１、声音是_____________________的唯一传播载体。

２、杂志广告文案的语言风格特征____________________________________。

３、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是___________。

４、广告文案写作三原则________、__________ 、___________。

５、广告表现内容选择的三个前提_________、__________、___________。

二、名词解释：（每题３分，共１２分）１、自述式广告文案２、沟通力３、广告准口号三、简述题：（每题６分，共２４分）１、系列广告文案的写作特征２、广告文案写作者的素质具备３、广告口号的写作原则４、广告标题与广告口号的区别四、广告文案评析（１０分）“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”五、论述题：（１１分）广告正文如何有效利用写作顺序六、广告文案写作：（１５分）“中国电信”在“中国联通”的挑战下，加强广告力度，宣传企业形象。

请为它撰写广告文案。

广告发布时间：２００１年元旦广告发布媒介：《浙江日报》广告版广告版面：单通栏考试卷(二)一、填空：（每格2分，共22分）1、《广告写作艺术》一书的作者是美国的__________________。

2、广告文案写作语言运用的三种基本类型是__________、____________ 、_________。

3、“只溶在口，不溶在手”的文案作者是________________。

4、广告附文的写作特征是________________________________________。

5、复合结构广告标题的三种表现结构是____________、____________、___________ 。

6、广告口号是_________________________ 。

二、名词解释：（每题5分，共10分）1、祈使式广告标题2、广告正文三、简述题：（每题8分，共24分）1、广告文案写作过程与广告创意过程的关系2、广告文案写作过程中，为什么要将广告中的产品特征转化为购买理由3、口头语言的特征四、广告文案评析（每题10分，共20分）1、广告标题：把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（戴比尔斯）五、广告文案写作：（24分）产品：某电脑产品周期：市场导入媒体运用：《× × 晚报》半版广告发布时间：6月份的某一天要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。

一、填空：（每格２分，共１８分）１、广告文案是_______________________________。

２、沟通力是________________________。

３、《一个广告人的自白》的作者是______________________。

４、广告文案写作三原则__________、____________、____________。

５、波恩巴克认为广告的三大基本特质是____________、____________、____________。

二、名词解释：（每题３分，共１２分）１、承诺式广告标题２、受众访问检测法３、解惑顺序三、简述题：（每题６分，共２４分）１、系列广告文案的写作特征２、广告文案写作者的素质具备３、广播广告文案的写作注意４、广告口号的语言特征四、广告文案评析（１０分）“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”五、论述题：（１１分）广告文案写作如何注意细节的运用？六、广告文案写作：（１５分）“中国电信”在“中国联通”等竞争对手的挑战下，加强广告力度，宣传企业形象。

请为它撰写广告文案。

广告发布时间：2002年3月15日广告发布媒介：《× × 日报》广告版广告版面：单通栏一、填空：（每格２分，共１８分）１、广告文案是_______________________________。

２、原创力是_____________________ 。

３、《科学的广告》的作者是美国的____________。

４、广告文案写作三种基本语言类型为_________、________、_________。

５、广告表现内容选择的三个前提___________、__________、__________。

二、名词解释：（每题３分，共１２分）１、问答式广告标题２、模拟检测法３、需求心理顺序三、简述题：（每题６分，共２４分）１、系列广告文案的构思方式２、汤•狄龙的广告写作三原则３、网络旗帜广告的文案写作特征４、杂志广告文案写作的语言风格把握四、广告文案评析（１０分）“诺基亚”手机的广告口号：“科技以人为本”。

五、论述题：（１１分）广告文案写作为什么要将产品特征转化成为消费者的购买理由？“中国电信”的163/169业务，要在2001年树立自己的品牌形象,它的创意策略定位在"163/169,给你立体的宽广空间".2001年2月14日,在这个特殊的日子里，浙江电信公司要为163/169业务，在<都市快报>的广告版面用单通栏形式做一个163/169的品牌形象树立和业务推广广告。

考试卷(五)一、填空：（每格２分，共１８分）１、广播广告文案_____________________。

２、杂志广告文案的语言风格特征__________________。

３、日本的____________写作了《广告文稿策略----策划、创意与表现》一书。

４、广告文案写作三原则_____________、_____________、_____________。

５、广告表现内容选择的三个前提___________、___________、____________。

二、名词解释：（每题３分，共１２分）１、新闻式广告标题２、沟通力３、广告准口号三、简述题：（每题６分，共２４分）１、广告标题的作用２、广告文案写作者的素质具备３、电视广告文案写作特征４、广告标题与广告口号的区别四、广告文案评析（１０分）“中国联通”的一则广告口号：“想轻松找联通”五、论述题：（１１分）广告正文如何有效利用写作顺序请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。

