息；第二波宣传通过实体宣传，在消费者有一定意识的基础上，进一步潜入
其心智；最后通过部分消费者的口碑传播，带动品牌的美誉度和认同度。
传播口号： 1、 Together we go!——Ginlilong家庭户外之旅
责任感，喜欢带家人一起户外运动，与家人一同分享
探索自然的乐趣，以及在大自然中感知生命。
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The Ginlilong’S Men
是成功、睿智、高度社会责任感的代名词，
是享有健康、享有成功、重视家庭的都市精英，
相比去户外挑战探索，他们更热衷与最爱的家人一起融入大自然， 共同分享快乐的旅程。
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1. 消费群体界定：
28-45岁的都市精英群体。
他们热爱生活热爱工作热爱家庭；
他们不仅自己喜欢户外运动，还乐 意把这种喜好传递增给家人；
他们认为带着家人一起分享户外运
动的乐趣，一起探索和感知大自然， 是更好的户外方式。
The Ginlilong’S Men 内心写真：
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2
都市户外：随时随地出发旅行…（休闲户外鞋）
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户外功能与时尚需求同时兼备，综合考虑消费者的生活形态，满足他在都市 生活中还能轻松享受娱乐、享受高质量生活的需求。
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品牌核心价值构建
——我们处于什么样的环境中？
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我们倡导一种什么样的文化理念？
---“在亲近大自然的过程中，拓展、分享、感知！”
攻克要领： 以“亲近自然”、“促进人与 自然和谐”、“家庭户外出行” 为基点切入市场，提高品牌的 感知度和认同感。
传播策略和渠道
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“ 眼观四方有我，耳听八方有我 ”
电视 / 户外 / 杂志 / 报纸 / 广播 / 互联网
包装 / 产品属性
形象 产品 视觉 顾客 商誉
公关 / 赞助 / 室外行销 活动 / 行业会展 / 公益
• 实现目标
1、重点通过平面媒体和视频媒体吸引其 眼球充分感知品牌； 2、引导并鼓励假日进行户外活动并使用 专业户外产品； 3、通过实体活动，充分展示品牌诉求和 产品符合其需求。
• 攻坚手法
1、实体营销路线围绕“周末户外出行” 和”家庭活动日“类似主题，开展户 外野营、登山等集体活动； 2、在形象传播上，特别以商场（全家 皆可看到）为主要传播接触点，同时 开发“家庭套装”户外产品。
品牌slogan创意2
发现 生命的不同
生命是一场旅行。 选择不同的旅程，就会有不一样的遇见， 这就像人生的每一场挑战与享受。 这次的不同在于， 我不再是一个人出行， 我和生命中最重要的人一起， 探寻着，一直被我们忽视的最本真的快乐 ——大自然的美好和乐趣 ……
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品牌slogan创意3
专卖形象/橱窗 展示
订货会 / 招商广告 / 市场辅导 / 物流 服务
渠道
终端导购/售 后服务
传播方式： 1、在目标消费群体高接触点媒介投放；
2、利用事件营销引发舆论宣传、口径宣传；
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传播策略：
线上线下高效传播
事件营销
口碑传播
第一波传播双管齐下，线上线下全面铺开，让目标消费者高频率接收品牌信
产品风格定位
Ginilong生活形态 徒步
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露营
休闲旅行
Байду номын сангаас
户外功能+休闲需求
不要“背最重的东西，走最远的路，甚至走没有人走过的路”， 不要“涉及到危及生命安全、挑战生命极限的户外运动项目”，
是休闲式的户外，亲自然的户外，轻松舒适的户外！
3. 产品风格定位：
深厚的品牌历史积淀，传承法国 1883年东方快车上的旅客富于风情、 敢于幻想、热情奔放的特点，结合传 统的生产工艺以及时代流行元素，打 造“时代经典”、“都市时尚”等生 活休闲户外产品。从风格到格调传达 着，
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去探索和发现大自然的乐趣，
去感受和领悟生命的自由和简单， 去享受和感知生活里最本质的东西…… 在这一切中你会发现，
GINILONG， 不仅是一个品牌， 更代表一种人生态度： 在与大自然的沟通中， 感知和领悟生命。
不自觉的，你已拓展了生命的宽度！
拓展
分享
感知
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拓展：
到大自然中去， 不是对大自然的征服， 是通过对大自然的探索与发现，亲近与沟通， 来感知和领悟生命，拓展生命的宽度……
提倡户外运动不局限于个人对自然的征服、探险以及对自我极限的挑战，而 更应该是与家人一起到户外去，共同感受探索大自然的乐趣。在探索和挖掘 大自然的种种机理中，感知和领悟生活的真谛，拓展生命的宽度！
品牌写真
GINILONG知道你内心的渴望与需求； 鼓励你勇敢从现实的繁琐与喧闹中抽身， 带上你生命中最重要的人，到户外去！
Mature
• 有一定的事业基础 • 喜欢冒险和挑战（Travel） • 热爱生活（偶尔运动） • 拥有1个孩子 • 月收入RMB8000-10000 • 和朋友或家人外出
• 事业成功，是社会上层人士 • 喜欢户外（Golf \ sailing） • 热爱生活（经常运动） • 拥有1个或两个以上孩子 • 月收入RMB10000以上 • 喜欢带家人外出
品牌市场推广计划
1. 品牌传播核心点；2. 传播渠道和策略建议；3. 年度传播计划
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消费者定位与洞察
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假设，
TOM是我们的Ginlilong’S Man，今年 35岁，已婚，孩子五岁，就任于某一外贸公
司市场部经理。我们来看看他日常的消费形
态和假期的使用情况：
TOM‘s day and weekend…
同行，同乐
Together we go!
