大学学士学位论文论文题目中国学前儿童玩具市场调查分析姓名：专业：经贸方向学号：指导教师：目录摘要 (1)关键词 (1)引言 (1)一、中国学前儿童玩具市场现状 (1)二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析 (2)（一）准备工作 (2)（二）调查对象和方法 (2)（三）调查设计 (2)（四）调查的分析与结果 (3)1、家庭收入情况 (3)2、玩具消费情况 (3)3、玩具购买渠道 (8)4、消费者的需求 (11)三、关于中国学前儿童玩具市场存在的意见与建议 (13)（一）提供更多的娱乐型和益智健康型玩具 (13)（二）提高玩具的安全性 (13)（三）合理的价格 (13)（四）提供更多可信的网络服务 (14)（五）加大玩具的广告宣传力度 (14)结语 (15)参考文献 (16)附录一：调查问卷 (17)中国学前儿童玩具市场调查分析论文作者：学号：专业方向：经贸方向指导老师：【摘要】随着中国经济的发展，人们的收入不断增加，家长在孩子玩具上的投入也越来越多。
通过对学前儿童家长的调查发现，在产品方面，孩子大多喜欢娱乐类玩具，家长比较关注玩具的安全性能；在购买渠道方面，家长虽然喜欢网上购买玩具，但是对于网络上销售的产品存在一些质疑；在销售方面，很多家长很少看到有关玩具的广告和宣传。
针对这些问题，文章最后对中国学前儿童玩具市场提出了几点建议。
【关键词】学前儿童；玩具；消费引言随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，家长越来越重视对孩子的教育上，希望为他们营造一个良好的成长环境。
由于中国计划生育政策的制定和推行，大多数家庭只有一个孩子，父母乐意把钱花在孩子身上，这就促进了儿童玩具市场的迅猛发展。
据统计，中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，但是中国玩具消费水平是亚洲国家平均水平的1/10，发达国家的1/100。
1因此，可以说中国儿童玩具消费市场还有很大的潜力。
本文主要通过调查问卷的方式，对学前儿童家长进行调查，以此来了解中国儿童玩具市场的状况、儿童玩具消费情况，在此基础上为中国儿童玩具制造商和销售商提出建议与意见。
一、中国学前儿童玩具市场现状1朱菀 2009《怎样开儿童玩具店》，中央广播电视大学出版社。
以前，中国消费者会选购一些传统的玩具如电动型玩具或中、低档次的毛绒、布制类玩具。
跟十年前的欧美等发达国家消费市场有一定相似性。
但随着科技发展和经济发展，现在中国消费者的玩具需求有所改变。
越来越多的家长意识到智力开发在孩子成长过程中的重要性，以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列为主的益智玩具正成为儿童玩具市场的新宠，深受家长的喜爱。
中国领先的市场研究机构新华信在多项针对儿童玩具市场的研究之后指出：在中国，玩具产业是朝阳产业。
目前，世界玩具市场正以年均5%的速度增长，不过与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十年多，虽然中国是世界最大的玩具市场和出口国(占世界玩具市场70%以上的份额)，但却不是玩具最大的消费国，而美国才是世界上最大的玩具消费市场。
2总体来说，中国儿童数量是全世界最多的，随着人们收入的提高，家长对孩子玩具的投入也会越来越多，中国儿童玩具市场正在成为世界上最具发展潜力的市场。
玩具产业将是一个非常有前景的行业。
二、关于中国学前儿童玩具市场调查结果与分析（一）准备工作为了保证调查结果的准确性，调查之前查阅了相关资料，并与老师以及有孩子的朋友多次讨论、修改，然后确定了调查问卷的内容。
为了让家长积极参与调查，我们还给他们准备了一份礼物。
（二）调查对象和方法调查对象为在北京居住一到六岁孩子的家长。
据统计，北京有2700多家幼儿园。
此2 美通社亚洲，新华信：中国儿童玩具业市场潜力巨大，2012-05-30。
次调查，我们主要在五道口与望京幼儿园对在门口等着接孩子的家长进行调查，共发放问卷100份，收回问卷100份，其中有效问卷100份，有效率100%。
根据统计，这些家长全都北京居民，其中男性家长24个，女性家长76个；孩子的年龄1-3岁为16%，3-4岁为22%，4-5岁为37%，5-6岁为25%。
此外，我们还对部分家长进行了访谈。
（三）问卷设计本调查问卷主体一共16个问题，分成四个部分：家庭收入情况、玩具消费的情况、购买渠道、消费者的需求。
问卷的题目全部为选择题。
为了方便家长理解和作答，问卷的语言尽可能简单易懂。
（四）调查的结果与分析1.家庭收入情况我们主要对调查对象的家庭收入进行了了解，具体如下表所示：从上图可以看出，32%的调查者家庭月收入是11000元-14000元之间，29%的家庭月收入是8000元-11000元之间，17%的调查者家庭月收入是15000元以上，8%的调查者家庭月收入是5000元以下。
从数据可以看出，现在中国很多家庭平均月收入主要集中在8%14%29%32%17%图1：家庭收入情况5000元以下5000-8000元8000-1100011000-15000元15000元以上8000-15000元之间。
2.玩具消费情况对玩具消费情况的调查是问卷的主体部分，在这一部分，我们主要从玩具的经济投入、喜欢的玩具类型、玩具的材质等方面进行调查。
