在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。

它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。

设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。

在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。

不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。

如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。

在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。

如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。

这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。

总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。

这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。

4、编排我们在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律，同样适用于宣传册的设计。

需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。

页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目;色彩及形象要明确突出;版面设计要素中;主要文字可适当大一些。

页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用;要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白;色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果：首先确定魇创作思路，根据预算情况确定开本及页数;并依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整。

找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。

在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。

色彩原理概述：常用颜色模式：RGB 和CMYK（ 1 ）RGB 色彩模式是用来描述光源的（事物本身可以发光），如光照、视频和显示器显示等，通过所发射的可见光的颜色和强弱来决定所看到的颜色和明暗。

RGB加色法：通过RGB 三种色彩光线混合而形成的色彩。

（ 2 ）CMYK 模式是针对不发光的颜料和油墨等成色材料而言的。

成色材料输出到纸张上后，经阳光照射，部分光谱被吸收，而另一部分被反射到人眼形成颜色。

CMYK 减色法是相对于RGB 加色法而言，当阳光照射到物体后，部分光谱被吸收，即我们所看到的物体的颜色是反射光的颜色。

影响打印的颜色及效果的因素：（ 1 ）不同的介质本身的质地、颜色、网点扩大率均会影响打印的颜色。

比如同一副图在同样的软件环境中分别打印到普通复印纸、卡片纸、铜板纸、胶版纸等等不同的介质上，颜色和效果当然各不相同。

（ 2 ）不同格式的文件以及不同语言的驱动均会影响打印的颜色。

（ 3 ）不同的打印机当然会打印出不同的颜色。

如同一张Demo 样张，分别打在施乐DC5000 和柯美5000上，颜色有不小的差别。

保证打印质量（颜色）的前提条件：（ 1 ）打印机硬件处于正常状态（ 2 ）如果需要，手动将打印机色彩平衡调节正常（ 3 ）尽量使用Photoshop 等专业软件进行图像的制作、排版和打印。

（ 4 ）图像的分辨率应为150dpi~200dpi 。

1．C=青M=品红Y=黄K=黑目前市场上不管是数码印刷还是传统印刷基本都以CMYK四色印刷形色来表现目前市场上数码印刷有发展到5色，传统印刷有发展到12色印刷；室内高清写真喷绘最高用到8-12色组成，增加了其它4个颜色来协助，让色彩表现更细腻更逼真2．RGB只有CMY基本色，没有K，主要运用在视频显示。

如电脑显示，色彩较鲜艳。

纸张的克重：指每平方米纸张的重量，如70g是指每平方米纸的克重是70克；克重越高，纸张越厚。

常用的印刷纸张克重通常有以下几种：1．复印纸60g 、70g、80g注：复印纸与胶版表面看起来差不多，复印纸主要是去静电的中性纸，纸基较白，表面较1．彩基纸90g 、100 g 、120 g 、160 g 、180 g 、200 g 、220 g 、250 g注：专业为彩色打印机生产的一款纸张，纸基白、表面细、密度高。

2．铜版纸80g、105g、128g、157g 、200g、250 g、300g 、注：铜版纸分为有光铜、无光铜，无光铜也称哑粉纸，有光铜是在生产过程中纸基上面涂布3．胶版纸60g 、70g、80g、100g、120g、140g、180 g注：目前我们用的70g、80g为复印纸，常备有100g、120g、140g4．轻涂纸54 g、60g、70g、80g、90g注：数码印刷不用5．特种纸：纯质、珠光纸、白卡纸、花纹纸、再生纸、环保纸等普通纸张以外的统称特种纸注：一些没纹路及细纹路的特种纸数码印刷可能印，纹路深不用6．其它纸：包装用的灰底白、白底白、单铜卡、牛皮纸（黄牛、白牛）等。

注：数码印刷不用以上前四种纸张数码印刷较常用纸张国际、国内开本尺寸1．国内设计、印刷常用开本尺寸注：以上规格在传统胶印领域较常用2．国内设计、印刷有时用到开本尺寸注：以上规格在传统胶印领域较常用3．国际开本尺寸注：以上规格在CAD、展板、传统胶印领域较常用二、数码印刷纸张尺寸1．哑粉纸２．复印纸３．彩基纸４．胶版纸三、商务印刷品一般尺寸1．名片：2．三折页广告：3．普通宣传册：4．文件封套：5.招贴画：6.手提袋：注：以上为标准手袋尺寸，也可根据所装东西大小制定手袋尺寸。

7.信纸便条：注：以上为标准手袋尺寸，50张为一本8.IC卡：85x54MM,书籍版式设计的基本常识时间：2012-7-27 来源：本站点击：27一.版式设计的目的：方便读者，给读者美的享受二.版式设计的定义：版面的编排设计。

在一定的开本上，把书籍原稿的体裁、结构、层次、插图等方面作艺术而又合理的处理。

三.现在常用的一些版式规格：a）诗集：通常用比较狭长的小开本b）理论书籍：大32开比较常用c）儿童读物：接近方形的开度d）小字典：42开以下的尺寸，106/173mme）科技技术书：需要较大较宽的开本f）画册：接近于正方形的比较多玖.书籍装帧和书籍生产评审标准一.装帧：设计方案是否符合出书意图二.版面设计：a）书籍的开本、版心和图片尺寸是否协调；设计风格是否贯穿全书始终，包括扉页和附录版面是否易读，是否和书籍内容相适应（具体到字号、行距、行长之间的关系，左右两边整齐或者只有左边整齐等）b）字体是否适应书籍的内容和风格？c）设计方案的执行情况如何（文字与图片的关系、注释和脚注等是否便于查找）d）版面的字安排是否一目了然、合适和符合目的（文字的醒目、不同字体的混合是否恰当、标题／页码／书眉等的安排）三.美术设计：a）护封设计和封面设计是否符合书籍的内容和要求，书脊上是否有文字b）护封设计和封面设计是否组合在整体方案之中（例如文字、色彩）c）封面选用的材料是否合理e）封面设计是否适应书籍装订的工艺要求（例如：封面与书脊连接处，平装书的折痕和精装书的凹槽等）d）图片（照片、插图、技术插图、装饰等）是否组合在基本方案之中，是否符合书籍的要求经过选择的f）技术：版面是否均衡（字距有没有太宽或太窄）g）版面：目录索引、表格和公式的版面质量是否与立体部分相称，字距是否与字的大小和字的风格相适应（在正文字体、标题字体和书名字体方面，标点符号和其他专门符号的字距是否合适）；字距是否均匀的隔开？标题的断行是否符合文字的含义。