西安交通大学17年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题一、单选题（共35 道试题，共70 分。
）1. 当样本容量足够大时，平均值和百分比的抽样分布都为一（）A. 随机分布B. 卡方分布C. F分布D. 正态分布正确答案：2. （）是进行市场预测的首要问题。
A. 调查、收集、整理资料B. 确定市场预测的目的C. 对资料进行分析D. 检验预测成果正确答案：3. （）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A. 指导性问题B. 封闭式问题C. 开放式问题D. 实质性问题正确答案：4. （）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。
A. 方差分析B. 简单回归分析C. 简单相关分D. 因子分析正确答案：5. （）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。
A. 分层随机抽样B. 多阶段随机抽样C. 整群随机抽样D. 配额抽样正确答案：6. 营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（）A. 细分B. 确定目标市场C. 定位D. 关系正确答案：7. 普查和抽样调查是按照（）来分类的。
A. 获得数据的准确性B. 是否覆盖所有的调查对象C. 是否存在误差D. 样本容量的大小正确答案：8. （）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。
A. 方差分析B. 简单回归分析C. 简单相关分析D. 因子分析正确答案：9. （）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。
A. 分层随机抽样B. 多阶段随机抽样C. 整群随机抽样D. 配额抽样正确答案：10. （）要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序。
A. 李克特量表B. 项目评比量表C. 等级量表D. 配对比较量表正确答案：11. 下列（）表示数据的离散程度。
A. 中位数B. 平均数C. 标准差D. 众数正确答案：12. 定性研究一般采用（）来分析A. 推理法B. 演绎法C. 归纳法D. 想象法正确答案：13. （）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A. 探索性调查B. 描述性调查C. 经常性调查D. 一次性调查正确答案：14. 时间序列预测法属于（）。
A. 定性市场预测B. 定量市场预测C. 单项商品预测D. 商品总量预测正确答案：15. 短期市场预测一般是指（）的预测。
A. 一周以内B. 一旬以内C. 一年以内D. 一年以上，五年以下正确答案：16. （）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A. 探索性调查B. 描述性调查C. 经常性调查D. 一次性调查正确答案：17. （）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A. 市场调研B. 市场预测C. 市场分析D. 市场考察正确答案：18. ( )可以用来测量二个以上自变量的影响。
A. 完全随机设计B. 随机区组设计C. 拉丁方格设计D. 因子设计正确答案：19. ()是指在分类的基础上有数字代表类别。
A. 分类B. 校编C. 编号D. 录入正确答案：20. ()是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。
A. 饼形图B. 柱形图C. 线形图D. 方形图正确答案：21. （）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。
A. 中位数B. 四分位差C. 频率D. 众数正确答案：22. 所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A. 顺序性原则B. 连贯性原则C. 时效性原则D. 互斥性原则正确答案：23. 从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。
A. 市场调研B. 预测C. 管理D. 营销正确答案：24. ()是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。
A. 二手数据B. 一手数据C. 观察数据D. 实验数据正确答案：25. 决策程序中的第一步程序为（）A. 决策选择B. 决策执行C. 决策分析D. 决策判断正确答案：26. 时间序列预测法属于（）。
A. 定性市场预测B. 定量市场预测C. 单项商品预测D. 商品总量预测正确答案：27. 因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。
A. 收集数据B. 简化数据C. 概括数据D. 归类数据正确答案：28. 所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A. 顺序性原则B. 连贯性原则C. 时效性原则D. 互斥性原则正确答案：29. 实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。
A. t检验B. 卡方分布C. F检验D. K-S检验正确答案：30. ()可以用来测量二个以上自变量的影响。
A. 完全随机设计B. 随机区组设计C. 拉丁方格设计D. 因子设计正确答案：31. ()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A. 反应误差B. 相互作用误差C. 选择误差D. 流失误差正确答案：32. （）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。
A. 中位数B. 四分位差C. 频率D. 众数正确答案：33. 完全随机设计的一个重要特色是()A. A.数据容易得到B. 花费少C. 设计结果真实D. 每个组的试验单位都按随机原则确定正确答案：34. 拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要()A. 对产品某个方面有所重点B. 通常采用直接叙述的方式C. 要突出重点D. 突出环境因素正确答案：35. ()是对数据进行校对和筛选的过程A. 分类B. 校编C. 编号D. 录入正确答案：西安交通大学17年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题二、多选题（共15 道试题，共30 分。
）1. 下列属于信度检验的有（）A. 复测信度B. 子样本信度C. 内部一致性信D. 交叉信度正确答案：2. 编写调查与预测报告要注意多方面的问题，概括而言，主要有( )A. 报告的对象B. 报告的简明性和全局性C. 报告的客观性和有效性D. 避免抄袭正确答案：3. 招募者需要()A. 根据数据收集方式编写工作说明书B. 确定调查员应该具备的素质或特点C. 选择具备这些素质或特点的人作为调查员D. 自己进行各项工作的实施正确答案：4. 在以下几种情况下，一般使用线形图二不使用柱形图的是()A. 当数据的时间跨度比较大的时候B. 当几方面的数据放在一起进行比较时C. 当绘图的主要目的在于显示变化趋势时D. 预测时正确答案：5. 当出现以下（）情况，适合使用Z检验。
A. 样本容量任意，但总体的标准差已知B. 样本容量任意，但总体的标准差未知C. 总体标准差未知，但样本容量>/=30。
D. 总体标准差未知，但样本容量<30。
正确答案：6. 我们从()方面来判断或评估二手数据的相关性。
A. 测量单位是否相同B. 是否替代数据C. 分类是否相同D. 时间是否合适正确答案：7. 我们从( )方面来判断或评估二手数据的相关性A. 测量单位是否相同B. 是否替代数据C. 分类是否相同D. 时间是否合适正确答案：8. 编写调查与预测报告要注意多方面的问题，概括而言，主要有()A. 报告的对象B. 报告的简明性和全局性C. 报告的客观性和有效性D. 避免抄袭正确答案：9. 管理的职能有（）A. 调动职能B. 组织职能C. 领导职能D. 控制职能正确答案：10. 常用的因果关系分析预测法有（）。
A. 回归分析预测法B. 基数迭加法C. 比例推算法D. 投入产出分析预测法正确答案：11. 简单随机抽样法的具体抽样方法有（）。
A. 直接抽取法B. 抽签法C. 随机数表法D. 框图表示法正确答案：12. 计算统计值即计算调查数据的描述性统计值。
描述性统计值有()A. 数据中心趋势B. 数据离散程度C. 数据的大小关系D. 数据的比例正确答案：13. 定量研究的手段包括（）A. 数字计算B. 描述分析C. 图像D. 统计分析正确答案：14. 定性预测法可以分为（）。
A. 个人直观判断法B. 集体经验判断法C. 简易平均法D. 专家判断法正确答案：15. 简单随机抽样法的具体抽样方法有（）。
A. 直接抽取法B. 抽签法C. 随机数表法D. 框图表示法正确答案：。