中国农业投资额：平均年增长28%
6792.38亿
9004.26亿
10642.00亿
2011年 2012年 2013年
（二）现代生态农业发展方向及模式：
现代生态农业:是相对于分户小规模生产形式的传统农业，广泛应用现代科 学技术、现代工业提供的生产资料和科学管理方法的社会化农业，包括不同区 域、不同产业之间的有机耦合，初级农产品生产与其后续性加工的紧密衔接 等。是一种高投入、高产出的农业形态，能获得较高的经济效益、生态效益和 社会效益的现代化农业。
突破口一：寻求符合自身实际的产业链组织模式
现代农业产业链是一个规模巨大、结构复杂的网状要素系统，含括各种农产 品的物流链、信息链、价值链、组织链4大链条，链接产前、生产、加工、流 通、消费5大环节。
寻求一种模式，将各层次的链条链接成一个有机整体，才能提升整个产业链 的价值。
突破口二：
结合自身的优势，打造拳头产品品牌，最好是新奇特产品，做深做透，将拳 头产品锁定到产业突破的战略高度，形成自身核心竞争力的优势。
（三）佳沃集团全程可追溯系统
有机蔬菜标杆二: 多利农庄及产业链分析
一、多利农庄简介
多利农庄是上海金田投资公司投资，专业从事有机蔬菜种植和一站式 为会员服务的企业，在上海总面积3370亩耕地，目前是上海最大有机农庄 ，总投入超过2亿元。提供最安全、天然、健康的有机蔬菜，倡导低碳、 绿色、环保的生活理念。环境保护、可持续发展并成为优秀企业公民是多 利农庄的核心价值观。
突破口三：
探索以口碑为基础，打通一、二、三产业，全产业链掌控，实现质量与安全 可追溯的，占领消费者心智，实现可持续的品牌运营模式。
第二部分 有关行业标杆企业产业模式和产品链
的研究分析
现代农业标杆一: 佳沃集团及产业链分析
一、佳沃集团公司简介
是联想控股的现代农业板块公司，主要从事现代农业和食品领域的投资和相 关业务运营。
合作农 场
有机农业
自营农 场
2、休闲农业
休闲农业是以开发具有旅游价值的农业资源和农产品为前提，利用 农业自然资源、景观资源和农村人文资源，设计加入农业生产、农户生 活、农耕文化及传统民俗庆典等环节，将农村体验、生态观光与休闲旅 游相结合的农旅交叉型业态。
休闲农业开发的五种模式：
规模化田园农 业旅游模式
现代生态农业三种典型的发展方向：
有机农业
现代生 态农业
休闲农业
设施农业
1、有机农业：
有机农业的运营模式分为两大类：
一是合作农场：有机农产品品牌商并不直接从事种植或养殖，只是 由合作的农场向其定向供应农场的产品。
二是自营农场：有机农产品品牌商通过一定的土地流转方式取得了 农场的经营权，品牌商自身直接从事农产品的种植和养殖。
4、品牌形象定位——
Hale Waihona Puke 三、佳沃集团产业链及产品链战略
（一）中国最大的水果全产业链企业： 在海外及中国拥有规模化的蓝莓和奇异果种植基地：
（二）茶叶产业链：
（三）优质大米：
（四）葡萄酒产业链：
三、佳沃集团运营管理和营销模式
（一）佳沃鲜生活网上商城和微信商城
（二）佳沃会员制营销模式
佳沃集团是中国最大的水果全产业链企业，在海外及中国拥有规模化的蓝莓 和奇异果种植基地，领先的种苗繁育中心、工程技术中心、分选加工中心、冷链 物流平台和品牌营销网络。同时佳沃也正在茶叶、葡萄酒等领域进行投资和业务 布局。
佳沃旗下企业包括佳沃（青岛）果业有限公司、佳沃（青岛）现代农业有限 公司、青岛沃林蓝莓果业有限公司、沃林农业（青岛）有限公司、沃林（青岛） 食品有限公司、四川中新农业科技有限公司、杭州龙冠实业有限公司、佳沃（安 徽）现代农业有限公司、北京华夏联诚果业商贸有限公司、周至联诚果业有限公 司、杨凌华夏联诚果业有限公司、西峡华夏联诚果业有限公司。
设施农业的投资形式有三种：
一是现代化农业科技园区，多由政府投资建设，如山东寿光蔬菜生产基地。 二是农民自己投资的设施，自主经营，没有系统的组织管理机制。 三是企业投资的设施园区，经营方式市场化；如生产食用菌的上市企业星河生物。
现代化农业
科技园区
企业投资的 设施园区
设施农 业
农民投资的 设施园区
二、现代生态农业产业链的三大突破口
经过近6年发展,已经建成“设施菜田、工厂化育苗、种源培育、特色基 地、有机蔬菜、仓储保鲜、生产与物流”等7大特色产业。
先后评为迎世博重点蔬菜生产基地先进单位、世博有机参展企业和世博 观光农园，是国家标准化蔬菜生产示范区、环保部有机生产示范单位、上 海市科普教育基地、浦东新区农业龙头企业。
二、佳沃集团发展核心战略
——全球优质资源整合、全产业链整合、全程质量追溯系统。并建立种苗 繁育中心、工程技术中心、分选加工中心、冷链物流平台和品牌营销网络。
佳沃的品牌战略：
1、品牌核心价值理念——“佳品天成，源自沃土” 2、品牌承诺——
佳沃品牌战略：
3、品牌目标人群定位——定位高端品牌客户，服务中产阶 层以上白领、老板和企业家人群。
现代农业发展现状分析 与项目品牌规划
PACKAGING DESIGN PROPOSAL
科学设计 创造无与伦比的商业价值
目录/Contents
一、现代生态农业发展的模式及产业链的三大突破口 二、有关行业标杆企业产业模式和产品链的研究分析 三、农业产业链及商业模式和品牌形象VI规划的建议
第一部分
现代生态农业发展的模式 及产业链的三大突破口
一、现代生态农业发展的方向和模式
(一)现代农业产业发展的新空间
2011年中国农业投资额为6792.38亿元；2012年为9004.26亿元， 2013年截至11月中国农业投资额达到10642亿元，平均年增长率达28%。
中国农业效益低，发达国家农产品加工业与农业产值比大都在3：1以上， 中国仅为0.6：1，预计“十二五”期间比值达到2.2:1，年增长预计达到15%， 发展空间巨大。
特色农业村 镇旅游模式
休闲农业 五种模式
现代化农业园 区旅游模式
农业科普博览 园旅游模式
生态度假农庄 旅游模式
3、设施农业
设施农业是通过现代科学技术和管理技术，改善局部环境，为动植物、微 生物的生长及产品的贮藏保鲜提供可控的事宜的温度、适度、光照、水肥、空 气等环境条件，在有限的土地上使用较少的劳动力，摆脱对自然环境的依赖， 从而获得高产、优质、高效的农产品的生产方式。