广告发布时间：２００２年元旦广告发布媒介：《× ×晚报》广告版广告版面：半版考试卷(六)一、填空：（每格2分，共22分）1、《广告写作艺术》一书的作者是美国的 ____________ 。

2、广告文案写作语言的三种基本形式是 _________、___________、________。

3、“只溶在口，不溶在手”的文案作者是___________________。

4、广告附文的写作特征是_____________________________。

5、复合广告标题的三种表现结构是________、_________ 、__________ 。

6、广告口号是 ________________________________________ 。

二、名词解释：（每题5分，共10分）1、原创性2、悬念式广告标题三、简述题：（每题8分，共24分）1、广告文案写作过程与广告创意过程的关系2、广告文案写作过程中，为什么要将广告中的产品特征化为购买理由3、口头语言的特征四、广告文案评析（每题10分，共20分）1、广告标题：喝贝克，听自己的广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气??/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！2、广告标语：由内而外的美丽，朵而胶囊五、广告文案写作：（24分）产品：某啤酒产品周期：市场导入媒体运用：《北京晚报》单通栏广告发布时间：6月份的某一天要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。

柯达胶卷电视广告文案：越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里：吁……归来了，久别的故乡!魂牵梦萦的小镇，景物依然，爸爸妈妈等在风中的小路，喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。

玛丽奔来，金发飞舞在熏风里，樱唇绽放在暖阳下，啊！欲拥吻着碧草如茵的家园。

乡邻自四方涌来，亲情涌动着山谷……[评析]：这个电视广告文案与电视画面一起，将一幕生活情景用文学的语言、文学的渲染、文学性的笔法，生动而感人地表现了出来。

但这种笔法、语言、句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对能记载这种非常时刻的柯达胶卷产生感激之情和购买欲望。

文学的表达，在这里完全只是广告作品实现自身目的的手段。

2、贝克啤酒的一则报纸广告文案禁酒令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。

[评析]：此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。

整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。

同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。

会心一笑间，印象深刻。

3、儿童百服宁系列（找人篇）图片来自《第五届全国优秀广告作品作品展获奖广告作品集》P31岭南美术出版社 1997年8月广告公司：上海奥美广告有限公司第一则广告标题：她在找一个人广告正文:那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。

多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。

人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！王霞第二则广告标题：找到她了！广告正文:王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。

那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。

那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。

希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！张虹[第一幅] 广告标题：开放像绸子一般滑的白色的花广告正文：寒夜，一天的时间结束／用这滑腻的润肤霜／能使身体洁白如雪／感触极佳／心情舒畅／资生堂护肤系列[第二幅]广告标题：染上的，是春天广告正文：等待伊人来／心绪何陶然／等待春天来／喜悦上眉尖／心情多闲适／舒畅每一天／那时候／唇上染出了光辉灿烂／染出了高雅的微笑／明朗的色彩／映出心灵的莹润／资生堂口红系列[第三幅]广告标题：不施雕琢的唇更美图片来自《国际广告》P47-48《国际广告》杂志社 1999年7月3、寻找表现和蕴涵流行意味的价值对象的广告作品：上海有线音乐频道广告广告正文：新新流行／三十年代上海人听周璇的歌／九十年代上海人看音乐频道／上海有线音乐频道《现代广告》P27寻找具有游戏消遣意味的价值对象广告作品：广告标题：夕阳西下新加坡依然魅力十足广告正文：星光下的晚餐如梦如幻／芬芳的美酒香飘河畔／奔放的迪斯科挥舞热情／夜色中的大都市依旧生气盎然……这就是新加坡广告标题：不会潜水也悠游广告正文：不会潜水也能饱览海底世界风光／目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象／不会潜水也能漫游于群鱼之间／悠游海底的奥妙世界／这就是新加坡戴比尔斯钻戒广告第一幅广告标题：亲爱的，你跟你的朋友在看球赛时需要多些啤酒与三文治吗？画面：两颗结婚钻戒。