户外广告：气模广告
户 外 广 告 ： 灯 箱 广 告
DM广告也叫直销广告。它是由销售人员与 消费者建立直接订购关系，及时反馈信息的 广告形式。与其他广告形式相比，DM广告 具有更加强有力的有效性，更强的对象针对 性，更加直接、有目的地唤起消费者的注意， 影响并促使消费者购买使用；可以即使反馈 信息和进行广告效果的测定。DM广告的发 布形式不仅仅是邮寄方式，还可以借助电视、 传真、网络等，直接邮寄广告是其主要形式， 所以，人们常常将DM广告称之为直接邮寄 广告（Direct Mail Advertising)。
由于人们对于广告认识的侧重点不同，自广告活动产 以来，国内外有关广告的定义多种多样，较为流行的 一种定义是：
广告是特定的广告主付费,通过大众传播媒体来达到 说服或影响广告阅听人的非个人的传播活动。
广告的基本特征
• 特定广告主 • 付费的传播 • 通过大众传播媒介 • 目的是为了说服或影响阅听人 • 非个人的传播活动
广告
广告是商品经济发展的产物。随着经济日益繁荣，科 学技术不断进步，广告活动发展到现在，已深入到社 会、经济文化等诸多方面，成为人们日常生活的重要 组成部分。
广告，从字面上解释，“广”即广大、广泛；“告” 即告诉、告知；合起来，则பைடு நூலகம்“广而告知”的意思， 即向广大的公众告知某件事物。
1.什么是广告
印 刷 品 广 告
包 装 广 告
网络广告是以国际互联网（Internet）为传播空间，存 在于各个网站，并通过上网者的点击键盘连接广告 主网页，广告主据此向上网者传播商业信息和其他 信息的新型广告形式。通称网上广告。此种广告媒 体是由互联网、用户服务器和用户终端组合构成。 它的电子数据的虚拟形态向受众传达广告主发布在 不同网站上的广告内容，是全新概念的广告主与受 众双向或互动传播过程，与传统的广告媒介有完全 不同的传播方式。在当前电子商务即将兴起的时期， 网上广告具有日益扩大的作用。它的传播方式、传 播速度、信息容量等都为信息社会提供了更多机遇， 也对广告监管、广告学研究提出崭新的课题和挑战。
广告的传播策略。可分为告知性广告、劝服性广 告、诱导性广告 。
商业广告： 劳力士手表
商业广告： 伊利牛奶广告
公益广告：:肝炎
以传播媒体分类
电视、广播、报纸、杂志广告 户外广告 DM广告 POP广告 网络广告
户外广告是在露天的公共场所运用室外装饰的形式向公 众传播信息的广告媒介，如灯箱、路牌等。有些国家 把招贴和印刷品也归为户外广告一类之中。一般的户 外广告包括油漆绘制的广告牌，户外灯光广告，车身 和船身广告等。户外广告的地域性强，可以在广告效 果最佳区域设置。它的时效长，可以在较长的时间内 发挥作用。户外广告的局限在于：风吹、雨打、日晒， 容易破坏其外观；信息量单一并较少。新的户外广告 媒体也不断涌现，如柔性灯箱、三面转体广告牌、多 画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板、发光二极管 显示屏等。
广告的分类
1 广告的营销分类 依其营销的商品与观念的差异，广告可分作商业性广告
与非商业性广告。 依其营销的商业性质的差异，商业性广告又有消费品广
告与生产资料广告之分。 依其营销的地域范围的差异，广告又可分为全球性广告、
国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。 依其营销策略来划分，则有形象广告、产品功能广告、
价格广告之分，还有产品广告、品牌广告、企业广告 之分。
2 广告的传播分类。
依据广告传播所使用的媒体类型。分为纸质媒体 广告、电子媒体广告以及其他媒体广告 。
依据广告所使用的传播元素。广告则又有文字广 告、图像广告、声音广告、音像广告、多媒体 广告之分。
传播目的与传播效果的差异。分为速效性广告和 间接反应广告。
POP广告（Point of Purchase)又称其为售点广 告，是在商品销售场所设置各类广告。POP 广告的种类繁多，诸如：店面形象广告、 商场环境广告、橱窗广告、电视屏幕墙广 告、霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告 和实物广告等。POP广告有与销售额直接关 联，与特定消费者直接接触、变化快、形 象生动等优点，故为商家所广泛采用。