世界汽车品牌架构
产品线品牌
MPV • Canival • Carens •VQ
注释:1、现代的品牌结构非常清晰 2、现代在收购起亚后,品牌之间依然保持一定的独立性 3、现代和起亚都保持一个伞品牌来函盖商用车和乘用车
通用汽车品牌架构
持股
持股
持股
通用
富士重工
铃木
五十铃
德国欧宝
凯迪拉克 别克 雪弗莱 庞蒂亚克 土星 GMC 焊马
瑞典萨博
2009年7月10日成立新通用汽车有限公司,标志保持不变,只保留
“雪佛兰”、“凯迪拉克”、“别克”和“GMC”4个核心汽车品牌。
欧宝
萨博
大众品牌架构
业务品牌 伞品牌
轿车 •Golf •GTI • Jetta •New Bettle •Passat •Phaeton •Santana •Bora •Gol 客车 Caddy •Microbus •Camperbus •Vintagebu SUV • Touareg •PassatWw agon • Jetta Wagon MPV •Multivan • Transporter 卡车 •Crewcab •Combi • Tempo •Scania
世界汽车品牌架构对标方案
品牌公关部 2015年5月
福特汽车品牌架构
福特汽车已剥离了捷豹、路虎、马自达、volvo四个品牌。
现代汽车品牌架构
韩国现代汽车品牌架构包含3个层次2个伞品牌。
集团品牌
伞品牌
轿车 •Fluster •IX20 •FS •I40 •辉翼 •劳恩斯 •雅尊 •雅科仕 MPV • H1 • Trajet • Matrix SUV • Terracan •维拉克斯 •新胜达 •Santa Fe • Tucson 轿车 • Opirus • Magentis • Cerato • Rio • Picanto • Optima • Spectra •凯尊 •K2 •K5 SUV • Sorento • Sportage
Avalon
•Camry •Camry Solara •Celica
SUV • LX • GX RX
MPV • xA • xB 跑车 • tC
轿车 • Sirion • Terios • Copen CRV • YRV MPV • Extol
• Teravie • Rangerpro • Dutro
轿车 Leon • TolepoIbiza •Altea • Toledo • Ibiza •Cordoba MPV •Alhambra
超豪华车 Gallardo •Murcielago •Diablo
丰田汽车品牌架构
业务品牌
伞品牌
轿车: SUV • Land Cruiser •Sequotia • 4 Runner •Highlande r •Sienna •RAV4 •Parado 卡车 • Tacoma • Tundra 轿车 • LS • GS • ES • IS • SC
BJ40系列 绅宝系列 E系列 S系列
微客、MPV系列
中国品牌汽车
单品牌策略:东风、广汽、奇瑞
合资自主 奇瑞官网无介绍 艾瑞泽系列 瑞虎系列 风云、E系列 QQ系列
合资自主 与奔驰合资新能源汽车 速锐 S7 G5 F3 新能源汽车唐、宋、元…
吉利汽车、广汽集团等均是单一品牌策略
大众品牌部
大众奥迪部
•轿 Chiron
超豪华车 GT • Arnage Continental
产品线品牌
轿车 • A2 • A3 • A4 • RS4 • A4 • A6 • A8 • TT • S-range SUV • Allroad Quattro Audi Brand Division
• Selega • Ribbon •Melpha • Liesse
产品线品牌
•Centry •Corolla
•ECHO (Vios)
•Matrix •MR2 Spyder •Prius
戴姆勒品牌架构
宝马品牌架构
中国品牌汽车
多品牌策略:一汽、上汽、长城、北汽都是多品牌策略
2年内不做轿车 轿车系列 皮卡系列 M系列 SUVH系列