零售行业市场分析报告公司内部档案编码：[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08]目 录一、行业上半年整体表现较弱 ....................................1、百家零售企业数据疲软 .....................................2、50家零售企业数据同于百家数据 ............................3、网络购物占比继续上升 .....................................二、经营环境状况 ..............................................1、经济弱复苏 ...............................................2、社会消费品零售总额增速放缓 ...............................3、限制“三公”消费政策抑制部分需求 .........................三、零售行业竞争格局 ..........................................1、行业格局变化 .............................................2、全渠道竞争加剧 ...........................................四、上市公司经营分析 ..........................................1、上市公司业绩不佳 .........................................2、上市公司中报不宜乐观 .....................................3、上市公司股权争取增多 .....................................4、电商盈利难题待破解 .......................................五、下半年投资策略 ............................................2016年零售行业分析报告【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】一、行业上半年整体表现较弱1、百家零售企业数据疲软中华全国商业信息中心统计数据显示，2013 年5 月份全国百家重点大型零售企业零售额同比增长%，增速较4 月份下滑个百分点，相比去年同期提高个百分点。

分析1 到5 月份的零售数据，可见虽然2012 年基数较低，但百家零售企业销售情况并未有明显改善。

从各品类销售情况来看：5 月金银珠宝类商品保持强劲的增长势头，同比增长%，增速较上年同期提高个百分点，对百家重点大型零售企业零售额增长的贡献度为%。

扣除金银珠宝销售影响，5 月零售额整体增速为%。

化妆品和日用品维持平稳较快增长，增速分别为%和%。

金银珠宝价格的快速下跌是短时间内需求迅速放大的主要因素，但如果金银珠宝跌幅过深，则居民对金银珠宝的需求或更为理智。

2013 年5 月份，全国重点大型零售企业服装零售额同比增长%，增速较2012 年同期大幅降低个百分点，较4 月有所回升。

从1 到5 月的情况分析，可见今年服装类商品销售情况差于上年同期。

零售量方面，根据中华全国商业信息中心的统计数据，5 月份，全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长%，较上年同期高个百分点，较上月回升明显。

从1-5 月的数据分析，服装类商品的销售量好于上年同期。

服装零售量上升但零售额下降，说明服装类商品的销售价格出现下跌。

2013 年5 月份全国百家重点大型零售企业家电类商品零售额同比增长%，相比上月下滑了个百分点，相比上年同期加快个百分点。

各类家电产品中，传统大家电销售表现突出，洗衣机、电冰箱和空调器5 月份零售额分别同比增长%、%和%。

1-5 月的家电销售额整体好于上年同期，房地产市场繁荣及家电补贴政策是数据表现较好的主要原因。

随着政策的退出以及网上促销季的到来，后半年大型零售企业家电销售面临一定压力。

根据中华全国商业信息中心的统计数据，5 月份全国百家重点大型零售企业食品类商品零售额同比增长%，相比上月提升个百分点，相比上年同月放缓了个百分点。

1-5 月，食品类商品的零售额明显差于上年同期，主要是受各种食品安全事故影响所致。

随着各种事故处理完善，该类商品销售将有所回归。

2、50家零售企业数据同于百家数据2013 年5 月份，全国50 家重点大型零售企业零售额同比增长%，较上月回落个百分点，与上年同期相比略有提升。

5 月份，50 家重点大型零售企业销售中，金银珠宝零售额在上月同比大幅增长%的情况下，零售额同比增长%，对整体销售增长的贡献为%，金银珠宝销售增长对整体销售增长的拉动作用依旧较大。

除金银珠宝类商品，食品增速为%，相比4 月有明显回升，化妆品和日用品增速分别为%和%，比较平稳；服装零售额增速为%，零售量增速为%，相比4 月明显好转，促销作用明显。

家电零售额增速%，下滑明显。

我们认为下半年，伴随着金银珠宝消费的减少，增速将回落，对消费增长的贡献也将逐渐下降，加之电商促销大战，线下零售企业服装、家电等商品销售将受到较大的冲击，整体销售将面临更大的压力。

数据来源：中华全国商业信息中心3、网络购物占比继续上升艾瑞咨询数据显示，2013 年一季度中国网络购物市场交易规模达亿元，较2012 年四季度减少%，而与2012 年同期相比则增长%，增速放缓；一季度网络购物在社会零售商品总额中的占比为%。

同比增速放缓，主要是由于经历了多年的高速增长，网购市场规模壮大，增速逐渐趋稳。

环比数据出现负增长主要是由于上年四季度受“双11”、“双12”等促销活动刺激，消费者网购需求得以集中释放，而进入一季度受春节因素影响，网络购物消费量下降影响。

可以预期的是，虽然网络购物整体增速有所放缓，但仍有望保持40%左右的增速，占社会零售总额的比重将不断上升。

从结构上看，2013 年一季度中国网络购物市场中B2C（含C2C 推出的B2C 商城）交易规模为亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的比重达到%，较2012 年同期的%提高10 个百分点，C2C 的占比逐步缩小；从增速来看，一季度B2C 网购市场的同比增长为%，远高于C2C 网购市场%的增速。

