全案代理合作协议

甲方：

乙方：

甲乙双方就________________________（下称“协议项目”）达成合作意向，本着

互惠互利的合作态度，特此签订本协议。

一、项目

甲方委托乙方全权代理________________________品牌构建工作。

二、甲方义务

1、甲方有义务向乙方提供企业、产品、市场的有关资料，以确保乙方资讯的全面性，从而有利于乙方全面品牌工作的开展。

2、在乙方各阶段工作中，甲方应积极配合，并派出相关人员负责协助（详见附件一：《________________________项目进度计划书》），确保工作按期高质完成。

3、乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活

动方案），甲方有义务为乙方严格保密，没有得到乙方的书面许可，不可向第三方透露。

三、乙方义务

1、乙方承诺将保质保量按时完成合作项目的各项工作（详见附件一：

《________________________项目进度计划书》）；

2、甲方为协议项目所提供的企业、产品、市场的有关资料，乙方都有义务为之严

格保密；

3、整个项目及乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），乙方有义务严格保密，没有得到甲方的书面许可，不可向第三方

透露。

四、费用

1、项目费用明细表单位：万元人民币

项目名称项目单价及备注

一、项目确立

1、项目组人员确定

项目总监督：贾丽军

客户总监：

创意总监：

客户服务人员：

创意人员：

设计人员：

美术人员：

媒体人员：

2、客户项目说明会

项目目标

项目内容

项目进程表

各阶段双方负责人员

二、项目相关市调

1、市调项目说明会

市调背景

市调目标

市调内容

市调区域

市调进程表

2、市调方案设计

市调背景、市调目标综合分析

市调方案建议（调查方式、区域、目标被调查者、调查执行人等）市调详细进程安排

市调各环节负责人员

3、市调方案调整/确认

市调方案审核

市调方案意见/建议出具

市调方案调整

市调方案最终确定

4、市调问卷编写

消费者问卷（小组/深访）

经销商问卷

企业内部高层人员问卷

企业内部中层人员问卷

5、市调问卷调整/确认

市调问卷审核

市调问卷意见/建议出具

市调问卷调整

市调问卷最终确定

6、市调执行

消费者调查执行（小组/深访）

经销商调查执行

企业内部高层人员调查执行

企业内部中层人员调查执行

7、市调数据资料整理

消费者调查数据资料整理（小组/深访）

经销商调查数据资料整理

企业内部高层人员调查数据资料整理

企业内部中层人员调查数据资料整理

所有数据资料综合整理、分析

8、市调报告撰写

消费者调查报告撰写（小组/深访）

经销商调查报告撰写

企业内部高层人员调查报告撰写

企业内部中层人员调查报告撰写

综合报告撰写

9、市调报告提案

综合报告提案

各针对性报告文本提供

10、市调结果分析/比较

质疑

答疑

三、品牌企划

1、品牌定位

产品命名

产品档次定位

产品价位定位

产品销售区域/重点市场定位

目标消费者定位

品牌定位语

2、品牌概念

品牌基因

品牌调性

品牌形象

3、品牌联想

品牌拟人化

品牌拟物化

4、品牌规划

子/副品牌规划

VI规划

包装规划

四、品牌策略

1、市场策略

市场切入点

市场竞争优势

市场机会利用

市场占领/扩张

2、广告策略

广告切入点

广告基调

广告执行区域

广告执行方式

广告密度/深度/广度

3、促销策略

促销阶段性目标

促销时间/机会

促销区域/场合

促销方式/组合

促销反馈分析

五、品牌创意

1、策略创意

策略对创意的指导原则

策略的创意性表现

策略的创意性运用

2、VI创意

企业对产品VI系统偏好调查

企业对产品VI系统偏好测试

标准字体建议

标准色彩建议

象征图案建议

3、广告创意

广告基调

广告概念

广告核心诉求点

广告口号

形象代言人

4、促销创意

促销主题

促销概念

促销时机

促销内容

促销方式

5、活动创意

活动主题

活动概念

活动时机

活动内容

活动方式

六、媒介策略及计划与购买

1、媒介策略

竞品媒介策略分析

媒介目标

媒介目标受众

媒介地区分配

媒介季节安排

2、媒体计划及购买

媒体选择

媒体地区整合

媒体季节整合

媒体频次整合

七、品牌创意表现

1、品牌视觉系统（BVS）与应用系统的展开

A 品牌标志（LOGO）

B 品牌标志与品牌名称组合

B1 品牌标志与中英文全称标准字基本组合规范 B2 品牌标志与中文简称标准字基本组合规范