公益广告创意元素
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

公益慈善作为一种社会理念，之所以能够逐渐深入人心，除了公益行为的推动，也离不开各种媒介的传播。

在各种传播媒介中，广告是人们最为熟悉的一种形式。

许多公益项目正是因为公益广告的传播而逐渐被人们熟悉、接受。

随着时间的推移、爱心的传递，这些广告所承载的公益理念逐渐融入社会文化当中，并成为社会文化的重要组成部分。

在这个广告创意层出不穷的时期，公益广告的创意却不如想象中那么强大，，“喜欢抱着一个圈子，圈子里认为好的东西就是好东西，不会考虑公众的心理，不做市场调研，坐在办公室一直想创意。

”这是公益广告或者说是整个广告创作的最大弊病。

一个让人看不懂的广告没有存在的价值。

广告创意非常考验创作者，是一个广告的灵魂。

在竞争日趋激烈的情况下，商家更加需要来通过广告加强与目标消费者的信息交流。

但是公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问
题和环境问题这一意图的广告，不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。

公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。

它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。

这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

作为公益广告的广告创意有几个方面的要素：主题新颖；产生冲击力；吸引受众的兴趣；告知并能使受众接受有关信息、产生共鸣。

中国的公益广告有普遍几个主题：环境保护、节省水电煤气、爱护他人回报社会、献血捐钱、保护动物等。

一些以遵守公德，保护环境，关心老人、妇女、儿童为主题的公益广告，对于唤醒人们的公益意识，产生了积极的影响。

这些主题是基于国情的，但是在那些有战乱的国家伊拉克阿富汗什么的，关于他们的公益广告永远离不开战火，和人们息息相关的主题才能为人们所接受。

设想如果在中国的公益广告拍摄的是坦克机枪血与火，那么人们或许会将它当做一部战争片断来看。

不仅不能产生共鸣，而且对这个广告本身会视作一种娱乐的态度，与初衷相悖。

作为一个公益广告，需要引起观众的责任感、同情心，以情感激励的方式去引导人们做一些对社会对他人有益的事情。

人最美好的感觉就是感动。

感人心者，莫过于情。

读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。

出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。

如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。

农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。

如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。

由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。

牛顿说：“自然界喜欢简单。

”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。

一个好的广告创意需要清晰、简练和结构得当。

简单的本质是精炼化。

广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。

简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。

平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。

只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果
直到现在，看的大大小小的公益广告中，印象最深的还是“父母是孩子最好的老师”内容是妈妈给孩子洗完脚后给老人去洗脚，孩子将妈妈的操劳看在眼中，自己去端了一盆水给妈妈洗。

这部广告拍摄很早了，我很小的时候就看到。

整个广告中充斥着脉脉的温情，有父母的操劳，老人的慈祥，还有孩子的天真，给人的第一感觉就是感动。

这才是公益广告需要带给人的东西。

相信很多孩子看到这个广告之后都去端了一盆热水给爸爸妈妈爷爷奶奶泡泡脚。

此则广告的切入点是日常生活中一个每天都要做的事情，洗漱。

中国人有泡脚的习惯，给他人洗脚是仅存于亲人之间表达亲情的一种直观方式。

以洗脚为引，通过亲情的感染，呼吁大家好好孝敬父母长辈，无论你是大人还是孩子，去爱这个家中真正辛苦的人。

这个广告感染了一代人。

其中的对比，妈妈给孩子老人洗脚和孩子给妈妈洗脚的对比。

表达了一种传承，是血脉亲情的传承。

虽然孩子的手还很稚嫩，但是从今天看见了他的成长，以后会和他的妈妈一样撑起这个家，爱护自己的亲人——他已经在做了。

“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事。

”广告结束，故事才刚刚开始。