从B2C 市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商（含易迅和QQ 网购）、苏宁易购和当当网。

其中天猫以%的占比稳居行业之首，领先优势难以超越；经过平台整合后的腾讯电商，尤其是易迅网发展较快，市场份额亦有所提升，Q1 占比达%。

B2C 市场份额集中效应进一步加剧，大型B2C 电商企业的平台优势越来越明显，TOP10 企业合计占比达%，与2012 年同期相比提升了近3 个百分点。

从自主销售为主B2C 市场来看，排名居榜首的仍是京东商城，占比为%，Q1 交易额同比增长%；位居次席的苏宁易购占比%，其一季度的同比增速亦超过100%。

位于B2C 领域第二集团的重要参与者还包括当当、易迅、唯品会、亚马逊中国及一号店（含一号商城）等，如上企业市场份额均超过4%，且占比均有所提升。

二、经营环境状况1、经济弱复苏经济增速放缓，经济结构调整，居民整体收入水平增速放缓，消费意愿下降。

2013 年5 月份，全国居民消费价格总水平同比上涨%。

1-5 月平均，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨%，温和上涨。

收入增速放缓，对未来预期的不确定导致消费者消费信心指数下降。

2、社会消费品零售总额增速放缓2013 年5 月份，社会消费品零售总额18886 亿元，同比名义增长%，扣除价格因素实际增长%。

其中，限额以上企业（单位）消费品零售额9371 亿元，增长%。

5 月社会消费品零售总额环比增长%。

从1 至5 月情况看，社会消费品零售总额名义增速降至13%以下，实际增速同样呈现放缓趋势。

3、限制“三公”消费政策抑制部分需求新一届政府严格限制“三公”消费，年初来源高档餐饮、高档白酒及奢侈品消费受到重创。

据世界奢侈品协会对中国第一季度奢侈品市场的报告显示：在2013 年之前，奢侈品在中国的销量中，礼品市场占据了市场中的72%的份额。

根据一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示，预计在今年，全球奢侈品销售额增速将较2012 年低50%。

主要原因就在于中国。

众多奢侈品牌今年在华销售大幅放缓，根据Kering(原PPR)集团发布的财报显示，今年一季度 Gucci 业绩明显放缓，收入增长%至亿欧元。

虽然在中国大陆市场有“高个位数”增长, 但已与当年双位数的高速增长不可同日而语。

我们认为新一届政府限制“三公”消费的政策将长期存在，因此我们对奢侈品消费、对定位高端的零售商持相对谨慎的态度。

三、零售行业竞争格局1、行业格局变化图12 2012 年零售百强排名中国连锁经营协会发布的2012 年连锁百强显示，2012 年连锁百强销售规模达到万亿元，同比增长％，连续第二年慢于社会消费品零售总额的增长。

百强企业门店总数达到万个，同比增长％。

百强企业销售额占社会消费品零售总额的％，低于2011 年11％的水平。

百强企业中前三甲苏宁云商、百联集团、国美电器门店增幅均为负，较上年同期分别减少%、%和%。

其中，国美电器同时也成为前十强中唯一销售额增幅和门店增幅双双下滑的企业。

分业态看，以百货为主的连锁企业和以快消品为主的连锁企业，总体销售增幅分别为%和%，均慢于百强总体增幅。

便利店的门店数量增幅相对较快，整体有12%的增长。

显示出目前传统零售业态发展已经明显受多重因素影响出现已经落后于行业发展。

从区域情况看，一二线城市放缓，三四线则快于一二线的发展。

在百强企业中，中国连锁经营协会在一二线和三四线企业中各选十家典型企业进行分析，比较发现，一二线十家企业的平均销售增幅为6%，门店数量平均增幅为2%；三四线十家企业分别为18%和17%，均明显高于前者。

2012 年百强新上榜企业10 家，其中近半数为三四线企业。

另外，百强企业的差异化也更加明显，在市场普遍不景气的情况下，有的企业销售和利润仍然大幅提高。

这些企业的共同特点是团队能力强、主业突出、有较强的区域优势。

2012 年百强中，近半数企业利润增幅在0-5％之间，利润出现负增长或亏损的企业明显高于往年，成本上升成为净利下滑主因，其中房租和人工成本总体上升幅度较快，百强企业平均增幅在15%以上。

而中国商业联合会、中华全国商业信息中心公布了另一份2012 中国零售百强榜单，与连锁业协会不同的是，此次统计将网上零售企业也纳入其中。

苏宁控股集团、天猫和大连大商集团分别以2327 亿元、2194 亿元和1310 亿元的销售规模跻身前三甲。