第三节
项目设计 内容+程序
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3.1 旅游项目创意设计的方法 时空搜寻法 • 在充分认识现有资源的条件下，从时间轴和空间轴两个向量上 分析与本地区位、市场、资源的最佳结合点。 • 做法： • 1.分析该资源在不同历史年代的不同表现形式，可将不同表现 形式在规划区域进行再现； • 2.分析同一旅游资源在同一时代在其他地区的不同情况。
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白木屋品牌文化馆 • 展览馆分为两层楼共三部份，馆区入口 处设有简报室，为参观民众播放简单的 品牌文化短片，接着为意象廊道及贩售 区 • 第二部份为加工厂参观，在这裡邀您体 验冰淇淋、牛轧糖、铜锣烧在食品与美 学相遇的奇妙历程，华丽的灯光佈置， 搭配短片介绍，还设置了休憩区，陪您 度过每个幸福快乐的时光。 • 第三部份为蛋糕装置艺术、巧克力狂想 曲、蛋糕丝路进行曲，这裡同样也是透 过透明橱窗可以直击员工在进行蛋糕装 饰、加工、包装的过程，最后有三个分 别代表亲情、友情、爱情的预测盘，快 按下钮，让白木屋来剖析您的运势！
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长颈鹿主题酒店 位于肯尼亚内罗毕附近的长颈鹿庄园
是世界上唯一一家以长颈鹿为主题的 酒店，庄园的主人卡尔哈特雷夫妇以
与9只罗特希尔德长颈鹿同住而闻名。
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在玻利维亚的科尔查尼附近有个用盐
堆砌主题酒店。酒店吸引了大批游客 前去住宿。这座“盐”旅馆除屋顶和
不能舔！玻利维亚盐酒店
门窗外，墙壁和里面的摆设包括房内
第七章
旅游规划与开发的 项目创意设计
bin_liu2008@ 吉林大学珠海学院 旅游管理系 刘彬
By dingo
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目录页
Contents Page
旅游项目概述
第一节
第二节
旅游项目设计原则
第三节
旅游项目设计的内容与程序
第四节
常见的旅游规划项目举例
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结合“兰城之星”计划，透过都市更新，
将宜兰火车站南侧的铁路局旧宿舍区，设 置成国道客运转运中心，原本废弃的空地，
成为明亮开放的游憩场所，并增加观光、
交通、环保、古迹保存等价值，复合式的 功能定位，让这片场域摇身一变成为兰城 新亮点。
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宜兰几米公园 未来的宜兰转运站将一改水泥廊柱的冷漠印 象，旅人不再匆忙来去，风景将丰富精采， 时间的流动变得缓慢悠闲，人们的脸庞多了 点微笑。
第三节
项目设计 内容+程序
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3.1 旅游项目创意设计的方法 旅游项目库
娱乐项目类型 文化娱乐型 游艺体育运动型 文化休闲型 农家乐 康体类 节事类 养生类 主题类 娱乐项目子类 影视、音乐、戏剧 滑雪、健身、高尔夫、游船、自行车 书吧、陶吧、工艺自助吧…… 观光型（登山、采摘、垂钓、露营地）、度假型 （民宿、农家美食） 高尔夫、滑雪、球类、户外极限 传统文化节、地方特色节日…… 沐浴疗养（森林浴、空气浴、泥浴、阳光浴） 影视城、嘉年华、游乐场、儿童乐园
概念
古代酒店的称号，国内 专有，泛指规模较小， 建筑|装修|服务具有当 地文化特色的一种住宿 类型。
以家庭为经营主体的 旅馆。较之前两者， 成本低、价格低、住 宿体验较简陋。
特色
富有当地文化特色，多 多采用农庄民宿形式，与 采用传统建筑，如木质 乡村旅游结合 楼阁、四合院落等 丽江、大理、阳朔、西 塘、 杭州、厦门、北 台湾、秦皇岛北戴河 京等 / 日本、欧陆国家乡村地区
多体现当地文化，如院落建筑、民族风情、
供游客欢聚分享的公共开放空间。
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客栈-民宿-家庭旅馆
客栈（狭义） 共性 民宿（B&B） 家庭旅馆（Homestay） 大多为民居改造而成，住宿规模小 利用自用住宅空闲房间， 结合当地人文、自然景观、 生态、环境资源及农林渔 牧生产活动，以家庭副业 方式经营，提供旅客乡野 生活之住宿处所。
娑，人与自然的亲密接触莫过于此。
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密云云峰山:“汤姆与哈克”童话树屋 室内空气中弥漫着淡淡的松香，据有关人员介绍，松树会 分泌一种叫做芬多精的化学物质，实验证明，此种物质对 人体健康是有益的，可以有效防止多种疾病的发生。居住 于树屋中是一种科学的养生方式。
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幾米公園——真实呈现绘本主角
的床、桌、椅等家具都是用盐块做成。 游客只需花上几十美元，便可以租到
一套双人房，包括了盐制作而成的床
铺以及早餐。客房墙上写着提示标语 “请勿舔舐墙壁”。
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密云云峰山:“汤姆与哈克”童话树屋 密云云峰山景区此次推出的树屋位于景区
薰衣草园一侧，松木结构，依树而建。进 到屋内，可看到巨大的树干从地板贯入， 经房间透出房顶。外面枝叶依然繁茂，里 面树干粗犷俨然如室内装饰品。室内各项 设施一应俱全，布置典雅舒适。树干一侧 是床，阳台手边是绿叶，还有窗外树影婆
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第三节 项目设计的内容与程序
• 旅游项目设计的方法 • 旅游项目创意设计的内容 • 旅游项目创意设计的程序 • 旅游项目创意设计的影响因素
