品牌定位是在客户群或细分市场中找到合适的“位置”，使客户能以理想方式联想起某种产品或服务。它涉及设计公司的产品服务及形象，以在目标客户印象中占有独特价值地位。品牌定位的意义在于让消费者更快记忆，暗示目标消费者形象，并凸显品牌个性。通过Pepsi One的案例，我们了解到不恰当的定位可能导致产品失败至关重要，需考虑市场细分、目标市场、竞争对手、品牌共同点和差异点等要素。市场细分是按消费者相似性划分购买集团，可依据行为、统计、心理、地理和产品等角度进行。例如，牙膏市场可按功效、年龄、价格和使用情境等细分。然而，并非所有细分标准都有效，需结合实际情况评估。