中国一汽解放品牌
2015移动互联网传播初案
传统企业的新营销时代
信息传播不再是单向的自上而下，
而是变成了多点对多点的立体网状结构，
每个人能自由的传播，也能听到几乎任何你想听到的任何人的声音，
每个人都是独立的“自媒体”
⏹微信作为一类新兴的自媒体，在营销环节上已经占据非常重要的位置。
⏹很多企业已经将精准人群的信息推送锁定在微信平台，微信也随之成为网络营销中不可或缺的工具。
⏹微信的推广都来自于口碑宣传，内容好、含金量高，用户会主动传播，自发宣传。
但微信并不好做看一组数字
0.5%
较为活跃、拥有5万粉丝以上的微信公众号，不到0.5%。
95%以上的公众号，挣扎在死亡线上。
10个
每人每周看到的订阅号，是10个。
10个以上的用户都是相关从业者。
6次
一篇微信稿，平均向下滑动4次。
读者失去耐心之前，最多滑动六次。
15000元
一个非常专业的账号运营者，月薪至少要15000元（一线）。
万有引力可能是中国第一家运营自有账号的互动传播公司
深知其中不易
大多数人没有见过，
单篇阅读量50万的订阅号，后台是什么样子。
自营账号 @海南心发现
自营账号 @青岛心发现
自营账号 @微沈阳
类似案例不一一例举
自媒体仅仅是一块砖
其本质让你的产品、思想、行为像病毒一样传播
面对这样的趋势，合作合同内如何让一汽解放的微信更具价值？！强化 解放属性，平台内容双升！
平台优化
内容提升
服务
品牌互动传播
以用户需求为依据，优化服务功能，提升品牌和用户之
间的社交频率，形成清晰的品牌印象点。
内容系统化，更具软性的用户体验，进而和用户之间
的保持长期的稳定沟通。
公众平台全新改版升级
了解解放从这里开始信任解放从这里开始服务车主从这里开始订阅号：一汽解放
4-5条/周
多图文信息传播+精彩分享互动传播解放思想
以创意为核心·以技术为工具 ·以渠道为保障为解放讲故事，为客户讲故事！
一汽解放微信后台全新改版升级
解放故事
解放魅力我要解放
{解放历史}{解放文化}
{我与解放}
{解放车型}{解放服务}
{解放区}
{解放商城}
解放历史解放文化我与解放
解放
故事
解放发展历程
解放精神
解放大使
解放魅力解放车型
解放服务
解放产品/车型展示/配置/美图
查询经销商/接通服务商/自由享金融/定制我的车/预约体验/自由享换置
解放区解放商城
我要解放
解放活动/会员中心解放周边产品
日常服务内容全新升级
1.合作前，粉丝增长态势缓慢，4个月仅增长1510粉丝；
2.
合作后，仅3个月，客户从原有的7432人，增长到19141人，累计新增11709粉丝，增
长快速，稳步上升。
5922
6338
6922
7432
9868
15752
19141
热点网络传播两大原则
节点
3月正式服务之后，高起点，账号图文阅读量持续上涨，屡创新高，
最高达到15955，
实现历史性的突破！刷新原账号最高阅读量5000的门槛！*520解放·爱* 阅读量15955*当“解放”遇到《速度与激情》* 阅读量13650*【上海车展】穿黑礼服的绅士 解放JH6上市* 阅读量13327*200台33分钟抢光 ! 解放J6 领航版认筹大火 !* 阅读量9138
*二月二龙抬头 开解放好兆头* 阅读量6923
图文编撰，抓取客户兴趣点*穹顶之下，一汽解放与您同呼吸* 阅读量3539*愚人节，不玩虚的，玩真的* 阅读量3748
热点案例——0成本实现品牌传播《520解放爱》
用“解放体”来表达“爱”，调侃了杜蕾斯、可口、vivo、德芙四个在各自领域的大咖品牌。
图文阅读量15000+，创造了平台阅读量新纪录！同样，解放体也掀起了微信的刷屏炫风。
520当天引用《520解放爱》的微信公众号近50个，其中包括“文案君”“摩根互动”“成智营销”这样的大号。
累计阅读量超过10W 。
专业大咖520当天引用《520解放爱》的
微信公众号近50个，其中包括“文案君”“摩根互动”“成智营销”这样的大号。
累计阅读量超过10W 。