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3.1 旅游项目创意设计的方法 市场—项目—资源法 • 在所有可能的项目基础之上，按市场选择、资源制约两大因素 进行筛选，直到合适的项目。 • 步骤： • 第一，建立旅游项目库； • 第二，按资源约束删除不可行项目； • 第三，按市场需求对项目进行第一轮选择； • 第四，汇总整理，进行投票，按项目间的相关性进行第二轮选 择； • 第五，对备选项目再进行汇总，并根据资源、经济、管理要素 进一步讨论和比较，最后确定合适的项目。
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与 茶 有 关 的 活 动
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中国茶叶博物馆
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中国首家茶文化主题酒店 ——峨眉山雪芽大酒店
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茶食
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1.2 旅游项目的分类 旅游项目分类的方法
分类 按项目的性质 按旅游业的要素 按旅游者的年龄 项目 观光、度假、养生、娱乐、体育
第一节
项目概述
景区景点、饭店建设、游乐实施、旅游商品、旅游交通、旅游餐饮 儿童旅游项目、青少年旅游项目、成人旅游项目、老人旅游项目
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பைடு நூலகம்
茶文化的旅游开发
茶文化旅游以 茶和茶文化为主题 ，将茶 叶 生态环境、茶叶生产、自然资源、茶 文化内涵 等融为一体进行开发，以秀美 幽静的环境为条件，以茶区生产为基础， 以茶为载体，以丰富的茶文化内涵和绚 丽多彩的民风民俗活动为内容，进行科 学的策划设计，涵盖 观光、体验、习艺、 购物等多种功能。
第一节
项目概述
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1.2 旅游项目的分类 住宿项目
第一节
项目概述
18
1.3 旅游项目创意设计的特征
第一节
项目概述
功利性
社会性 创新性
时效性 超前性
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第二节 旅游项目设计原则
• 总体原则 • 基本原则
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2.1 旅游项目创意设计的总体原则 旅游创意 • 在现有的基础上，运用创新性的思维为旅游区产生更大的市场 影响力。 • 在旅游项目策划中，尤其注重创意的运用。 • 只有做到创意才能： • 人无我有、人有我优、人优我新
按旅游者的消费档次 高档、中档、低档 按旅游者的组织出游 单身旅游、情侣旅游、居家旅游、群体旅游、自主旅游、组团旅游 方式 按旅游项目的空间分 室内项目、室外项目 布 按活动的参与程度 主动型项目、被动型项目
15
1.2 旅游项目的分类 观光项目
第一节
项目概述
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1.2 旅游项目的分类 观光项目
家庭为经营主体 舟山（普陀山）、三 亚、厦门 欧美国家旅游发达地 区
国内重点区域 国外重点区域
生长环境
古城古镇或历史文化浓 乡野地区 郁的旅游城市
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旅游热点区域
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3.1 旅游项目创意设计的方法 创意激励法 • 任何一个旅游规划都不能由一个人完成，旅游项目设计也是 如此。 • 创意激励法，就是利用群体的力量，成立创意小组，加强小 组之间知识、经验、灵感的互相激励，集思广益，激发创意。
创意不是偶然的灵感爆发，它是一项 长期积累的工作。
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创意
旅游资源
旅游2.0时代
日本越后妻有の文化祭
• 将创意的思想融入到旅游项目的设计中，
让旅游项目更具有独特性和吸引力 • 旅游项目创意注重与当地自身的环境与
条件相联系
• 旅游项目创意要能被顾客认可
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白木屋品牌文化馆 白木屋品牌文化馆在桃花园－桃园，圆梦成 立，用品质的音符，品味的基调，演奏出自 创品牌的国际乐章。从今天起的毎一刻，我 们要和台湾这片梦土上每一颗同好的心，地 球村中每一份共鸣的友谊，分享生命中创意 无疆界，美味无国界的感动新食尚，共同谱 写用心交流的美食文化进行曲。
旅游产品和旅游项目不存在谁包括谁的关系， 因为两者的性质和侧重点是不同的， 旅游项目策划和设计中会有一部分是产品设计，但这也是基于两者都由 名词转化为动词的关系，是“旅游项目设计”和“旅游产品设计”。
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茶文化及其相关旅游项目设计 中国是茶的故乡，是茶的原产地，在我国， 茶被誉为"国饮"。中国人对茶的熟悉，上至 帝王将相，文人墨客，诸子百家，下至挑夫 贩竹，平民百姓，无不以茶为好。 " 文人七 件宝，琴棋书画诗酒茶 " ，茶通六艺，是我 国传统文化艺术的载体。
第三节
项目设计 内容+程序
头脑风 暴法
思维火 花撞法
智能激 励法
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3.1 旅游项目创意设计的方法 体验设计法 • 这是一种以旅游者为中心进行旅游项目设计的方法。
第三节
项目设计 内容+程序
这种方法要求从旅游者的角度出发，以游客体验为中心，将