《出彩》电视栏目项目报告目录第一章新传媒时代电视传媒如何转型———————————— 1一、前言二、关于华贵传媒一、政经需求二、时代需求三、电视媒体发展需求第二章合作背景——————————————————————3一、政经需求二、时代需求三、电视媒体发展需求第三章栏目概述——————————————————————4一、关于栏目二、栏目容三、栏目的目标四、栏目的价值第四章栏目的理念与使命——————————————————5一、出彩的文化理念二、栏目的核心价值观三、栏目的使命第五章栏目结构——————————————————————-6一、主体构成二、节目形式三、栏目定位四、栏目宗旨五、栏目概况六、栏目包装①片头片尾七、栏目核心八、团队构成九、工作步骤第六章栏目互动及推广—————-————————————--9一、跨界宣传二、地面活动三、出彩俱乐部四、跨界合作第七章辅助及条件——————————————————---10一、栏目支持二、人才支持三、市场支持四、协调支持五、资讯支持六、外部支持第八章成本核算————————————————————---10一、设备投入二、人力资本三、总投入第九章合作协议————————————————————----10第一章新传媒时代电视传媒如何转型一、前言新传媒，代表一种经济境域，一种时代特质，代表一个社会和一群人的存在方式。

自传媒诞生以来，介质就随着时代的变化而不断自我完善与更新——结绳记事、烽火驿使和竹简丝帛，都是传媒史上不朽的物件、力作与师者。

无疑，经济学上的“口红效应”，都会应对的每一次经济和社会转型期思想与观念，资源与市场，产业与业态的博弈。

由此，传媒生境备受新媒的冲击已成时代课题。

尤其是电视媒体，所受冲击尤为剧烈，营收急剧下滑。

为此，为创新电视媒体新的发展方向、道路及模式，百事达股份，特结合自身优势资源，创新新的传播渠道，希图与卫视六频道，携手前行，强强结合，共同打造全新的电视媒体传播渠道和经营方式，以探索电视媒体转型期新的传播格局、模式及方向。

二、关于华贵传媒华贵传媒是一家集众多产业于一体的大型企业。

公司旗下有百事达股份，百事达酒店管理，壹世嘉文化传媒，酒业公司以及医药连锁等产业，果乐园水果连锁超市，年利润数亿元。

在传媒领域，本公司不但汇聚一流的传媒人才，策划人才，影业人才，且有传媒创收、整合、运作的时机操作经验和独有模式。

因此，特提出本案，以期与卫视六频道，共同打造新的传播平台和栏目，为电视媒体转型期提供实际创新与转型经验及模式。

第二章合作背景一、政经需求时值省委省政府大力打造软实力，提升形象，实现社会、政治、经济、文化、旅游、生态、人文、扶贫攻坚、产业等领域的跨越发展，再塑原生态力量及整合区域后发优势，再塑辉煌。

这一系列高瞻远瞩的宏伟目标，继续新的传媒力量和传播方式的介入和整合，配合省委省政府的大策略、大智慧、大决策，共同为发展添砖加瓦。

因此，百事达股份特结合这一时代脉搏，发展步伐，决策要求而提出本案，以期能为发展及电视媒体转型，探寻和创新新的模式、渠道和产业。

二、时代需求在社会转型期，新观念、新业态、新产业层出不穷，需求也因此不断呈现不同位面。

为此，为切合时代需求，特提出本案，以期能整合优势资源和新媒体传播渠道和方式，形成新的传播模式个平台，以紧跟时代步伐，为时代注入新的强心剂和不可或缺的新元素。

三、电视媒体发展需求当下，电视媒体受新媒体、新产业格局的影响，已极度脱离各类新业态成出不穷的需求及创新模式，致使电视媒体每况愈下。

为此，为创新电视媒体之声活力，实现电视媒体自身价值，电视媒体的传播方式及渠道，亦急需鲜血液和新渠道的创新与探索。

本案特结合电视媒体的传播特质和时代强音，与电视媒体携手共建，共创转型期新的传播平台和营运渠道。

第三章栏目概述一、关于栏目本案初步拟出栏目名称如下：栏目名称：《出彩》（栏目名称可根据实际运维需要而协商与更换，并从先起名）本栏目乃百事达股份与卫视六频道通力合作，共同打造的一档新型传播媒介平台。

《出彩》栏目，将为本土政府、、组织、实体、产业、项目、产品以及出彩的人和事等，进行全新的品牌定位、文化注入、产品包装、媒体宣传、形象推广及市场运作，形成互联互通，资源共享，价值创造的“全渠道”新营销平台。

二、栏目容1、“生态”以生态、旅游为栏目容构成的基本元素，共同推出一档高端、权威、特色、“封闭式”产业链的全新栏目。

2、“产业”以特色产业为基本元素，为特色产业提供项目规划、品牌建设、产品包装、市场推广、文化注入等一系列市场化元素和路劲。

形成新的形象宣传与产业市场化优质营销推广平台。

3、“人文”以深厚的人文元素为基础，共同打造一档将人文要素市场化的全新推介、包装与运维平台。

4、“力量”以政经决策和政务为基本元素，共同打造一档高端、权威、极具说服力政务栏目。

如产业扶贫，科技扶贫等元素，充分挖掘和整合，见证和再塑力量。

三、栏目的目标1、成就一批优秀的项目。

2、竖立一批榜样的力量。

3、打造一批优质的品牌。

4、诞生一批的荣耀。

5、推介一批价值的产品。

6、联通一批元素的创造。

四、栏目的价值1、品牌巅峰价值。

2、无替代性价值。

3、市场广阔价值，4、智慧经济价值。

5、项目智囊价值。

6、业界顾问价值。

第四章栏目的理念与使命一、出彩的文化理念“出彩锻铸辉煌”结合卫视六频道特质、受众及属性，特提出这一栏目文化符号，深度挖掘元素，展示元素，以期能助推崛起，使更加出彩。

