雅、简约、精美 • 品牌定位：高级时装屋美妆，以专柜、专卖店形式及美妆总汇
发售。 • 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、
鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
香奈儿 (CHANEL) 品牌故事
香奈儿 (CHANEL) 创办人可可·香奈 儿(Coco Chanel) 小姐，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883 年出生于法国的Auvergne。香奈儿 (CHANEL) 小姐6岁时母亲离世，父亲更 丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她 由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针 线技巧。在香奈儿 (CHANEL) 小姐22岁 那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并起 了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡 屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，可 可·香奈儿(Coco Chanel) 先后结交了两 名老主顾并成为他们的情人，一名是英 国工业家，另一名是富有的军官。结交 达官贵人，令可可·香奈儿(Coco Chanel) 有经济能力开设自己的店。
香奈儿的标志Logo
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是 一个美丽而非凡的法国女子 加布 瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel) 创立并以她的名字命名的缩写 。 该标志就是香奈儿的爱称“可可” （Coco）中两个字母“c”的组 合。
• “香奈尔”对整个世纪来说是 “经典”是“永远的时尚和个 性”，更是一个“浪漫传奇”。
CHANEL
• 1910年，可可·香奈儿(Coco Chanel) 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非 凡的针线技巧，香奈儿 (CHANEL) 小 姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的 帽子。香奈儿 (CHANEL) 小姐那两位 情人为她介绍了不少名流客人。当时 女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香 奈儿 (CHANEL) 设计的帽子对她们来 说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈 儿 (CHANEL) 小姐的生意节节上升， 于是可可·香奈儿(Coco Chanel) 把她 的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿 (CHANEL) 总部所在地。做帽子绝不 能满足可可·香奈儿(Coco Chanel) 对 时装事业的雄心，所以她进军高级定 制服装领域。1914年，可可·香奈儿 (Coco Chanel) 开设了两家时装店， 影响后世深远的时装品牌“Chanel” 宣告正式诞生。
品牌风格
无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件 式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、 带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe 在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体 制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华 丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要 求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和 选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感 的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织 品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、 姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所 说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”.
茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了 被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更
能凸显出女性之美。
双C、菱形格纹ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ山茶花
No.5
店
外观特色
面
雅优
设
经典
计
低调
大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸， 看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的 法国著名品牌。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格， 永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产 品，永远会在橱窗中占一席之地。模特生动的动作和真人般的 头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形
格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和 皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列， k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山
山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象 征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花， 而独具魅力的山茶花 更被誉为“花之明 星”。
品牌LOGO的识别
①双c：在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将
cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂 的“精神象征”。
经典橱窗设计
CHANEL
• 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) （可可·香奈儿 是她在卖唱时候的艺名）最初名字是嘉帕里 注册地：法国巴 黎（1910年)
• 现任设计师：卡尔·拉格斐尔德 • 品牌诞生地：法国 • 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈尔） • 1978 - 1983 Philippe Guibourge • 1978 - 1983 Jean Cazaubon • 978 - 1983 Yvonne Dudel • 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）设计理念： 高
简约而不简单
永恒经典的夏奈尔……
纽约香奈儿店面
仍是一贯的黑白金的搭配，黑白色的纯的很雅观，外加对比鲜明，给人很干净的视觉， 再加上金色的配饰和暖色灯光的陪衬，客人在门外就会给人很奢华的感觉.
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
在这座精品店尝 试了许多新颖的建材， 从无数丰富多彩的现 代艺术品和古董作品 中挑选出和谐辉映的 作品，给人前所未有 的感官享受，呈现出 永恒经典的香奈儿风 格：低调、舒适，极 致优雅。