浙江大学新闻传播学部分历年真题（欢迎大家补充，希望斑竹帮我加精，谢谢）浙江大学（西溪校区）一九九八年攻读硕士学位研究生入学考试试题论述题（共四题）考试科目:传播学理论1、古代邸报与现代报纸比较谈（15分）2、论新闻选择（15分）3、论新闻传播与人类生存之关系（30分4、当前新闻指导性效果之我见（40分）一九九九年攻读硕士学位研究生入学考试试题传播学理论一、名词解释（5题，每题4分，共20分）1、传播:2、信息3、符号:4、媒介:5、新闻价值:二、简答题（每题10分，共40分）1、新闻与新闻传播的区别是什么？2、新闻与宣传的关系是什么？3、怎样正确对待受众的反馈？4、类传播史上发生了哪几次重大革命？它给我们的启迪是什么？三、论述题（任选两题，每题20分，共40分）1、论抵御西方信息侵略的对策和措施。
2、论传播效果的特征和构成。
3、论市场经济时代的传媒角色与功能。
（略）2000年攻读硕士研究生入学考试试题传播理论一、名词解释（5题，每题4分，共20分）1、新闻:2、守门人:3、传播规律:4、传播原则:5、新闻法规:二、简答题（每题10分，共50分）1、新闻事业与一般新闻传播活动的联系与区别。
2、有没有内向传播？内向传播可以不用语言吗？为什么？3、为什么信息接受的真正原动力应该来自接受者本身？4、弹效果论是传播学者杜撰的吗？为什么？三、论述题（每题15分，共30分）1、大众传媒应如何适应和引导受众的动机？2、评判麦克鲁汉的媒介理论。
浙大2000年新闻学考研试题（新闻理论）一、名词解释（每题3分，共15分）1、新闻编辑部2、媒介3、符号4、讯息5、新闻政策二、辨析题（首先指出下列各句话是对还是错，然后简单说明理由。
5*3=151、人们见所未见、闻所未闻之事，经过传播，就是新闻。
2在现代社会中，报纸、广播和电视不是人们了解并传播新闻的唯一渠道。
3、在新闻传播过程中，接收者总是主动的。
三、简答题（每题10分，共30分）1、简述新闻价值与新闻价值评价之关系。
2、请举例说明何为硬新闻，何为软新闻，并简单谈谈它们与社会之关系。
3、试述守门人在大众传播中的作用。
四、论述题（每题20分，共40分）1试论新闻传播技术对于新闻传播发展的作用与影响。
2、有学者认为，“一张报纸，一般说来，是既有新闻，又有宣传。
既要供给新闻，又要进行宣传，这是报纸的两大基本功能。
”请结合新闻传播的历史和现实，谈谈你对此的理解和认识。
00年传播试题:广告学与媒介管理一,名词解释(每题4分,共20分)1,媒介组合2,跟进者定位3,广告策划4,有效到达率5,AE模式二,简答题(4题任选3题,每题10分,共30分)1,在广告中体现附加价值的作用2,广告效果的特性3,国际广告创意发展三阶段4,4C组合的本质特征三,分析题(20分)"品牌延伸"问题是目前广告界讨论中的热点问题.请能运用有关"品牌延伸"的科学理论,分析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的"品牌延伸"战略,并提出自己的观点.四,论述题(每题15分,共30分)1,我国广告市场中三大基本要素现存关系分析2,媒介产业化过程中的广告管理00年广播电视新闻学一,名词解释10%1,现场报道(广播)2,解说3,板块节目4,镜前采访5,标志音乐二,简答题30%1,电视新闻深度报道的特点是什么?2,现场报道中记者的作用体现在哪几个方面?3,电视新闻的视听构成主要是哪些方式?特点是什么?4,主持人节目的主要特点是什么?5,同期声在电视节目中的主要作用是什么?为什么?6,为什么广播新闻搞写作时要强调"重复"?