在没有设置聚焦点的形象，如一个圆形，视线就会聚集在圆形的中心 点，因为就圆周上各个点而言，其张力都是相同的中心点。虽然这样 的点没有被明确，实际上它就是这个圆形的视觉中心，但这是个消极 的视觉中心，一旦圆形中的任何位置出现一个明确的点，由于其周围 空间的相异性质，使其成为一个聚焦视线的点，这个点便成为积极的 视觉中心。消极的视觉中心只能使视线短暂的聚集或停留，缺乏视觉 欣赏价值。商标设计应在图形构成中行成一定的视觉中心，也称信息 点，引导消费者的视线，产生特殊的视觉记忆效果。商标的视觉中心 是商标标志图形的主要元素，也是构成商标形式美的主要组成部分。 形成商标标志图形视觉中心的要素是功能地位，表面位置、大小对比 和疏密，吸引视觉注意力主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的 视觉中心。
②明暗对比：商标的标志形象应具有简洁、 明快的个性，明暗对比是指黑白两色的对比， 在色彩中明度和纯度的较大差异，也能造成 较强的视觉冲击力，对消费者产生吸引力。
③方向对比：商标设计中方向对比包括上下、 左右、前后、反正、高低、集中分散的关系， 有时也表现速度感。
④面积对比：商标图形中面积的大小对比， 大的图形能控制小的图形，大的图形有一种 力度感，小的图形依附于大的图形，在视觉 上能产生一种吸引的向心力，大小形象在标 志图形中往往相互依存。
1．对比：在商标标志图形设计中，运 用对比能使图形互为烘托、映衬，增强 商标的表现力。
①形状对比：是指将不同形状的形象并列 获得对比效果，形象各自的特点加强。多 种不同形状的形象组合在一起造成混乱， 在视觉上多重对比关系，相对减弱对比的 效果，所以在商标设计中一般出现两种不 同性质的形状进行对比。
②发射：是通过多组形象做向心或离心 的组合构成，获得视觉上的眩目感和间 隔交替的效果，产生节奏感。
美国都乐食品公司
艾克来伯电子振荡研究所
美国花旗银行
③反复：有规律的反复也能产生节奏感。反复是指一定数量的形象组合或 是具有相似性质的形象的组合构成。多变的形象会减弱节奏感的表现。
④动感：具有动感的图形会产生一定的连续性，造成视觉上的节奏表 现，商标标志是在二维平面中进行设计，必须依靠形与形之间的构成 关系来体现。
⑤突变：是指位置突变、面积突变、动静 突变、肌理突变。在设计时，使突变的位 置形成商标标志图形的视觉中心和记忆点， 突出主题，准确传达商品信息。
⑥对比的其他表现：包括粗细对比、多 少对比、疏密对比、轻重对比、强弱对比、 色彩对比、平面与立体的对比等，在设计 时可以综合利用，以达到商标标志图形的 完善和准确。
②适合、对称：适合是指形与形之间的相 互适应，以达到调和效果，包括形状的适 合，色彩的适合，比例的适合，角度位置 的适合等。对称，在商标图形中对称的形 给人以稳定和舒适，包括倾斜对称、旋转 对称、错位对称、左右对称、放射对称等。 (图37、38)
3 ．节奏：在商标设计ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，形的大小、粗细、 曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵 律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效 果，体现了节奏的视觉美感。 ①渐变：渐变的形象在表现规律性、秩序性 的同时，产生节奏感。其中包括形象的依次 递减和递增的重复变化，形象图形性质的过 度和逻辑性的变化。渐变的种类有：方向渐 变、大小渐变、位置渐变、色彩渐变、明暗 渐变、肌理渐变等。
标志图形的形式美
一、视觉中心 人们对图形的感知，取决于图形的外形，由商标标志图形 的外形边界限定，才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效果，另外，即使受 到某些限定制约，在商标外形的表现上一定要以某种规范 化来表现，在外形处理上也应力求局部的变异，以较强的 变异效果获得明显的外形特征。人们通常随着轮廓的视线 运动，感知到物象的具体形象，视线便会聚在一个适当的 位置。
形状对比
中国香港弗里曼·劳协作设计
大小对比
日本运动用品商标志
位置对比
美国因特尔公司
明暗对比
中国香港太平洋航空公司
虚实对比
法国阿尔卡特电话通讯标志
日本理光公司标志
综合对比
德国产品设计公司
2 ．调和：是指多样统一，能加强商标图 形的整体感。
①重复：是指一个形象的反复出现，给人以 规律性、秩序感和统一感，以达到视觉调和 的目的，在形象重复时，基本形象的组合要 考虑形象的适应性、可能性，形象的组合美 感，形象组合后的整体性。(图36)
③以动态求平衡：使图形在组合构成时具有运动的韵律，显得生动 活泼，又不失平衡感。在图形的形和量，或图形的位置上取得相对 平衡，打破绝对对称的单调。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化与统一，变化是指 由性质相异的图形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形成一致的效果。 变化与统一是对立的，又是相互依存的，变化是各 组成部分的区别，统一是各组成部分之间的内在联 系，商标标志图形的变化与统一，是最终达到和谐 的目的。达到形式美变化与统一的基本方法如下：
4 ．平衡：是人类生理和心理的习惯， 对称与均衡都能产生平衡、安全的视 觉感。
①以对称求平衡：对称要求图形组 合构成时必须要有严格的中轴线，中 轴线有水平、倾斜、垂直、错位、旋 转等变化。 ②以均衡求平等：均衡能使商标标 志图形灵活、精巧，均衡是利用视觉 上的杠杆平衡原理，不同位置、不同 方向、不同肌理、不同色彩的图形本 身给人视觉上的重力不同，以均衡来 达到视觉上的重力不同，以均衡来达 到视觉上的平衡，突出商标的内涵性。