表国家出访，但毕竟政治色彩不浓，一般不负有更多的外交使 命，几乎只谈友好，自然更具亲和性。同时各国受众在关注英 国女王之时更容易把其同英国悠久的历史和浓郁的文化联系到 一起，而不是英国政府的各项政策。 （ 2） 英国女王是英联邦国 家的君主同时也是英国也是宗教领袖，因此英国国王具有更广 泛的支持者和拥护者，英联邦的受众和宗教的信奉者因为历史 的原因和内心的情愫从内心更加信任和接受英国国王，因此英 国国王有着广泛的受众基础。 （ 3） 英国皇室拥有着古堡、宫殿 以及各类饰品和艺术品，这一切对于现代受众来说都有着极大 的神秘色彩，可以激起公众强烈的探索欲望，而英国女王此时 开放的温莎古堡和白金汉宫等措施为广大受众提供了一次直接 领略英国文化的机 会 和 场 所， 英 国 皇 室 通 过 直 接 传 播 的 方 式， 更加形象生动的在各国公众之间横向传播英国的历史与文明， 从而更好的塑造英国的国家形象。 （ 4） 有关英国皇室电影的拍 摄吸引了观众的眼球，从最早的 《伊丽莎白二世》 到 《女王》 再到 《国王的演讲》，众多以英国皇室为题材的电影展现在影 评，向各国受众展示了一个不同的，有血有肉的英国皇室，区 别于以往高高在上的形象。这些电影的上映间接传播了英国皇 室的影响以及英国的国家形象。（ 作者单位： 中国人民大学历史 学院）
利用坚船利炮和强大的经济实力将势力范围蔓延到全球四 分之一地区的 “日不落帝国” 在努力维持其帝国影响力和魅力 的漫长过程中，逐渐形成了独具自身特色的文化外交手段，从 1923 年首次在非洲殖民地和埃及推进教育政策以及在拉美地区 创建学校推广英语教育到 1932 年 BBC 帝国服务 （ BBC Empire Service） 开始面向 44 个国家开展同步的英文广播； 从 1934 年成 立英国对外关系委员会 （ 1940 年更名为英国文化委员会到冷战 后配合三环外交的英联邦、英语国家和 “欧洲” 为重点的英国 文化外交再到冷战后的 “新英国” “动力英国” “创意英国” 的 新的文化外交政策。英国一直在试图给予自身正确的定位，塑 造符合自身利益的国家形象，并且积极改善自身在海外公众中 的印象。2011 年英国拍摄的 《国王的演讲》 荣获了第 83 届奥 斯卡最佳影片奖，获得了全世界的瞩目，片中乔治六世在成功 之路中的坚韧的精神给予人们莫大的精神鼓舞，同时他也和普 通人一样经历着迷茫、无助、卑微以及皇室和议会的压力，却 万般无奈的只能靠自身去克服。这些从另一个侧面向观众展示 了不为人知皇室生活，一种远非表面那么光鲜，有着自身的苦 恼和烦闷，有血有肉的更贴近普通民众的生活。既满足了观众 内心一种 “窥探皇室” 的欲望，也通过塑造皇室的亲民形象拉 近了皇室与大众的距离。同时这部影片也在一定程度上向世界 描绘了英国人的性格特征，严谨、绅士、些许刻板、同时内心 也渴望着释放，电影 中 一 个 有 趣 的 情 节 生 动 的 表 现 了 这 一 点， 医生发现乔治六世说粗话的时候不会结巴，乔治六世觉得自己 受到了侮辱，于是对医生说了一句 “滚开”， “骂人也只能骂到 这种程度么，连小学生程度都比你高，试试以 F 开头的词”，乔 治六世想了一会，慢吞吞的说了一句 “Fornication？” （ 羞于说出 FUCK） ，最后在医生的引导下爆发了内心压抑已久的情绪。
影片本身以励志的故事情节、感人的场景、以及精致的画 面、恰到好处的配乐向全世界展示了英国皇室同时也是英国的 形象。片中的细节同样也展现出了英国在公众外交众多特色中 的两大亮点。