（1）玩具消费金额在对问题“您平均每个月为孩子买玩具的花费大概多少？”（图2）的回答中，有78%的人花费在300-500元之间，有21%的人花费500元以上，只有1%的人花费50元以下。
1%0%0%0%78%21%图2：每月玩具消费金额情况50元以下50-100元100-200元200-300元300-500元500元以上关于消费者接受的情况，50-100元之间的回答占20%，300-500元的回答占17%，500元以上、50-100元和50元以下的回答各占16%，200-300元的回答占15%。
总的来说，现在中国家庭平均收入已经很高，50%以上的家庭平均收入是10000元以上，而99%的家长在孩子玩具上的花费都在300元以上，可见大多数家长在孩子玩具上的花费较多。
但在对可接受价格的调查中发现，家长对不同价位的接受程度都比较均衡。
有的家长可以接收高价格的玩具，而有的家长则倾向于低价格。
16%20%16%15%17%16%图3：消费者可接受价格情况50元以下50-100元100-200元200-300元300-500元500元以上0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%益智类娱乐类健身类个性类其他10.0%28.0%7.0% 4.0% 1.0%14.0%24.0% 4.0% 5.0% 3.0%图4：最喜欢的玩具类型女男（2）喜爱的玩具类型在对问题“您的孩子现在最喜欢哪种类型的玩具？”（图4）的回答中，有52%的孩子喜欢娱乐类型的玩具，其中男孩子为28%，女孩子为24%。
有24%的孩子喜欢益智类型的玩具，其中男孩子为10%，女孩子为14%。
有11%的孩子喜欢健身类型的玩具，其中男孩子为7%，女孩子为4%。
有9%的孩子喜欢个性类，其中男孩子为4%，女孩子为5%。
有4%的孩子喜欢其他的，其中男孩子为1%，女孩子为3%。
从性别来看，男孩和女孩喜欢的玩具类型略有不同，如男孩更倾向于娱乐类和健身类玩具，而女孩更喜欢益智类和个性类玩具。
（3）玩具的材质选择在对问题“您一般会选择哪种材料的玩具？”（图5）的回答中，有35%的人选择是木材，有32%的人选择是塑料，16%的人选择是布料，有12%的人选择是合金，有5%的人选择是其他。
可见，木质玩具和塑料玩具是很多家长的选择。
选择布料的多为女孩家长，选择合金的则多为男孩家长，这主要是因为女孩喜欢布娃娃之类的玩具，而男孩更喜欢车之类的玩具。
因此，在材质上有所不同。
（4）购买玩具的影响因素35%32%16%12%5%图5：玩具材料选择情况木材塑料布料合金其他在对问题“您为自己的孩子购买时，以下哪些方面会影响您的购买决策？”（图6）的回答中，有34%的人选择受欢迎程度，有16%的人选择质量与耐用性，有15%的人选择价格，品牌、实用性、其他与外观与包装的差异不大，分别为10%、9%、8%、7%。
从上面数据可知，父母购买玩具时最重要的条件是玩具的受欢迎程度，即孩子是否喜欢这个玩具，但同时也会考虑玩具的质量。
但是父母认为玩具应该有助于孩子的智力 和情感的开发、知识的学习、能够促进父母与孩子的亲子关系。
但不少的父母只要孩子喜欢就好。
从上述分析可知，10%的家长认为品牌是非常重要的，那么品牌玩具哪一点比较吸引家长？15%16%34%7%9%10%8%图6：购买玩具的影响因素价格质量与耐用性受欢迎程度外观与包装实用性品牌其他在对问题“您觉得品牌的玩具有什么优点？”（图7）的回答中，有46%的人选择设计新颖，有25%的人选择可以退换，有11%的人选择质量，有10%人选择所使用材料安全，有8%的人选择其他。
根据调查结果可以看出来，消费者认为品牌玩具最吸引人的地方在于新颖的设计，其次则为售后服务好。
3.玩具购买渠道在对问题“您经常通过何种渠道购买玩具？”（图8）的回答中，56%的家长在网站10%11%25%46%8%图7：品牌玩具的优点所使用材料安全质量好可以退换设计新颖其他23%12%7%56%2%图8：玩具购买渠道大商场个性小店/专卖店超市网站其他购买玩具，23%的家长在大商场购买玩具，12%的家长个性小店/专卖店购买玩具，7%的家长在超市购买玩具，2%的家长选择其他。
总体来看，网络购买是最主要的渠道，其次为大商场购买。
那么网络销售玩具的优点是什么？什么最吸引家长？具体见下图。
通过上图我们可以发现，41%的人选择价格便宜，38%的人选择购买方便，19%的人选择可以参考已购买人群的评论，只有3%的人选择质量。
由此可见，价格是网络购买玩具最大的吸引力。
38%41%19%3%图9：网络购买玩具的优点购买方便价格便宜可以参考已购买人群的评论质量好57%18%4%21%图10：网络购买玩具的缺点看不到实物送货时间长付费麻烦质量不能保证对于网络购买玩具的缺点，有57%的人选择看不到实物，有21%的人选择质量不能保证，有18%的人选择送货时间长，有4%的人选择付费麻烦。
根据调查结果，大多数家长通过网络购买玩具。
因为购买方便、比实体店的价格便宜、可以参考已购买人群的评论，但也有缺点，就是看不到实物，有时图片实物不符，质量不能保证，所以有点不相信网站的产品。
在对问题“您一般通过什么途径了解市面上新的玩具产品？”（图11）的回答中，54%的家长选择其他孩子的家长的项目，21%的家长选择网络的项目，11%的家长选择电视广告的项目，10%的家长选择报纸杂志的项目，4%的家长选择其他的项目，3%的家长选择海报的项目。
这调查结果显示，目前很多父母一般通过其他孩子的家长了解市面上新的玩具，这意味着玩具的广告宣传力度不够。