它与"简洁明了"的要求是否矛盾?三,论述题45%1,试析电视新闻述评的结构形式2,用声音和画面形式构成的新闻报道与文字报道的主要区别是什么?3,你是否同意"收听(视)率高的节目就是质量好的节目"这种说法.为什么?四写作15%根据下面的材料写一篇广播稿(略)浙江大学2001年硕士研究生入学考试试题传播学---广告及媒介经营管理一、名词（21分）1.跨文化传播2.媒介创意3.暴露频次4.《蔚蓝诡计》5.媒介组织6.消费者的选择权7.媒介人才的生命周期二、简答（30分）1、如何理解罗瑟·瑞夫斯的“独特销售说辞”？2、广告活动运用“意见领袖”能够达到什么效果？为什么？3、广告的媒介投放应该注意什么问题？4、波恩巴克的广告创意三原则？5、媒介经营管理的原则是什么？必须遵循哪些原则？三、论述（30分）1、整合营销传播的核心观点。
2、如何正确履行媒介经营管理的各项职能？3、媒介市场定位的步骤和依据？四、综合(19分)哈尔滨制药集团的“盖中盖”口服液广告案例，在2000年的中国广告史上留下了印记。
请运用广告学专业知识，分析，评判该案例，字数600左右。
要求:观点鲜明，概念清晰，分析必须符合案例实际，对理论的应用要具有针对性和说服力。
2001年传播理论一、名词解释（5题，每题3分，共15分）1、大众传播2、传播媒介3、媒介环境4、（新闻的）接近性5、政治宣传二、简答题（每题10分，共40分）1如果你是一名记者，你是如何选择新闻的？2新闻传播者的专业性特点是什么？3为什么说媒介组织是双元的、混合的，具有双重性和兼容性的特点？4什么叫意见领袖？其中介功能有哪些？三、论述题（每题15分，共30分）1、论条件效果论产生的理论背景。
2、论信息匮乏的表现与原因。
四、综合题（15分）（略）根据《信息技术差距成为全球发展突出问题》一文，运用传播学理论写一篇短论，600字左右，2001年-电视广播部分一、名词（20分）1.广播网2.现场播报3.反打镜头4.形象价值5.音响二、简答（40分）1、广播电视选择合适的电波时应该考虑哪些方面？2、电视新闻报道中该如何扩大节目的信息量？3、何为峰谷技巧？4、什么是冷开头？它对整档节目有何意义？三、论述（20分）试述社会价值观多元化趋势对广播电视评论节目的影响。
四、综合（20分）阅读下文，完成问题。
（略）浙大2001年新闻理论一、名词解释（每题3分，共15分）1、（新闻的）接近性2、政治宣传3、信息超载4、传播效果5、合理想象二、辨析题（请先指出是对还是错，然后简单说明理由。
5*3=151、新闻报道都有阶级性。
2、在无产阶级党报史上，是毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中首先明确提出党报党性原则概念。
3、新闻自由是新闻媒介及新闻工作者报道新闻的自由。
三、简答题（每题10分，共30分）1、人们之间为什么能构成新闻传播关系？2、如果你是一位记者，你是如何选择新闻的？3、媒介环境的构成因素有哪些？四、论述题（每题20分，共40分）1、舆论引导论2、请根据下面的两段材料，写一小论文，题目是:新闻传播媒介现状之我见A、广播的价值被贬低了。
有人说，广播已经过时了，而且广播记者的工作没有创造性，只不过是请嘉宾到广播上讲话或者放一放事先准备好的录音。
这是一种错误的主观推断。
广播仍然是普通人的媒介，尤其是妇女的媒介。
收音机的价格便宜而且可以边听边做别的事情。
有一项对拉丁美洲及世界其他一些地区的听众调查表明，妇女爱听收音机的一个重要原因是收音机给她们做伴。
