腊普河谷
高端大米·产自迪庆
高端大米为何。

策划前，需要自问。

“腊普河谷”卖点是什么？ “腊普河谷”的包装定位？
要做高端大米，那高端的价值在哪里？ 顾客消费需求很多，是否能满足顾客的需求？
“腊普河谷”大米品牌价值挖掘
——食之珍品·以养为福·产地·腊普河谷
腊普河谷位于海拔近四千米的高山雪线以下，合涓涓流水，汇成了一条万古奔流的大河，滋润着肥沃的大地，养育了万物生灵，水乡韵味，自然天成。

气候-土壤-水源-空气
·品质·高端原粮
从“腊普河谷”品牌链接，突出品牌优势和特点，从各个方面展示“高端原粮”与其他大米的区别优势。

从品种选育、应用、有机生态高效栽培、米质测试分析等发面烘托优质。

原粮-有机-科学-数据
·背景·引人入胜
“腊普河谷”这一品牌融汇了各种不同的产品，他们有共同的发源地——腊普河，因此将腊普河与品牌有机的联系在一起，为人们发掘一个有底蕴的大背景，以故事的方式，引人入胜从而帮助宣传。

·设计·包装
大米包装的规格由市场调查可知，主要有以下几种：1、普通袋装，规格由5kg-25kg 不等；2、一般盒/袋装，规格由2.5kg-10kg 不等；3、礼盒装，规格由2.5kg-8kg 不等；3、高档包装，规格由2.5-5kg 不等。

“腊普河谷”的包装可随着不同的消费人群和需求、售卖场所等等来设定规格。

延续“腊普河谷”相关系列的商品包装，大米的设计风格要有所延续，导入“腊普河谷”系列的产品设计特点。

同时，在导入品牌相关特点的设计时，大部分的高端产品会考虑运用与一般产品截然不同的颜色或风格来突出-高端价值。

设计时，我们将运用“色彩视觉系统”的优势运用，在包装设计中有所体现，而如今浮夸、浓烈、喜庆的设计风格已被慢慢的走出视线，取而代之的是，精致、简约、特点突出的包装设计风格。

因此在本次包装设计中，融合我们总结的“腊普河谷”的品牌价值，突出大米在“腊普河谷”这个品牌中持有的“珍品高端”等客户认同感，从而在推出市场时，在宣传方面中展示出更多优势。

我们以“腊普河谷”的原生态为主，结合摄影、设计两大视觉运用，配合品牌特点和针对消费人群，以下是我们的参考设计方案。

·简洁礼盒装
充分利用腊普河的地理位置，用组合分装的方式，拼图出腊普河秀美风光，也可请书画家绘制意境更加的作品，增强“腊普河谷”高端大米的品牌文化，在设计中也会溶图富有“腊普河谷”的LOGO颜色的设计装饰，如花边，暗纹等等，让品牌的设计价值发挥作用。

设计风格：简约、时尚、文化
设计亮点：拼图、风景
·特色礼盒装
充分利用腊普河的人文风情，腊普河位于迪庆州维西傈僳族自治县塔城镇镜内，而傈僳族其织布的工艺十分独特，编织时有两梭，一梭为麻线一梭为火草线，交织而成，形成独特的麻布。

设计可用特色的民族文化包装，或收集特色织布，
另品牌更具特色。

设计风格：人文文化、特殊工艺
设计亮点：织布、风情
·普通礼盒/袋装
设计可用特色的民族文化图案的包装，或收集特色织布的造型和颜色，整个包装运用再生纸或者瓦楞纸等等环保可再生的包装，突出产品绿色的发展概念，和可持续发展的理念，让另品牌包装更具冲击力。

手提包装也可运用牛皮纸等可再生的纸质包装，尽量不运用塑料，体现公司绿色文化。

设计风格：人文文化、特殊工艺
设计亮点：环保纸、民族花纹
·简洁高档礼盒
设计元素从民族中来，从传统中来，创新包装的灵魂，从地方特色艺术的形式中提取要素，充分运用现代设计技巧，融入现代设计理念再创造。

这样，设计出来的包装作品既保留了地方民族特色设计艺术的风韵和特色，又带有鲜明的时代特征，具有全新的视觉形象和文化冲击。

设计风格：人文文化、特殊工艺
设计亮点：定制木盒、装饰花纹。