BBC 与英国的公众外交 第一个亮点在电影中的情节表现为乔治六世通过 BBC 广播 向包括肯尼亚、牙买加等 44 个国家同步发表的圣诞讲话和二战 战时动员讲话。BBC 的成立是英国公众外交重要的一步，它的 持续发展和广泛的影响时 BBC 成为英国公众外交的一个亮点。 有着 90 年悠久历史的 BBC 已经成为当今世界传媒界的龙 头，他国公众谈起英国 BBC 一定必不可少的话题之 一，可 见 BBC 早已成为英国文化外交的拳头品牌之一，它的发展和变化 也代表着英国为了适应时代需求不断的需求自身变革。1922 年 成立的 BBC 公司起初一段时间着眼于报道国内的政治、经济、 文化新闻，随着英国政府公众外交政策的推行； 1934 年，BBC 开始了向占全世界四分之一的人口英联邦国家发表广播，电影 中国王和首相的每一次重要的演讲都是通过 BBC 传到全世界； 1938 年第一个阿拉伯语电台开播，直到二战结束后 BBC 已经以 英语、阿拉伯语、法语、德语、意大利语、葡萄牙语和西班牙 语 7 种语言向全世界广播； 1936 年，BBC 开始了全世界第一个 电视播送服务； 1991 年，BBC 正式开始了全世界第一个全球电 视服务新闻频道； 1998 年，BBC 的国内频道也开始采用卫星播
文史在线
商界论坛
英国文化外交的亮点
———以 BBC 和皇室外交为例
符云川
摘要： 本文具体分析了英国公众外交的两大亮点，以 BBC 为代表的媒体和以英国皇室为代表的特殊阶层作为英国公众 外交的媒介给英国国家形象的塑造和与对各国公众的吸引力产生了积极的作用，并且各自分析其发挥作用的原因所在。
关键词： 公众外交； BBC； 英国皇室
英国皇室与英国的公众外交 《国王的演讲》 有一段对白令人印象深刻，老国王做完圣诞 广播演讲之后，让儿子乔治六世也做尝试，口吃的男主角紧张 地拒绝后，老国王这样说到： “如果你做不到，这邪恶的机器就 会改变一切。以前的国王只需要穿着制服表现得体坐在马上不 掉下来就行了，现在，我们必须进入大众的家里，去主动迎合 他们。王室的角色在改变，我们更像演员和公司。” 这段对白一 定程度上展示了英国王室所扮演的角色和任务。同样英国王室 对于国外受众来说也是一个向他们展示英国形象的最佳代表 提及英国，英国王室同样是必不可少的话题之一，作为现 在仍然保留的王室，英国皇室一直披着带有浓厚历史气息的神 秘外衣，吸引着无数受众的好奇心。每年大批参观白金汉宫和 温莎古堡的游客； 威廉王子和凯特公主举世瞩目的婚礼都证明 了皇室对于人们强大的吸引力。同时英国皇室也是英国人格化 的象征，其一举一动都代表着英国的形象，受众也容易主观化 的把对王室的印象 约 等 同 于 对 英 国 的 印 象。 从 乔 治 五 世 开 始， 历届国王的圣诞演讲和战时宣言通过无线广播被传到世界各地， 极大的鼓舞了人心，将过去远在天边的君主物化为君主深沉而 坚定的声音。英国女皇的历次演讲甚至成为英语学习者竞相模 仿的优秀范例，其视频在网上备受关注，广大受众在模仿英国 女王标准的发音的同时也被其演讲的内容所感动，从而更加关 注和尊重英国皇室。戴安娜王妃加入王室也成为了轰动一时的 新闻，灰姑娘的故事在现实生活中也得到了实现，这个平民王 妃的加入，使英国皇室吸引了更多的关注。戴安娜王妃对慈善 事业的关注，与艾滋病病人的亲密接触、通过自己的高知名度 吸引捐款、以及通过多次亲自踏进地雷区视察以引起全世界对 此项事业的重视，把 “国际凡地雷运动” 这个名不见经传的小 组织发展到 60 多个国家上千个团体加入的国际性组织。戴安娜 如此亲民的形象以及积极的作为极大的提高了英国皇室的声誉 也提高了各国公众对英国皇室的认同。