B、我国互联网上的网民，1994年1万人，1995年8万人，1996年20万人，1997年67万人，1998年210万人，2000年的预测是近2000万人，2001年是4000万人左右，2002年是6000万人左右。
据统计，目前网上用户希望获得的信息:新闻为66%；计算机信息52%；休闲娱乐是39%；电子图书、杂志方面的为38%，科技教育31%浙江大学2002年攻读硕士研究生入学考试试题考试科目:传播理论一、名词解释（5题，每题4分，共20分）1、新闻自由2、传播效果3、人际传播4、阳光模式5、终极新闻价值评价:二、简答题（每题10分，共40分）1、新闻传播过程规律有哪些？2、传播学的分支研究会支解基础研究吗？为什么？3、为什么说适用于一切目的的和一切分析层次的传播模式是不存在的？4、舆论权威就是意见领袖吗？为什么？三、论述题（每题20分，共40分）要求:观点鲜明，论述充分，书写规范。
每题论述的字数为700字左右。
1、正确看待媒介环境中的各种构成因素。
2、论当下新闻媒介的娱乐化倾向。
02年新闻理论一、名词解释（5小题，每题共20分）1、舆论2、文化帝国主义3、受众4、媒介组织5、信息匮乏二、简答（共5小题，10*5=50分）1“媒介就是讯息”的主要内容2认识媒介产品的商品性对我国新闻工作者的积极意义体现在那些方面？3、有人说:“商人以为报纸是商业上的工具，政客以为报纸是政治工具，推而言之，多因各人的职业不同，观察报纸的眼光也因之而不同。
”对此你如何理解？4、谈谈宣传的三元素在宣传过程中的作用。
5.媒介环境的构成因素有哪些？三、论述（15*2=30）1.论述新闻自由口号的起源以及发展。
2.对于新闻选择和新闻价值问题，中国新闻界有哪些模糊认识？你自己如何理解这些问题？02年广播电视学试题一、名词解释（共16分，每题4分）1、卫星广播2、广播特写3、轴线规律4、电视图象二、简答题（共40分，每题10分）1、何为“新闻组配”？新闻组配有哪几种常用的方法？2、电视新闻采访的个性特点是什么？3、广播新闻报道中言语和其他音响的组合方式主要有几种？4、如何实现板块节目的时间优化？三、论述题（20分）1、举例并分析广播电视谈话节目兴起的社会根源和理论依据？四、写作（略）1.根据广播稿的写作原则，改写一条150字左右的消息（10分）2.写一条广播言论，200字左右，言论必须以事实为依据。
（14分）02年广告学与媒介管理第一部分广告学一、解释题（每题4分，共16分）1、广告执行2、媒介计划3、直邮广告4、市场细分二、简答题（每题8分，共24分）1、广告表现如何运用人际信源2、整合营销传播的内涵3、建立媒介品牌对广告传播说服力的影响三、论述题（每题20分，共20分）要求:观点鲜明，论述充分，书写规范，字数700左右。
建立和完善我国广告代理制的意义第二部分媒介管理一、简答题（每题8分，共16分）1、媒介领导者的有机组合主要表现在哪些方面？2、媒介市场定位的主要依据是什么？二、论述题（每题24分）要求:观点鲜明，论述充分，书写规范。
每题论述的字数为700字左右。
论述媒介人才管理循环链的特点和规律浙江大学2003年硕士研究生入学考试试题传播学2003年浙江大学新闻理论:一、名词解释（5小题，共20分）1、报刊的4种理论2、施拉姆的选择或然公率公式3、初级新闻价值的评价4、新闻自由的标准5、戈拉必二、简答（共4小题，32分）1、除了指定书目，你都看了哪些新闻理论的著作，或研究文章？2、弥尔顿的《论自由出版》的主要观点3、谈谈宣传的3要素在宣传过程中的作用4、事实真实与总体真实的关系三、论述1996年在北京发现了一批从美国运来的洋垃圾，研究表明对人和环境有害。