抱墙族和低头族成为一种年轻化的普适现 象，而短视频正正符合了这些手机用户高 频使用的特点。
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平台介绍
Marketing Trends PART01
基于三大优势产品定位升级
抖音
年轻时尚短视频社区
抖音短视频日VV超过20亿；85%用户为24岁以下；以一二线城市为主；男女比例4:6
西瓜 视频
1-15分钟；专业团队精品资讯内容打造&网台联动
15分钟以上；电视/网剧节目为主
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合作策略
Marketing Trends PART01
XX视频媒介合作形式
入口级曝光 用户第一路径;品牌内容演绎 内容式曝光 视频信息流与内容一样存在 垂直化曝光 垂直频道1-1助力品牌直达目标人群 后 贴 片 延续视频调性更多内容展现
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短视频营销推广方案
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目录
CONTENTS
01 营销趋势 02 平台介绍 03 合作策略 04 项目推荐
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营销趋势
Marketing Trends PART01
行业进化编年史
短视频的爆发是视频行业的自然演化
1939年 第一台黑白电视
1954年 第一台彩色电视
2004-2006年 长视频网站陆续出现
2011年
2012-2013年
短视频产品出现 短视频产品陆续上线
移动营销新拐点到来
随着5G标准的完善和SA独立组网技术的成熟，5G建设 将逐步提速，2020年全年建设基站数量将突破70万， 2021年和2022年还会出现
创新点位合作模式 业内首推创意中插
- 购买形式 -
根据项目不同目的 以不同形式进行采购
双轨合并品牌人群经营
内容经营
- 垂直内容 -
品牌原生&用户原生 多维内容创造独特价值
- 头部内容 -
字节跳动合作大IP 专属定制化内容合作
人群经营
-潜在人群-认知人群-兴趣人群-消费人群-
中国的YOUTUBE
累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿
火山 小视频
全民短视频创作分享平台
火山小视频日VV超过30亿；每天用户平均使用时长43分钟
视频领域内容&平台侧重定义
壹 小视频 - 重社交
UGC
贰 短视频 - 重质量
OGC+PGC
叁 长视频 - 重版权
OGC
10秒-1分钟；用户手机随拍内容为主
此外，政府方面关于5G建设的优惠政策也相继出台， 包括资金支持、建设支持和用电支持，为5G网络的迅 速扩张和普及带来了强大的助力。
随着5G网络技术的成熟和完善，用户移动互联网使用习惯愈发
碎片化&高频化
用户移动端使用行为的碎片化和高频化 短视频将成为新的品牌营销阵地
时间碎片化
行为高频化
短时间+精内容的组合，让用户进入极 致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的 眼球，提高产品记忆点
双维度原生内容创意产出
垂直内容用户兴趣深挖
01、原生内容定制 / 多维内容征集 02、兴趣聚焦 / 深度交互
短视频内容价值最大化呈现
双维度多形式精耕内容
头部内容建立品牌影响
01、大IP栏目合作 / 垂直内容共建 02、更大声量，击穿圈层
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项目推荐
Marketing Trends PART01
内容征集
01
西瓜联合长安福特，发布TVC广告征 集大赛，面向优质PGC创作者，设定 主题，进行车展期间探访活动。
02
黑光摄影总店在2000年与当地电视台 策划过一次“欢乐968，幸运拍写真” 的活动，预约拍摄写真的客人一直排 到了3个月以后。
项目推荐
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年度热点
专题、花絮、集锦短视 频一网打尽。多产品、 多特点、多线玩法
达人聚会
抖音年度最大线下盛会， 邀请抖音头部达人齐聚 线下，一同交流狂欢。 线上产出多维内容阐释 盛会，海量达人原创视 频同步传播。
文化阅读
十余位文化大咖与我们 一起分享他们的读书心 得，收获非同寻常的人 生感受。
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短视频营销推广方案
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