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科
论 坛
浅 谈 英 语 商 业广 告 的翻 译
艾 眯 娜
（ 大连水产学 院 辽 宁大连 １ ０ ３ ６ ２ ） １ 摘 要： 在经济 飞速 发展 的今 天 ， 越来越 多的英语广告融入 到我 们的 日常生活之 中， 其独特的语 言魅 力也吸 引着越来越 多译 者的关注 。 本
文 分 析 了英 语 商业 广 告 的 词 汇 特 点 ． 法 特 点 和 修 辞特 点 ， 讨 了英 语 广 告 的 翻 译 策 略 和 方 法 。 句 探 关键词 ： 英语 广告 语言特点 翻译 方法 中图分类号 ： ４２ Ｇ６ 文献 标识 码 ： Ａ 一 文章编号 ： ６ ３ ９ ９ （ ０ ｏ ｏ （） １ ６ ２ １ ７ － ７ ５ ２ １ ） ２ａ 一Ｏ ３ －０
Ｏ ｈｅ ｔ ｒ．
爱心 ， 心 ， 开 相互 交心 。《 乐 世 界 》 （娱 的
广 告）
Ｓ Ｏ ＳＦ ｈ ｏ ｇ ｈ ａ ｉｕ ｄａ ［＇ ｐ Ｄ Ｏ Ｓｔ ｒ ｕ ｈ ｔ ｅ ｖ ｒｏ ｓｍｅ ｉ ”】即 ２
广 告 是 由 特 定 的 广 告 主 通 常 以 付 费 的 方
并且 坚持到 底 ， 一 定能够 获得 成功 。 就 因 此 ， 人印 象 深 刻 。 １ 使 ［ ２ １ １． ． ２多用 形 容 词及 其 比较 级 或 最 高
级
Ｔｏ ｌ ｖ ， ａ ｇ ｏ ｅ ｔ ｌｕ ｈ，ｔ ｎ ｅｓ ａ ｄ ｅ ｃ ｏ ｏ ｕ ｄ ｒ ｔ ｎ ａ ｈ
省 略 句 言 简 意赅 ， 出 主 题 ， 在有 限 突 能 在 经 济全 球 化 的今 天 ， 告 作为 一 种促 广 例 如 ： ｕ ｔｕ ｃ ｏｃ ． 真 正 的选 Ｙｏ ｒ ｒ ｅ ｈ ｉｅ 你 （ Ｔ＆Ｔ电话 公 司 广告 ） 的 篇 幅 内传 达 更 多 的 信 息 量 。 广 告 要 求 而 销手段 ， 可谓无处不在 。广 告” ｄ ｅｔ ｅ ｅ ｔ “ （ ｖ ｒ ｓｍ ｎ） 择 。美 国 Ａ ａ ｉ 源于 拉丁语 ， 意为 “ 起大众 对某 种事物 的注 唤 Ｊ ｓ ｏ ｉ ． 就是 了。耐 克公 司广 告） 在 有 限的 时 间 、 间和 费用 内 ， 到 最佳 的 ｕ ｔ ｄ ｔ做 （ 空 达 所 意 ， 诱 导 于 一 定 的 方 向所 使 用 的 一 种 手 耐 克 公 司使 用 三 个 简 单而 且 极 为 口语 化 的 宣 传 效 果 ， 以 英 文 广告 的 特 点 之 一 便 是 并 例 Ｆ ｎ Ｆ ｉｎ ｌ 段 ［ 。Ｊ １ 美国营 销协 会定 义委 员会 对其 做 出的 单 词 ， 到 了唤起 行 动 的 作 用 ， 示 无论 与 大 量 使 用 省 略 句 。 如 ： ｕ 、 ｒｅ ｄ ｙ、 起 暗 只要 设 定 目标 ， 真 去 做 ， Ｆ ｅ ． 认 ｒ ｅ 有趣 、 好 、 友 自由 。美 国在 线 广 告 ） （ 定义为 ：Ａ ｖ ｒ ｓ ｇ ｉ ｔ ｅ ｎ ｎ ｐ ｒｏ ａ 体 育 有 无 关 系 ， “ ｄ ｅｔ ｉ ｓ ｈ ｏ — ｅｓ ｎ ｌ ｉｎ
商 家 为 推 销 产 品 ， 明产 品 的性 能 、 说 品
１ ２ ３多用 简 单句 ．．
式， 通过 各 种 媒体 介 绍 和 推 广其 产 品 、 劳务． 质及 优 点 ， 必然 大 量 使 用褒 义 的 ， 表达 赞 美 简 单 句 是 英 语 广 告 用 语 的 首 选 ， 节 其 或观念等公众性信息的交流活动 。 的形 容词 。 国语言 学家 Ｇ． ． ｅ ｃ 英 Ｈ Ｌ ｅｈ将广 告 奏 感 强 ， 于 跳 跃性 ， 目突 出 ， 富 醒 简洁 易 懂 ， 广 告 由标 题（ ｅ ｄ ｉｅ 、 文（ ｘ ） 口号 英 语 中经 常 出现 的 形 容 词 按其 使用 频 率 高 易给 人 留下 深 刻 印 象 。 ｈ ａ ｌ ）正 ｎ ｔ ｔ、 ｅ 例如 ： ｏ ａ ｏａ ｓ ｔ 还是 可 口可乐 Ｃ ｃ －ｃ ｌ ｉ ｉ． （ ｏ ａ ）Ｎ 文（ ｐ ｌｍｅ ｔｒ ｔｍ ） ｓ ｇ ｎ ￣ 附 ｓ ｐｅ ｎ ａ ｙ Ｉ ｓ构成 。 低 依 次 排 列 ， ２ 个 分 别 是 ： １ ｎ ｗ ｌ２ ｌ ｕ ｅ 前 ０ （ ）ｅ （ ） 标 题 位 于 广 告 的 醒 目位 置 ， 目的 在 于 唤 起 ｇ ０ ／ ｅ ｔ ｒ ｂ ｓ ｛３ ｆ ｅ ；４ ｆｅ ｈ； ５ ｏ ｄ ｂ ｔｅ ／ ｅｔ （ ）ｒ ｅ （ ） ｓ （ ） 好 。可 口可 乐 饮 料广 告） ｒ （ 人 们 的 注 意 和 阅 读 广 告 正 文 的 兴 趣 。 文 ｄ ｌ ｉ ｕ ６ｆ ｌ； ） ｒ ８ｗｏ ｄ ｒｕ ９ 正 ｅ ｃ ｓ （ ） ｌ（ ｓ ｅ （） ｎ ｅ ｆｌ （） ｉｏ ｆ ｕ ７ ｕ ｆ ｆ 是 承 载 广 告 主 题 信 息 的语 言 文 字 ， 于 主 ｃ ａ ；Ｏ ｐ 居 ｌ ｎ（ ） ￣ ｅ １ｓ
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