注意，兴趣
3广告预算是广告主根据广告计划对开展（）的匡算。
广告活动费用
4美国广告学家肯尼斯.郎曼创立了一个广告投资模式，他认为任何品牌产品的广告效果都只能在（）和（）销售额之间取值。
临界最大
5消费者涉入根据动机的特性又可分为（）和（）。
认知性涉入和情感性涉入。
6广告刺激的信息处理通过两条线路来进行，即（）和（）。
2为一个具体的公司的产品或服务创作一个文案（如移动公司的“全球通”），题材不限。
要求比较全面
3选择一个你印象深刻的广告，应用所学到的理论进行分析，重点放在创意、文案上。
结合实际和理论分析
中枢线路和边缘线路。
7电视广告常依据播放形式和（）来进行分类
传达内容
二：名词解释：
1目标任务法：
110页
2通信订货法：
113页
3武断法：
113页
4涉入
158页
5纵向思维法
259
6横向思维法
ห้องสมุดไป่ตู้260
7形象思维法
255
8事实思维法
251
9用户示证表现
263
10科学示证表现
264
11广告认知理解效果评估指标
广告学基础综合练习题
一：填空题
1根据1994年我国颁布的广告法中对广告的定义，广告是指（）或者（）承担费用，通过一定媒介和形式（）或者（）地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
商品经营者服务提供者直接间接
2 20世纪20年代发展起来的AIDA模型认为，一种有效的人员推销应当能够吸引（），激发（），创造欲望，导致行为。
14.简述广告预算的编制程序？
1 确定广告投资的额度。
2 分析上一年的销售额。
3 分析广告产品的销售周期
4 广告预算的时间分配
5 广告的分类预算
6 制订控制标准与评价标准
7 确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法。
四：论述题
1结合自己企业的实际情况，具体为自己企业的一个产品制定广告计划。
教材117页
3简述主动生成动机
心理满足
智力刺激或知识
社会认可
4阿尔伯特.弗雷将目标任务法的操作程序归纳为七个步骤，分别是哪七个？
教材110页
5广告实现中枢线路处理作用必须具备的条件是什么？
162
6简述电视广告的优缺点？172
7简述广播广告的优缺点？176
8简述报纸广告的优缺点？181
9简述网络广告的优缺点？189
10简述传统营销传播的局限？
46页
11简述ROI理论的基本主张？
240页
12简述共鸣理论的基本主张？
242页
13.简述整合营销传播的5R理论内涵？
关联
关联是指在IMC及执行过程中，对客户和潜在客户来说，产品、服务或信息在多大程度上体现出它的重要性、价值、用途或者令人敢兴趣的方面。
感受
在一个特定的时间内，品牌信息对特定的目标市场是否有价值、有帮助或令人感兴趣。
反应
面对迅速变化的市场，要满足顾客的需求，企业必须建立快速反应机制，提高反应速度和回应力，这样可以最大限度地减少顾客损失。
关系
在企业与客户的关系发生了本质变化的市场环境中，抢占市场的关键已经转为与顾客建立长期而稳定的关系，从交易变成责任，从管理营销组合编程管理和顾客的互动关系。
回报
回报是衡量营销传播目标是否实现的标准之一。对企业来说，营销传播的目标是建立消费者的品牌偏好并获得短期的利润回报。
322
12生理性试验评估指标
323
13广告受众调研
广告受众调研是对受众的群体范围、性质、消费需求、消费动机和消费习惯进行的调研。
三：简答题
1简要叙述按照目的划分的广告类型？
产品广告
非产品广告
商业广告
非商业广告
行为广告
认知广告
2简述被动生成动机？
1解决问题
2回避问题
3不完全满足
4混合手段-回避
5正常消耗