功能性饮料市场调
研报告
目录
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【1
引言 2
一、调研目的3
二、调研方法3
（一）调研设计 3
（二）资料收集的方法3
（三）抽样方式 4
三、调查数据统计分析4
（一）数据描述 4
1、频数分析4
2.交叉列表分析 8
（二）相关分析 15
（三）回归分析 16
（1）消费者的职业与品牌状况回归分析16
（2）消费者愿意接受的价格与购买的频率回归分析17（四）因子分析 18
（五）聚类分析 21
四、结论22
五、营销启示与建议23
（一）价格方面 23
（二）产品方面 24
（三）促销方面 24
（四）公关手段 24
（五）品牌方面 24
创造具有竞争优势的品牌定位24塑造鲜明的品牌个性25
适时的改变25
六、调研总结25
附录一（调查问卷）27
附录二（编码明细单）29
功能性饮料市场调研分析报告
【摘要】此次的调研主要是对荆州市功能性饮料市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。

调研目的是了解消费者对功能性饮料的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。

从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。

本次调研的目标对象主要是普通消费者。

范围主要对在黄冈地区进行调查。

调查的方式是经过随机访问法以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。

走进市场了解动态，以获取准确真实的信息。

经过调查，在荆州市场，购买脉动、红牛和娃哈哈的消费者最多。

消费者在购买功能性饮料时，首先考虑的是饮料的口感。

最能吸引消费者购买产品的促销方式是买一送一、打折和免费赠饮。

因此，我们根据分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州市场功能性饮料营销的建议，并对其发展进行预测。

【关键词】功能性饮料因子分析。