安卓应用程序APP
产品开发策划书
目录
第1章概要 (8)
1.1. 文档目的 (8)
1.2. 文档范围 (8)
1.3. 参考文献 (8)
第2章产品介绍 (10)
2.1. 产品定义 (10)
2.1.1. 产品描述 (10)
2.1.2. 起源及发展条件 (10)
2.1.3. 产品logo设计 (10)
2.1.4. 产品发展目标 (10)
2.2. 开发背景及必要性 (11)
2.3. 主要功能 (11)
2.4. 特色服务 (19)
2.4.1. 特色服务-精品化推荐 (19)
2.4.2. 专家化定位 (20)
2.4.3. 精细化评分 (20)
2.4.4. 特色服务-地图 (20)
2.4.5. 特色服务-在线订餐 (21)
2.4.6. 特色服务-摇一摇 (21)
2.4.7. 特色服务-语音识别 (21)
2.5. 辐射范围 (21)
2.6. 建设意义 (22)
第3章盈利模式与商业价值 (23)
3.1. 盈利模式 (23)
3.1.1. 佣金收入 (23)
3.1.2. 线下服务 (23)
3.1.3. 无线增值 (23)
3.1.4. 网络广告 (23)
3.2. 成本效益分析 (24)
3.3. 投资与经营预测 (25)
3.4. 商业价值 (26)
第4章竞争对手及产品分析 (27)
4.1. APP产品市场分析 (27)
4.1.1. 市场规模 (27)
4.1.2. 市场结构 (28)
4.2. 目标市场的设定 (29)
4.2.1. 影响APP产品市场需求的主要因素 (29)
4.2.2. APP产品市场发展阶段 (29)
4.2.3. APP产品市场趋势预测和市场机会 (30)
4.3. 竞争对手产品分析 (31)
4.3.1. 豆果美食 (31)
4.3.2. 特有服务 (32)
4.3.3. 优点 (33)
4.3.4. 缺点 (33)
4.3.5. 盈利点 (34)
4.4. 大众点评 (34)
4.4.1. 特有服务 (35)
4.4.2. 优点 (36)
4.4.3. 缺点 (37)
4.4.4. 盈利点 (38)
4.5. 好豆菜谱 (39)
4.5.1. 特有服务 (39)
4.5.2. 优点 (40)
4.5.3. 缺点 (42)
4.5.4. 盈利点 (42)
4.6. 下厨房 (42)
4.6.1. 特有服务 (43)
4.6.2. 优点 (43)
4.6.3. 缺点 (45)
4.6.4. 盈利点 (45)
4.7. 食神摇摇 (45)
4.7.1. 特有服务 (46)
4.7.2. 优点 (46)
4.7.3. 缺点 (48)
4.7.4. 盈利点 (48)
第5章建设方案 (49)
5.1. 总体设计 (49)
5.1.1. 整体架构 (49)
5.2. 平台门户建设 (50)
5.3. 建设原则 (50)
5.3.1. 前瞻性 (50)
5.3.2. 人性化 (50)
5.3.3. 可靠性 (50)
5.3.4. 开放性 (50)
5.3.5. 可维护性 (51)
5.3.6. 拓展性 (51)
5.4. 整体建设规划 (51)
5.4.1. 需求概述 (51)
5.4.2. 建设目标 (51)
5.4.3. 延展系统 (52)
5.5. 社交平台运营推广方案 (52)
5.5.1. 微信公共账号管理平台（详见第六章） (52)
5.5.2. 智能客服 (52)
5.5.3. 增值工具 (52)
5.5.4. 会员管理 (52)
第6章微信平台建设方案 (53)
6.1. 微信的发展 (53)
6.2. 微信订阅号和服务号 (53)
6.2.1. 微信订阅号 (53)
6.2.2. 微信服务号 (54)
6.3. 微信公众账号的核心功能 (54)
6.3.1. 自助问答类 (54)
6.3.2. 帮助系统 (54)
6.3.3. 其他引导性关键词 (54)
6.3.4. 会员服务 (54)
6.3.5. 自助查询类 (55)
6.3.6. 活动类服务 (56)
6.3.7. 其他特色类 (56)
6.4. 微信公众号设计 (57)
6.4.2. 产品介绍 (57)
6.4.3. 活动展示 (58)
6.4.4. 商家推荐 (58)
6.4.5. 微信支付 (58)
6.4.6. 便民查询 (61)
第7章APP移动互联的建设方案 (62)
7.1. APP功能与界面设计 (62)
7.1.1. 客户端启动 (62)
7.1.2. 首页设计 (62)
