第一讲 营销调研的基本程序
3.形成调研假设
(二)设计阶段
调研设计是保证调研工作顺利进行的指导纲领,其主要内容有:确定资料的来源、搜集的方法,设计调研问卷、抽样设计等。
1.内容设计
2.方法设计
3.工具设计
4.抽样设计
5.方案设计
(三)实施阶段
实施阶段就是把调研计划付诸实施。此阶段包括:实地调研、资料处理和提交调研报告。
1.实地调研
第一讲营销调研的基本程序
【学习目标与要求】
知识点
1.营销调研的基本程序
2.市场调研各阶段的主要工作
技能点
1.熟悉市场调研的基本工作流程
2.培养对市场调研活动进行系统、全面思考的能力
教学方法
1.案例教学
2.问题驱动法
3.互动交流Biblioteka 学法4.调研项目任务操作课时:6时
一.营销调研的基本程序
市场调研是一项十分复杂的工作,要想顺利完成市场调研任务,必须依据科学的程序,有计划、有组织、有步骤地进行。然而,市场调研没有一个固定的程序可循,一般来说,根据市场调研活动中各项工作的自然顺序和逻辑关系,市场调研的基本程序如图3-1所示,可分为三个阶段,每个阶段又包括若干个步骤。
(1)调研人员的选择。
(2)调研人员的培训。
(3)调研人员的管理。
2.资料处理
(1)整理。
(2)分类。
(3)列表。
3.撰写、提交调研报告
二.营销调研各阶段的主要工作
(一)准备阶段
市场市场调研通常是由营销活动中一些特定问题而引起的。但是,这些问题本身并不一定构成市场调研的主题,还要对这些问题进行分析和研究。市场调研准备阶段的主要任务就是界定调研主题、确定调研目标、形成调研假设,并确定需要获得的信息内容。
1.界定调研问题
2.确定调研目标