• 我们本次文化展会市场调查采取典型抽样 的调查方式，调查重庆市目前主要的两家 展览机构：重庆国际会展中心（南坪）和 重庆展览中心（陈家坪），以及其他相关 的文化展会近年来的经营状况、展会情况 和技术指标。
• 思考：
• 文化展会市场说明？
• 典型抽样调查方式说明？
• 在调查中我们发现，文化展会市场近年来 得到飞速发展，年均20%的高速增长与规 划在建的大量高水准会展场馆昭示着重庆 文化展会市场光明的未来。更为难得的是 ，其对相关行业的带动效应日趋明显。在 展会经济最为繁荣的南坪与陈家坪区域， 大批高档酒店应运而生，餐饮与娱乐业也 有长足的进步，城市面貌焕然一新。
• 思考：重庆市场条件怎么样？
• 第一部分：总体情况
重庆文化展会市场总量
• 文化展会市场总量
• 2003年文化体制改革以来，重庆市文化展会市 场以每年20%左右的速度高速增长。据不完全 统计，2007年，重庆文化展会市场直接产值超 过2亿元，间接带动的周边相关行业产值超过百 亿。目前，重庆主城区主要的专业展会场馆有 三家，展览总面积12万㎡，可提供标准展位 5100余个。同时，截止到2006年底（更新为 2007年的数据），重庆还有三星级以上的宾馆 酒店121家，有可容纳200～500人的会议厅200 余个。
2003年重庆主要展会场馆一览表
• 主要展场
面积
• 重庆国际会展中心 58000
• 重庆展览中心
45000
• 重庆市农业展览中心 15000
展台个数 3100 1500 500
• 思考：第一手资料如何得来？ • 搜集材料有哪些方法？ • 访问法、观察法、实验法、问卷法。
重点剖析：重庆国际会展中心展会 情况
的单个展位，难以适应客户的需要。为了 满足大型会展的需要，1998年重庆建成了 展场总面积达到2.5万平方米、可搭建1250
个国际标准展慢慢告别了会展业 。
展览中心时代
• 时间：1998-2005 • 代表：重庆展览中心（原重庆技术展览中
心） • 地址：陈家坪 • 重庆展览中心时代是重庆会展的成型期。
• 但这欣欣向荣的态势却掩不住，工贸在建 筑设计上的，先天不足，主楼展厅的楼层 太多，连接两层裙楼展厅的是步行梯，7层 楼的主楼展厅通过4部厢式客用电梯运送参
观者，通行很不方便。最为关键的是，越
来越多大型展会的参展商家为了更好地展
示企业和产品形象，突出个性化，动辄要 求展位成百上千平方米，而工贸4米的展厅 层高和被立柱分割的最大面积仅为9平方米
重点剖析：重庆展览中心展会情况
• 2006年，重庆展览中心共举办各类会展40 余场，其中场地面积1.2万平方米以上的大 型会展30场。2007年，重庆展览中心举办 各类会展近50场，其中占地面积1.2万平方 米以上的大型会展33场。每年的3月和9月 是会展的高峰期，如图所示，2007年重庆 展览中心举办的33次大型会展中，这两个 月都举办了6次，合计占全部会展次数的 40%。这也符合展会行业春秋两旺的行业 特征。
这一时期，重庆展览中心举办了全国性、 区域性和行业性的会展200余个，占到直辖 以来重庆市举办会展总数的50%。更重要 的是，这一时期培育出了渝洽会，高交会， 房交会等一批重庆本土会展品牌。
• 在这一时期里，重庆文化展会市场迅速发展，展 会数量、质量与影响覆盖面迅速提升、扩大。除 了重庆展览中心外，其他展览中心也逐渐落成， 例如位于鹅岭公园的鹰冠国际会展中心 （1999），位于北部新区的环新国际会展中心 等。一时间，重庆展会市场风生水起。然而，这 一时期虽然有数个展览场馆投入运营，但也暴露 出场馆规划设计前瞻性不够的问题。在重庆展览 中心投入应用后，虽使重庆市的会展经济在规模、 数量和质量上有了很大的飞跃，但问题逐渐呈现： 起初，中心的圆馆内有很多立柱，无法放置大型 设备，随后，没有立柱的方馆建成，但地面承重 却每平方米最多1.5吨，总面积偏小、展位少等 问题再次出现。放眼四望，重庆的会展业不但比 不上经济发达地区如北京、上海，就是同邻近的 成都、昆明相比都有些底气不足。场馆设施面临 着不够用的尴尬问题。
• 第二部分：发展情况 • 三、市场条件分析 • 1.行业信息分析
重庆文化展会行业发展脉络
• 工贸时代 • 时间：1988-1998 • 代表：南坪工贸大厦 • 地址：南坪 • 1988年10月，新落成的重庆工业品贸易中
心（简称“工贸”）开门营业， 为山城揭开了展会产业的大幕。21层高的 “工贸”是当时重庆的第一幢高 层建筑，也是重庆有史以来最大的会展场 所，至1998年承接了重庆市展会总数的70 ％以上。
• 2006年，重庆国际会展中心举行各种会展 26次，平均每月举办会展2.2次。2006年全 年每月都有会展安排，其中6月份和12月份 为会展旺季，各有4次会展安排。 2007年 重庆会展中心举办各种会展36次，其中2月 是淡季，没有会展活动。会展的旺季在春 秋两季。2007年3月重庆国际uhizhan中心 共举办大型会展7次，4月也达到6次。 可以 说是好戏连台，热闹不断。
会展构成：会展策划、会展营销、
会展服务。
会展策划
• 一、新展会项目主题的确定 • 二、老展会主体确定
第一模块
• 展会项目可行性研究。
• 理解：研究什么？
• 1.展会市场调研（人口+购买力+购买欲望） • 2.展会可行性研究（报告）
重庆文化展会市场分析
展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销 售、传播品牌而举办的展示活动。一般意义下的 展会市场指在专业场所进行的以展览营销而非单 纯销售为目的展示活动。由展会所衍生的经济活 动称为展会经济，它是市场经济条件下的产物， 具有促进相关产业如房地产业、宾馆业、餐饮业 、交通业、商业、旅游业、信息产业等蓬勃发展 ，促进经济贸易合作，起到加速城市建设的作用 。它能传播信息、知识、观念，促进国内外、政 府与企业、企业与企业、企业与消费者之间的沟 通与交流，树立企业形象，展示产品品牌，人们 形容其为经济发展的晴雨表、市场走势的指示器 、加强友好的纽带、促进交流的桥梁，是一种新 型的无烟产业，更是被比作城市名片。