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构想一：史上最强接吻
7）执行周期（连续2个月时间）
1.事件准备阶段（20天）： 准备工作：聘请演员、摄影师、摄像师；和尚尼姑服装道具的准备；视 频短片的创意构思 事件启动：上演“史上最强接吻”事件、相关图片视频素材的采集、视 频短片的后期制作 保 密 资 请 勿 传 阅 2.初期发布阶段（10-25天）： 初期引导：事件图文的发布；引发对和尚尼姑进行接吻的争议 3.持续引导阶段（10-15天）： 持续引导：视频短片的发布；对千岛湖的寺庙、宗教、3个和尚的典故 和出处的延伸宣传
方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。在此，我们再次千岛湖旅游
局各位领导的理解和支持表示诚挚的感谢！
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根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其 他一切权力。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用。此外，从推 广效果出发，本案中如涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行 动未公开之前，敬请保密。
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千岛湖网络事件营销 框架草案
北京陈墨网络营销机构 撰
【本方案版权归陈墨网络营销顾问机构所有，严禁使用或传阅第三方】
前言—致谢
感谢千岛湖旅游局给予我们的提案机会，感谢相关人员为我们提供的详尽资料。
本提案即在我们理解千岛湖品牌传播需求的基础上，结合市场调查研究与我们长期以
来所从事并执行类似整合推广的经验而提出。
目录
任务界定 背景分析 推广策略 执行规划
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推广愿景 费用预算 服务团队 陈墨简介
背景分析
保 密 资 四川汶川大地震，消费者减少了出游计划！ 请 勿 多方面的因素造成了2008年全国旅游人数的快速下降，在这种困境 传 阅 千岛湖如何不断提升品牌知名度，并保持过去几年旅游收入？
历上最强的接吻
天体营& 行为摄影
千岛湖存大赛
名人 保 营销 密 资 请 关联 勿 营销 传 阅
博客女王 千岛湖度假
易中天 定居千岛湖
配合网络公关事件的进程，锁定核心关键词，持续长期的在各类网络媒体上投 放，千岛湖成为旅游首选地、千岛湖旅游度假好去处等，各类新闻BBS帖子， 通过心里不断的暗示、及提示，促发及推动消费者的旅游需求。
构想一：史上最强接吻
4）持续引导：
1.此游客当时对此情景非常好奇， 在拍摄完小岛接吻的照片后，还继续 对此二人进行了后续的跟拍，包括二 人当晚一同回到附近的一家酒店入住 等内容。所有照片将分阶段陆续发布， 在网上引起广泛关注和热烈讨论。 2.经过人肉搜索，最终曝光此二人 接吻的情景是在拍戏，拍的是个人制 作的小视频短片，最终完成的视频短 片也将在随后正式发布。视频作品将 作为视频营销进行二次传播。
7月 8月 9月 10月 11月 12月
构想一：史上最强接吻
1）重点人物： 一男一女（身着和尚和尼姑的服装）
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2）事件简介： 在千岛湖的一座寺庙前，一对从外地来的 和尚和尼姑在忘我的接吻。
构想一：史上最强接吻
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3）初期引导： 有一位游客无意中发现此情景，进行 偷拍后，将照片发到网上，引起轩然大波。 引发了对和尚尼姑进行接吻的激烈争论以 及对事件中二人真实身份的热烈讨论。
推广策略
千岛湖的知名度如何跟旅游业务有关系？
关联营销
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网络公关事件的策划，必须与千岛湖旅游资源 直接或间接关联。不断的提醒消费者千岛湖拥有丰 富的旅游资源，是一个非常不错的旅游地。
推广策略
如何吸引更多的消费者啦千岛湖旅游？
名人营销
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充分发挥名人效应，引导大众的选者。通过博 客、游记等形式，不断的重复“千岛湖旅游首选地” 的概念。同时，通过大量的网络论坛平台制造千岛 湖是旅游首选地的舆论环境。
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网站推荐 网民转载 话题放大 名人参与 防话题衰减 电视媒体 报刊媒体 全民关注
多点 投放传播
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14
话题策划 软文SEO
无衰减口碑营销路线
话题制造 多点投放传播
传播衰减
话题增强 名人+强势媒体
继续扩大传播
推广策略
推广定位：
千岛湖是旅游的首选地
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目录
任务界定 背景分析 推广策略 执行规划
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推广愿景 费用预算 服务团队 陈墨简介
执行规划
网络 关公 事件
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构想一：史上最强接吻
5）视频短片： 视频主题：《千岛湖的古老传说》 打造新版的《一个和尚挑水吃，两个 和尚抬水吃，三个和尚没水吃》故事。 视频情节：“三个和尚”（大和 尚、小和尚、尼姑）在旅途中轮流挑 水。尼姑为了了逃避挑水的重担，向 大和尚撒娇，最后接吻。 6）关联营销： 引出“3个和尚”的典故是出自千 岛湖的寺庙，对寺庙进行后续的宣传。 事件结合千岛湖的寺庙、宗教方面展 开话题的延伸，进行关联营销。
推广策略
不间断的网络事件炒作： 提升千岛湖品牌知名度
千岛湖
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名人营销： 通过名人千岛湖 成为旅游首选地
关联营销： 将千岛湖与旅游概念强管 理促发大众的旅游动机
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千岛湖
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目录
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推广愿景 费用预算 服务团队 陈墨简介
任务界定
本案核心任务的界定：
1
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通过网络公关的手段，迅速提升“千岛湖”品牌知名度
2
拓展千岛湖的旅游受众，由周边的城市拓展到全国范围
3
将品牌知名度转换成为销售推动力，提升千岛湖游客数量
千岛湖
目录
任务界定 背景分析 推广策略 执行规划
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推广愿景 费用预算 服务团队 陈墨简介
推广策略
如何提升千岛湖的知名度？
网络公关事件
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以千岛湖为核心，不断地策划及实施各类型的 网络公关事件，始终让千岛湖或千岛湖相关事件成 为网络热点时间或搜索的热门词。