互动=参与 的一次最好案例。
有话题、有传播，实现解放在业内的一次品牌传播，同时将解放思想的精神延续。
业内大咖，华谊启明东方老大-马克对主动转发此微信并给出大赞领袖代表业内大咖，华谊启明东方老大-马克对主动转发此微信并给出大赞万科率先改变解放提，地产圈随之跟风互动传播
万科率先改变解放提，地产圈随之跟风
热点案例——产品价值点结合网络热点话题炒作《当解放碰撞速度与激情》
用互联网思维的宣传语结合时下最热的电影，用话题引共鸣。
在电影上映当天同时发布，引爆朋友圈转发热潮。
图文阅读量 ：13000+，创造热点图文阅读量新纪录；
热点案例——借势热点话题炒作借势“车展+奶茶”事件，跟踪炒作
3月8日，线上发布“卡车司机给妻子的一封信”图文，线下配合H5
动画“大卡车的小情书”；
图文阅读量5231，H5互动参与人数1403人，活动当天粉丝活
跃度明显增加；
节点案例——情感互动策划
《卡车司机给妻子的一封信》
节点案例——情感互动策划
《今年母亲节，我送妈妈一份承诺！》
结合卡车司机日常的一些生活状态，在母亲节热点以及向妈妈做个郑重的承诺，以许愿卡的形式转发朋友圈或保存发送给妈妈，与客户间产生传播及互动；
H5互动参与人数：8000+，转发量2000+；
情怀日常维护三个方向
产品
活动
*卡车文化：四代老解放* 阅读量4405
*【解放情怀】每一辆解放都有梦想* 阅读量4224
*我是卡车司机，我骄傲 !* 阅读量3817
*不朽的解放记忆：在路上，共相伴* 阅读量3616
解放情怀、解放历史、解放故事，更容易产生兴趣及关注300040005000*号外！解放改版上线* 阅读量3531
《我 是 J 6 L 我 有 我 的 范 儿》
在一汽解放产品宣传形式较为单一的情况下，用H5动画将卡车产品在手机端表现的更生动。
截止到目前，H5转发量创转发新高，且还在持续上涨！
图文阅读量：5700+ 转发量：6000+
《渣 土 运 载 谁 是 王，中 国 自 卸 找 解 放》改变传统的视频宣传，产品价值点+互动结合，更加深客户记忆
图文阅读量：4000+ 转发量：3000+，持续上涨中
活动开发——配合线下经销商开展全国性活动
活动开发——产品调查问卷
【一汽解放】，
同类账号发布参数
【联合卡车】日常发布图文以新闻类为主，时常伴有汽车保养与企业软文，发布内容结构相对平均，图文文字量较大，阅读性一般；发布频次：平均2天发布一次，单图文为主，偶尔一拖二；
日常阅读量浮动在400-1000之间，偶尔突破2000；【陕汽重卡】日常发布图文以新闻资讯，活动资讯为主，发布内容单一，文字量大，阅读性差；发布频次：平均1-2天发布一次，基本都是一拖二的形式推送；日常阅读量浮动在600-1200之间，偶尔突破1800；【欧曼重卡】
日常发布图文包含新闻资讯，活动资讯，卡车保养以及娱乐图文，发布内容相对丰富，文字量适中，阅读性良好；发布频次：平均1-2天发布一次，基本都是一拖二的形式推送；日常阅读量浮动在1000-2000之间，偶尔突破3000；
万有引力的价值：
☐节点、热点的互联网传播策划能力-解放品牌认知度的传播☐互动技术的制作能力-解放产品更好的传播
☐O2O互动能力-实现解放价值的传播
核心本质
为“人”服务解放三宝
品牌和产品
用户为中心经销服务站
数据
平台活动每年20万增有量用户数据
建立经销商管理体系
建立消费者忠实的服务体系夯实品牌口碑传播
流量
解放互联网三宝
内部价值-得客户者得天下！
1、微信端打通经销商，创建解放自有大数据库平台
2、平台可实现对经销商宣传的统一管理，实现信息有效及品牌统一性
3、可实现直接抓取客户信息，进行调研、分享、销售等环节，实线微时代商业营销。
外部价值-流量就是钱！
1、实现解放汽车：
进店-接待-咨询-销售-售后-服务-分享-增值的用户全生命周期体验服务
2、更快更强的与车主用户建立体验互动
3、夯实品牌的忠实度，实现口碑传播
平台流量
经销商一汽解放车主用户内部外部。