4
感，需要拉进家人之间的距离，加深彼此之前
感情，有一个和睦的家庭，愉快的生活。
告别不痛快 岂止痛快 痛快看视界 快乐盒家人一起
传播节奏Roadmap
7.25
8.1
8.9
8.31
9.30
KM 官方侧
外围侧
告别不痛快
【不痛快】系列 海报
#岂止痛快#新品 预告海报
#不痛快不能忍# 1、外围KOL大号 集体发声吐槽看电 视的各种不痛快 2、花粉论坛贴吧 跟进，粉丝层面扩 散
了进一步地提升？
2预告
7.25-27——【不痛快】系列海报
海报主题：不痛快！
发布时间：7月25日-27日 内容引导：海报示例各种看电视看视频不痛 快的场景，突出加载慢，操作难，UI乱三个 痛点，表明态度“不痛快！” 海报风格： 通过人物愤怒、抓狂等夸张的表情形象表现 出不痛快，直述痛点，引发吐槽。
2GB内存+8GB闪存
Product
蓝牙语音遥控器
加载顺畅
智能便捷
全新UI界面 操作简单
想看就看
Insight
XX盒子Pro目标用户绝大多数为男性，年龄集中在26-35岁，本科学历为主， 已婚有小孩，从事技术相关职业的用户比较多。
痛点
对生活品质有较高的要求， 对购买的物品更理性，需 要能提升自己的生活水平。 所以能够随心所欲，想看 就看的电视盒子，能满足 他们畅快的产品体验。
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模
营销策划方案
态度
事业处于人生的上升期， 有自己幸福的小家，对未 来生活更有激情和盼头， 他们是一群积极性向上， 活力十足、生活要更痛快 的人。
情感
家庭中上有老下有小，他 们是家里的顶梁柱，肩负 着极强的责任感，同时也 是家庭中的调和剂，拉近 家人之间的距离，加深了 彼此之间的感情，带来一 个愉快的家庭。
痛快
Idea
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
深圳高大尚实业有限公司
XX盒子Pro传播思路
20XX年7月25日-9月30日
为什么要买盒子？
在传统电视向智能电视过渡的这段时期，因为电视的使用寿命周期一般长达8-10， 从成本角度出发，换一部智能电视的费用并不划算，而买一个盒子就能让传统电 视变为智能电视，可有效利用家里的老电视，盒子硬件升级更方便，更新换代的 成本更低。从内容出发，不用再为了喜欢的节目苦苦守候，使用盒子可以想看就 看，随心随性，能够更好的提高生活品质。
竞品侧
花粉侧
@XX智慧生活： #不痛快晒出来#活 动：晒出令你崩溃 的电视画面
花粉论坛活动:评测 招募
1/没料装有料，小米我们好好聊聊；2/快的确实有点狠，敢不敢再快一点3/小米盒子该给华为 交专利费啦！4/小米盒子如果上交专利费，是不是又要用户来买单？
同步官方动作
中秋#快乐盒家人一起#主题活动： 快乐就要晒出来
传播阶段
1
找准用户痛点，挖掘用户理性需求，看电视要 快，更要看得痛快。
从产品层面分析，XX盒子Pro不仅仅是“快”，
2
更多的是带给你一种便捷的生活方式，拥有更
高的生活品质。
个人生活态度，生活有激情和有追求，积极向
3
上，活力十足；生活上想要更痛快，同时配合
产品卖点进行传播。
家庭情感，家里的顶梁柱，肩负着极强的责任
为什么要买XX盒子PRO？
现在的电视盒子已开始慢慢融入大家的生活，大家对盒子类产品已经有一个基本 认知。而为什么要买XX盒子PRO？原因有两点：从品牌角度出发，华为数十年 的专注技术与硬件开发，产品科技含量高，质量有保证，得到国际认可，品牌价 值对消费者来说也普遍认同；从操作功能出发，XX蓝牙语音遥控器，360度无死 角，搜索方便，操作简单，老人小孩都能轻松上手；从内容出发，更有针对性， 无论是谁都有自己看视频的偏好，而XX盒子PRO可定制自己喜欢的节目单，不 用再漫无目的地去寻找了。
7.28
7.29
7.30
7.31
官方侧
加载慢 不痛快
操控难 不痛快
界面乱 不痛快
岂止痛快 新品预告海报
#告别不痛快#微博互动：看电视时什么情况让你最不痛快
外围侧
#不痛快不能忍#
#岂止痛快#
1、外围KOL大号集体发声吐槽看电视的各种不痛快：开机加载慢，搜索操作难， 1、悬疑猜测：XX新品在哪些方面有
UI界面乱等
岂止痛快 XX盒子PRO
（备选：岂止愉快）
产品层面：XX盒子Pro不仅仅是“快”，更多的是带给你一种便捷的生活方式， 拥有更高的生活品质，想看就看，随心所欲。 精神层面：岂止痛快，不仅仅是给你个人的快乐，更多的是30岁左右的男人现阶 段的生活状态，有自己幸福的小家，对未来生活更有激情和盼头。能拉近与家人 之间的距离，加深了彼此的感情，共同创造一个和谐美满的家庭
岂止痛快
全平台晒单活动
产品发布，卖点解 读，分享优质评测
内容
#岂止痛快# 1、一张图了解XX盒子 Pro 2、XX盒子PRO全面 评测 3、XX盒子PRO增值 服务功能
痛快看视界
快乐盒家人一起
#语音一 下看我想 看#漫画
#急性子 才痛快# 微博互
动
#精彩视 界 简单开 始#晒图
活动
【快乐盒家人一起】系列漫画
盒你一起 长大
陪伴是最长 情的告白
听妈妈的 话
#语音一下 看我想看#：奥运痛快时刻集锦； 如何拯救懒癌晚期患者；痛快温经典，回味 每一秒 #急性子 才痛快#：拒绝拖延症；痛快看视 频，爽到停不下来的十大绝招 #精彩视界 简单开始#：高bigger男人眼里 只容得下大片
#盒你一起长大#：拯救熊孩子 #陪伴是最长情的告白#：盒子用得好，老公回 家早 #听妈妈的话#：老妈的抗战情节；有一个急性 子的老妈是种什么样的体验；广场舞新姿势
01 痛点
悬念炒作
#告别不痛快#
针对人们在看视频过程中出现卡顿，操作难，UI乱等痛点。XX盒子 Pro“快”核心卖点，能够满足用户理性需求
创意从痛点出发，加载慢、操作难、界面乱等，带来最直观的感受“不 痛快”，通过反面诉求——告别不痛快
7.25-7.31——告别不痛快
7.25
7.26
7.27