7.1.3. 菜单指南 (62)
7.1.4. 智能导航 (62)
7.1.5. 语音解说 (62)
7.1.6. 活动速览 (62)
7.1.7. 分享互动 (62)
7.1.8. 会员和积分管理 (62)
7.1.9. 系统设置 (62)
7.1.10. 导览界面 (62)
7.1.11. 模式设置 (62)
7.1.12. 查询功能 (62)
7.2. APP后台管理 (62)
7.2.1. 后台功能管理 (62)
7.2.2. 应用内容管理 (63)
第8章运营 (63)
8.1. 市场概述 (63)
8.2. 运营定位 (63)
8.2.1. 以企助建，促进平台业务快速发展 (63)
8.2.2. 整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益 (64)
8.2.3. 借助平台培养用户使用习惯促进有效落地 (65)
8.2.4. 整合资源、组建联盟 (65)
8.2.5. 统筹规划、分步推进 (67)
8.3. 市场营销方案 (68)
8.3.1. 销售政策的制定 (68)
8.4. 市场规模与前景 (69)
8.5.1.移动自有渠道 (69)
8.5.2.社会渠道 (69)
8.5.3.其他渠道 (70)
8.6. 产品运营阶段工作 (70)
8.6.1.基础业务建设期 (70)
8.6.2.精品应用建设期 (71)
8.6.3.规模发展用户期 (71)
8.6.4.盈利成熟期 (71)
第9章市场营销 (72)
9.1. 市场竞争分析 (72)
9.1.1. 从市场细分看竞争者市场份额 (72)
9.2. 营销计划概述 (73)
9.3. 促销和市场渗透（方式及安排、预算） (76)
9.4. 市场开发规划 (77)
9.5.常规营销推广活动计划 (77)
9.5.1.周末营销活动 (77)
9.5.2.节假日营销活动 (78)
9.5.3.商家店庆营销活动 (78)
9.5.4.美食节营销活动 (78)
9.5.5.每月固定营销活动 (79)
第10章运营总结及报表 (79)
10.1.工作周报制度 (79)
10.2.运营数据日报制度 (80)
10.3.运营分析周报月报制度 (81)
10.4.周例会制度 (81)
第11章项目实施 (82)
11.1. 实施进度 (82)
11.1.1. 研发计划及时间表 (82)
11.2. 立项计划 (82)
11.2.1. 项目核心组 (82)
11.2.2. 立项任务 (83)
11.3. 项目资金安排 (83)
1.1 立项成本估计 (83)
12.1. 市场不确定性风险 (84)
12.2. 研发风险 (84)
12.3. 成本控制风险 (84)
12.4. APP行业竞争风险 (85)
12.5. 财务风险（应收账款/坏账） (85)
12.6. 管理风险 (85)
12.7. 政治法律环境 (85)
第13章总结 (85)
第1章概要
1.1.文档目的
1.用于规范商业计划书的过程和步骤；
2.为产品后期研发、推广做指导；
3.提供清晰的计划及策略，供公司决策者参考。
1.2.文档范围
本文档只适用于行产品策划人员，研发工程师和公司决策者。
1.3.参考文献
《短信媒体广告营销推广方案》长沙点指传媒科技有限公司2012-2
《2013年中国企业APP市场发展报告》中商情报网2014-1-17
《大众点评网》百度百科2014-3-2
《Apple如何创造和提升品牌价值》来源：。
时间:2013-11-06
《APP的用户价值必然带来商业价值吗？》来源：虎嗅网作者：纯银时间：2013-01-28
《美食城广告营销策划书》来源：职业餐饮网发布时间：2007-05-16
《2014年1月移动美食类APP数据分析》，易观国际，2014-2
《APP发展带来的价值》百度文库《企业APP的价值的评估》上传者：我是米虫好多年时间：2013-12-5
《APP对企业的价值》上传者：拉斯维加那时间2013-10-21
《网民关注的提升》摘自28网络推广交流社区帖子：怎样提高网民对网站的关注度?发帖者：夏平时间：2013-7-31
《如何提高用户粘度》上传者：我价值在时间：2011-3-7
《网站如何增加用户粘度，提高用户对网站的认可！》上传者：斜阳思秋时间：2012-6-20
《行业观察：美食APP的真正价值在哪？》作者：微斯人时间：2013-9-10 《企业app带来的价值》上传者：遗城_落梦时间：2013-10-10。