同行，同乐
Together we go!
同行，同乐
Together we go!
同行，同乐
Together we go!
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品牌市场推广计划
从出行差异化我们界定：
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家庭出行 徒步 登山 野营
社交团体
探险队 艺术家 摄影师 考古学家 情侣出行 休闲 功能 舒适
7:50-8:30
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8:30-9:00
9:00-12:00
12:00-13:30
13:00-18:00
18:10-19:00
19:30-24:00
Sunday
The man as TOM…

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有一定的经济基础，重视生活质量…


享受高科技带来的一切便利，手机电脑网络…
品牌slogan创意1
”让我们一起去发现！“
选择出走，选择到大自然中去。 我们不是在对生活逃避， 只是选择了另一种方式更接近生活。 这样的方式从未有过， 与生命中重要的人一起去 发现旅行的意义，发现户外的乐趣， 发现大自然的奥秘，发现生命的真谛… 这是自然之旅与生活之旅的最好融合。
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分享：
分享是一种幸福。 大自然的无限美好和乐趣， 要与生命中最重要的人一起分享， Together We Go,让我们一起去发现！
感知：
感知不一样的自己，感知自然的美好， 感知一家人在一起的幸福， 感知分享的喜悦， 感知生命在大自然中如何变得广阔……
综上，
我是谁？
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倡导“在亲近大自然的过程中，拓展、分享、感知” 的户外休闲品牌
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横向比较——不同品牌间的对比，选择有文化内涵的； 纵向比较——不同阶段品质/价格对比，选择性价比高的。 全新的生活模式诞生：
贴近自然，吃不施肥料的草莓与西红柿，You are what you eat；
低碳生活，不再用一次性筷子和塑料袋； 慢生活，专著做一件事情，慢行，慢食，慢思； 重视健康，全面健康，尤其包括精神上和情绪上……
重视家庭，工作之余大都和家人在一起… 讲究品位，无论是衣物或修饰品… 假期喜欢户外运动，且喜欢带家人一起户外…
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Successful Young
• 刚参加工作不久 • 喜欢冒险和挑战（Climbing） • 热爱生活（Like Sport） • 刚刚拥有家庭（Marry） • 月收入RMB3000-5000 • 喜欢和朋友外出
家庭市场 个人市场 团体市场 群体市场
专业登山队 旅行社 俱乐部 公司拓展
同事群体
大学生同学出行
朋友群
我们短期的目标市场:家庭团体
品牌传播核心体系
The Ginlilong’S Men
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自己喜欢户外同时喜欢带家人一起户外的 现代都市精英
他们喜欢户外拓展，喜欢与人分享， 喜欢从大自然中获得感知
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自由时尚，轻松舒适，贴近 自然的产品理念。
时代经典/户外（徒步、露营）
都市时尚/休闲旅行
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1883
1
野外户外：草原般的宽阔和舒适…（徒步鞋、登山鞋、溯溪鞋）
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亲自然的产品设计理念，综合考虑产品的基本户外功能，满足人们在进行中 短途徒步旅行、登山、穿越等户外活动中因气候环境与地理环境变化所带来的 温度、湿度的防护需求。
WHO？
我为谁？
喜欢在大自然中释放压力和寻找自我， 喜欢带着家人一起探索和发现户外乐趣的 现代都市群体
为什么买我？
随时随地的户外穿行装备，产品丰 富，一站式购齐，无须太多借口， 轻松享受户外…
品牌核心价值
理性价值 日常生活/户外环境 双需求
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产品功能
家庭责任感的消费者
感性价值
与家人分享户外的乐趣 亲近大自然