二、栏目的核心价值观“同筑梦想，创领未来”我们的核心价值观，就是“共筑梦想，赢在未来”，通过元素与文化的整合，产业与市场的结合，理想与现实的结合，流通与渠道的结合，共同谱写梦想，续写和再塑辉煌。

三、栏目的使命“飞翔，跨越发展。

”第五章栏目结构一、主体构成1、主持形式：节目由1-2名女主持人主持。

女主持：控制着节目推进节奏，承上启下，多向沟通，活跃气氛；对节目进行过程中所涉及的专业性、技术性的容进行权威性解说。

二、节目形式：本栏目基本是一档户外节目，全程外景录制，多以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。

三、栏目定位：①智慧：本栏目以知识经济的注入和智慧业态的融入为前提，突出媒体创造性、服务性、指导性和引导性功能，以元素为载体，传播先进的思想、文化和理念。

②绿色：本栏目的容，以元素为载体，制作相关短片，传播绿色和美丽。

A、介绍出彩的人和事；B、以电视媒介的基本手法挖掘出彩元素；C、对出彩元素进行境像载体再梳理与包装；D、对出彩元素进行品牌与价值包装；E、融入本土文化与时代脉搏在包装与推介。

③受众定位：以卫视六频道现有受众为基础，进一步拓展高素质、高学历受众群体。

四、栏目宗旨：以“三个贴近”原则为基础，以“元素”为载体，在求新、求变、求实的基础上注重栏目的贴近性与指导性。

并在此基础上，融入新的传播元素和式，打造高端、权威、价值优质栏目。

五、栏目概况：①播出时间：以日播为前提。

每日15分钟。

（具协商而定）播出时间：每日晚上七点半至八点之间（以协商为准）。

②基本形式：全程外景录播，主持人与出彩元素说涉及的嘉宾互动。

以背景、素材及主持人和嘉宾亲历形式展现出彩各元素。

③栏目特点：（1）观赏性：节目要从容、视角上入手，把出彩的元素以优美的画面展现给观众。

仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。

让人看后余味无穷。

（2）知识性:不仅包括出彩元素的历史、人文、自然等知识，还包括当前态势和未来发展前景。

（3）人文性：本栏目更应注重人文要素的关怀，对出彩元素深度挖掘和包装，寻找元素与受众之间的共同点和相应特质，注入人文关怀。

（3）趣味性：出彩元素的人和事，应进行深度挖掘和包装，突出趣味性和典型性。

让节目有别于其他栏目及容。

（4）特异性：杜绝同质化现象，以鲜明的特色、新奇的容、新颖的表现形式吸引观众。

（5）指导性：对元素的出彩，进行深度包装与总结，从元素本身出发，进行深度推介、梳理和总结，注入时代特质，融入时代要素，指导未来发展。

（6）互动性：融入互联网等新媒体，形成系列的互动活动，让元素与受众更接地气。

（7）专业性：元素要赢得受众好评，必须做到专业化、多样化、分层化、分众化。

④栏目风格：节目有别于其他类似栏目，节目在兼容当前类似栏目的一些可贵要件外，更多的是对出彩的基本元素，进行文化、政经、人文和市场引导与推介，在展现出彩元素的同时，给出彩元素提供智力支持和品牌包装。

六、栏目包装：①片头片尾：由专业人员制作，突显“出彩，共铸辉煌”的政经、业态、发展和致未来的人文情怀。

②统一风格：主持及嘉宾等相关出彩的元素，应进行栏目的统一包装。

③渠道宣传：对栏目进行地面、社区、网络的统一宣传，吸引受众。

④一流团队：汇聚一批一流的专家团队，成为出彩的智力资源。

七、栏目核心：①差异化：本栏目一定要有别于其他栏目。

除了出彩的基本元素再现外，更多的是关注为什么出彩，如何出彩，出彩得够不够，还有那些方法让这些元素更加的出彩。

②产业化：出彩只是表象，出彩需要的是市场的认可，价值的认可，社会的认可，时代的认可，而不是简单的出彩。

我们要让出彩元素的价值最大化。

③大众化：出彩元素不能是生搬硬套的“形而上”的东西，更多的应出彩在大众化激流中，才能得到更多的认可，实现出彩元素的自我价值。

④智力型：对出彩元素进行智力融入，包括文化融入，理念融入，品牌融入，市场融入，产业融入，以及包装、推介和形象再塑。

八、团队构成：人是第一生产力，也是栏目运作的主观能动资源。

本档栏目以6——10人为宜。

包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员。

（1）监制: 栏目的总负责人（总编辑）（2）制片人：栏目选题及策划（副总编辑）（3）主持人、编导（记者）：参与并制作栏目的选题、容等事项，协调台里关联等。

总编和副总编是栏目的具体负责人。

编导负责解说词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。

（4）主持人：女性，年轻，活泼，有探索精神，并且具有一定的知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如。

（5）摄像、灯光及辅助人员：因为路途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对于摄像的要求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对于作品的观赏性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员辅助完成联络、后勤等一系列工作。

九、工作步骤：①节目流程：片头——着重出彩元素的政经包装与推介。

片中——着重出彩元素的深度挖掘、再现、分析、重塑等。

片尾——着重提出问题并解决问题，重塑出彩元素，给人思考，震撼和共鸣。

②节目调整：为期半年的试运营和调整，针对出现的各类情况和要件，酌情进行整体调整，以及对微观元素的再梳理和优化。

③节目定型：半年之后，节目根据运营情况，基本定型，并持续发展。