同样，英国皇室丰富的 礼仪和高贵的气质也被时常提及，甚至影响到国民的品质和性 格，英国的绅士和淑女举止文明世界，这也同样为英国塑造了 一种讲规矩、守礼节的有教养的民族的良好的形象。同样英国 皇室成员的穿着打扮同样能引领时尚的潮流，吸引各国追寻时 尚潮流受众的追捧，凯特王妃婚礼上的婚纱一经展示便受到各 国设计师的效仿，其参加各大活动的的衣着也常登时尚杂志的 封面。通过衣着打扮这种日常生活中最熟悉最关心的问题，英 国皇室成功的吸引众人的眼球，并且拉近了皇室和公众的距离， 同时也改善了皇室旧有的沉闷保守的形象，展现出皇室跟随时 代变化的新气息。 英国皇室成为公众外交亮点的原因 英国皇室能 如 此 成 功 的 成 为 英 国 公 众 外 交 媒 介 原 因 如 下： （ 1） 因为皇室不干政，很1·
商界论坛
文史在线
者坚持的新闻传播的原则意味着业界普遍遵循的一种价值观， 或者说一种职业化的信仰，可以说，没有这种信仰，就不可能 有 BBC 的生成与发展，也不可能有公共广播电视后来的辉煌。5 新闻专业主义精神是最容易打动国外受众，获得国外受众支持 和信任的利器。（ 4） BBC 以更加灵活和容易接受的方式渗透进 国外受众的日常基本生活。BBC Worldwide 是 BBC 最灵活的部 分之一，其纯商业的性质促使其更加注重市场，注重受众的兴 趣点所在，从而更好的迎合世界各地受众的需要。它们每天提 供庞大的信息量包围着人们生活中的各个部分，从少儿每天必 看的 BBC 《天线宝宝》，到汽车发烧友冲上的 《BBC Gear》，从 电视剧发烧友每天必会等待更新的英剧，到旅行热爱者最喜爱 翻阅的 《Lonely Planet》，BBC 在潜移默化的渗透到人们的生活 中，成为人们生活必不可少一部分，从而从细节之处改善受众 对英国的的原始印象，接受英国政府想要塑造的形象，进而更 加理解和支持英国政府各类政策的颁布。
BBC 成为公众外交的亮点原因： BBC 的庞大的覆盖规模几乎包括了全世界绝大多数国家， 其新闻的快速性以及评论的客观专业性很大程度了影响甚至主 导了世界舆论， “传播力决定影响力、话语权决定主导权”，英 国通过 BBC 这个专业而又庞大的平台，向他国公众传达着信息， 改变着他国公众的观念，其如杂志、英剧、书籍等产业同时在 融入他国公众的日常生活中，潜移默化的塑造着英国的形象。 BBC 能如此成功的成为公众外交媒介的原因可以分为以下 几点： （ 1） BBC 的半独立性： BBC 一方面接受政府的财政资助， 以更好的运营和服务于政府的公众外交政策； 另一方面，管理 却是由一个独立于政府以外的 12 人监管委员会负责，并且通过 皇家宪章保障其独立性。在新闻传播中，本地观众存在对异国 形成的刻板成见，从而增加信息接入的阻碍，其相对独立于政 府的状态隐藏和削弱了其传播中的目的性，从而更能容易的获 得国外公众的信任，从而减少信息传播中所受到的阻碍。 （ 2） 在国际新闻报道的内容方面，在新闻报道的价值引领和视角选 择方面，BBC 更倾向于采取世界利益的视角而不是自身利益的 视角，提供一种有吸引力的价值观来引领新闻报道，吸引观众 的实现，它不仅专注于将这种报道传播到世界各地，更是着眼 于世界各地的人们认同这个新闻。BBC 在世界版面的主要内容 体现了更易于世界接受的价值观，消除了目标受众的疑虑和障 碍。（ 3） BBC 极具新闻专业主义精神，更容易受到尊重和信任， 同时这种客观和专业的精神也同时像世界展示了英国的严紧求 实的形象。新闻专业主义指新闻从业者所共同信奉的新闻传播 的原则、新闻传播技巧以及新闻传播的标准。其中，新闻从业