《平面广告设计》作业题学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在造型上所谓比例是指（ B )A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B 】A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式3．均衡的最佳状态是指【 B 】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【 C 】A．影响情绪作用 B．增强识别力作用C．传达理念作用 D．增强记忆力作用5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【 C 】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼7．在photoshop中的通道数共有【 B 】A．8 B．16 C．32 D．648．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【 A 】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【 B 】A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律11．货币的印刷工艺是【 D 】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C 】A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比13．最早的广告视觉传播形式为【 C 】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告14．造成视觉不随意运动的原因是【 B 】A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【 B 】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率16．广告创意过程中联想的种类有【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A．2种 B．3种 C．4种 D．5种17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【 D 】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】A．Photoshop B．IllustratorC．Freehand D. Pagemaker19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A 】A．物的自身变异设计 B．物的反复设计C．反透视设计 D．多物合一设计20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【 C 】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比21.广告的目的是（ C ）。
A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
22.广告信息是指（ A ）。
A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。
23.广告设计是指（ A ）。
A.计划如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。
24.广告活动的前奏是（ A ）。
A.市场调查B.产品试用C.消费需求D.设计费用25.广告活动的前奏是（C ）。
A.市场调查B.产品试用C.消费需求D.设计费用26.市场调查的核心内容是（B ）。
、A.市场调查B.环境调查C.消费者调查D.政治法律制度调查27.核心层是指（ A ）。
A.产品质量B.产品功能和效用C.产品形象D.产品层次28.（ B ）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。
A.产品B.广告C.市场D.广告设计29.企业进行营销活动的前提是（ A ）。
A.企业经营状况的调查B.市场竞争环境的调查C.企业形象的调查D.产品生命周期的调查30.广告媒体调查是指（ A ）。
A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查；B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查；C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段；D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧。
31.下列属于广告市场调研方法的是（ B ）。
A.德尔菲法B.比较法C.头脑风暴法D.无领导小组讨论32.广告战略与广告策略的关系是（ A ）。
A.部分与整体B.整体与局部C.共变关系D.反变关系33.广告战略制定的前提是（ C ）。
A.分析企业营销活动的宏观和微观环境；B.判断市场需求和消费者偏好；C.对比分析现有广告市场的宣传种类；D.明确广告设计的商品性质。
34.广告战略制定的核心是（ D ）。
A.消费群体的界定B.商品质量的保障C.市场环境的把握D.广告目标的确立35.广告策略是指（D ）。
A.从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲领；B.在较长时间内稳定不变的基本方针策略；C.指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段；D.是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段。
36.竞牌广告目标的目的是（ A ）。
A.开发新产品B.巩固市场占有率C.开拓新市场D.加强产品竞争力37.长期广告战略的时间是（ C ）。
A.两年以上B.一年C.一季度D.一月38.目标达成法是指（ A ）。
A.以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法；B.按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法；C.是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法；D.是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。
39.广告策划应遵循的原则是（ A ）。
A.系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；B.系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；C.系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则；D.系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。
40.广告所表现的中心思想是（ C ）。
A.广告主题B.广告思维C.广告内容D.广告设计41.既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（ A ）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略42.广告设计定位的核心是（ B ）。
A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示43.下列属于品牌定位的是（ A ）。
A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现；B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策；C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑；D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息。
44.固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（ B ）。
A.李奥.贝纳B.罗瑟.瑞夫斯C.威廉.伯恩巴克D.大卫.奥格威45.ROI论是由哪位理论家提出的（A ）。
A.艾尔.莱斯B.威廉.伯恩巴克C.理查德.伍甘D.大卫.奥格威46.广告设计的灵魂是（ C ）。
A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性47.广告文案理性诉求诉求的先决条件是（ A ）。
A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性48.信息传播时代对信息的根本要求是（ D ）。
A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的49.（ A ）是区别各种不同色彩的最准确的标准。
A.色度B.明度C.色相D.纯度50.广告色彩的整体效果取决于（ A ）。
A.企业对广告色彩的要求；B.商品性质和用途；C.设计师对色彩主题的选择搭配；D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好。
51.食品类商品常用（ A ）色调。
A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色52.在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（ D ）。
A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比53.编排设计的重要问题是（ C ）。
A.色彩B.亮度C.布局D.构图54.（ B ）可以将抽象的概念形象化、具体化。
A.色彩B.广告C.插图D.构图55.区分有类别的直接方式是（ A ）。
A.策划方式B.宣传媒介C.广告插图D.广告编排56.以下属于印刷品广告的是（ A ）。
A.报纸广告B.品牌广告C.交通广告D.电视广告57.在户外广告中，以（ A ）最为典型。
A.品牌广告B.霓虹灯广告C.灯箱广告D.路牌广告58.广告设计中，构思与表现的关系是（ C ）。
A.基础和形式B.前提和结果C.整体和部分D.形式和基础59.设计工作的重点是（）。
A.广告表现的策略手段B.广告表现的内容手段C.广告表现的战略手段D.广告表现的形式手段二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1．广告版面编排中的对位包括【 BCE 】A．角对位 B．心线对位 C．边线对位 D．中心对位 E．数比对位2．创意过程中的联想形式包括【 ACDE 】A．相似联想 B．发散联想 C．相关联想 D．相反联想 E．因果联想3．网络广告的主要形式包括【 BCDE 】A．招贴广告 B．电子公告牌广告C. 电子邮件广告 D．新闻组广告E．万维网广告4. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【 BCDE 】A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定B．点的排列可形成鲜明的节奏C．点的运动具有一定方向性D．面的形态不同，给人的感觉也不同E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同5．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【 ABD 】A．画面上部比下部强 B．左侧比右侧强C. 侧比左侧强 D．中间比周围边缘强E．周围边缘比中间强6．下列说法符合人的视觉流动规律的有【 ACDE 】A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动B．人们的注意力先落在广告开头C．视觉流动具有一定不规则性D．视觉流动具有一定积极主动性E．视觉流动具有一定反复性7．摄影在广告视觉传达中具有的特点有【 ABCE 】A．效果逼真 B．真实可信 C．印象深刻 D．编排新异 E．利于促销8．根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有【 ABCD 】A．单向运动 B．回旋运动 C．反复运动 D．复向运动 E．节奏运动9．并置式广告版式按并置方式分为【 AB 】A. 右左并置式 B．上下并置式C．时间并置式 D．群化并置式E．比较并置式10．情境式广告的种类包括【 ABC 】A．剧情式 B．虚构式C．生活片段式 D．意识形态式E．音乐式11.广告包括哪几类（ AB ）。