媒介资源（通讯社）
新华社、中新社图文报道 新华社、美联社视频新闻
媒体策略（平面媒体）
安排有影响力的党报党刊记者去前方。 中国体育报、北京青年报广告和报道资源投放。 体坛周报作为重点合作体育平媒，近期公关重点。 利用目前联盟媒体支持发稿，并安排记者在比赛前方采访。 与承办地宣传部门合作，在当地进行宣传。 邀请中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道、第一财经周刊、 三联生活周刊、新周刊的记者关注赛事，编辑有质量、有深度的大稿 。
媒介资源（电视）
CCTV5比赛播出，新闻报道，比赛专题，赛事宣传片； CCTV-1、CCTV新闻、CCTV4、CCTV-NEWS新闻报道 地方电视台新闻报道
媒体策略（通讯社）
邀请新华社、中新社驻当地文字和摄影记者
美联社提供视频素材，中视体育负责剪辑。
路透社、法新社和共同社为5月份重点公关的通 讯社
3、境外台：凤凰卫视、ESPN
二、通讯社（3家）
新华社、中新社、美联社
中华龙舟大赛媒体报道资源
三、平面报纸：(74家) 1、全国性媒体： 人民日报、人民日报海外版、光明日报、中国日报、经济日报、工人日
报、中国电视报、解放军报、环球时报、农民日报
2、体育类媒体：
中国体育报、体坛周报、《第五频道》杂志、东方体育日报
前期预热
2011年4月20日-2011年6月
签约仪式 启动仪式
赛事报道 微博电视互动 网络海选（龙舟选手招募） 公益活动 龙舟嘉年华（龙舟体验）
龙舟论坛 龙舟嘉年华
整合传播策略
内容 策划
赛事信息 比赛队伍 运动员 举办地宣传 赛事理念 运动精神 赛程赛制 赛事信息 运动队（员） 比赛花絮 举办地宣传
龙舟竞赛产业、企业责任、城市名片。
赛事规划：中华龙舟职业联赛。
维护正面舆情，48小时内危机事件处理。
媒体策略（电视）
CCTV5为赛事转播，专题报道和新闻报道
CCTV1、CCTV4、CCTV新闻和CCTVNEWS新闻报道， 嘉宾、运动员采访，邀请新闻频道记者去前方。 地方电视台：CSPN、上海电视台、比赛承办地电 视台 港澳和境外媒体：凤凰卫视、ESPN
3、体育专业门户：华奥星空、体坛网
4、其他新闻门户：凤凰网、北青网、MSN中国、千龙网、TOM、 雅虎
5、视频网站：优酷、土豆、酷6
6、微博：新浪微博、腾讯微博
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中华龙舟大赛媒体报道资源
五、广播：（3家） 中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京体育广播电台
媒体合计：116家
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谢 谢
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4、战略信息监测报告：对全球范围内举办的其他龙舟赛事有关信息 进行监测与分析，为中视体育提供具有战略参考意义的信息及报告。
以上报告由中视体育与环球舆情共同完成。
中华龙舟大赛第一站传播工作节点
6月6日
4月20日
签约发
布会
启动 仪式
龙舟 比赛 宣传 推广
6月上旬
5月6日
确定 场地
6月初
媒体 接待
6月6日-6月 20日
5月9日-5月 23日
媒体 合作
媒体 邀请
5月25日-5月 30日
后续 报道
6月下旬-7月
中华龙舟大赛媒体报道资源
一、电视媒体：（16家）
1、央视：CCTV5、CCTV新闻、CCTV1、CCTV4、CCTVNEWS 2、地方台：北京电视台、上海电视台、江苏电视台、福建电视台、 山东电视台、湖北电视台、新疆电视台、江西电视台、内蒙古电视 台
3、港、澳华人媒体：
澳门日报、香港文汇报、联合早报
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中华龙舟大赛媒体报道资源
4、地方区域媒体：
A级：北京青年报、北京晚报、京华时报、法制晚报、新京报、广州 日报、新闻晨报、信息时报、南方都市报、南方日报、每日新报、 大河报、华西都市报、燕赵都市报、华商报、半岛都市报、齐鲁晚 报、金陵晚报、扬子晚报、江淮晨报、今日早报、现代今报、江南 都市报、海峡都市报、晶报、南国都市报、南国早报、潇湘晨报、 三湘都市报、武汉晨报、贵州都市报、重庆时报、重庆晨报、西海 都市报、辽沈晚报、三晋都市报、新文化报、生活报、华商晨报、 辽沈晚报、山西晚报
赛事结合社会热点
赛事规划 赛外花絮
媒介 策略
多媒体新闻 传播 央视新闻 地方新闻 党报党刊 专业平媒 地方平媒 主流门户 移动新媒体
热点评论 话题炒作 党报党刊 专业平媒 主流门户 网络论坛
微博直播 微博互动
论坛话题 报网联合 网络论坛 网络博客 专业平媒 地方平媒
新浪微博 腾讯微博
传播内容规划
体现龙舟文化渊源、民族情感、竞技内涵。 参赛队伍和谐竞争的运动精神。 展示举办城市风土人情，传播特色地域文化。
媒介资源（平媒）
党报党刊 体育平媒报道 地方都市报 港、澳平面媒体
媒体策略（网络、新媒体）
官方网站搭建（CNTV或华奥星空，由中视体育负责规划） 新浪作为官方合作媒体，建立专题，并提供核心推广位。 搜狐、腾讯、网易作为重点合作字资源。 新浪微博作为官方微博，开展电视微博互动 手机报给予赛事报道支持。 以上媒体合作方式为资源置换，主要是电视宣传片LOGO体现，以及现 场广告位。
B级：城市晚报、新商报、山东商报、济南时报、南京晨报、安徽商 报、福州晚报、厦门日报、东莞日报、长江日报、东方今报、都市 时报、云南信息报、天府早报、三秦都市报、西安晚报
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中华龙舟大赛媒体报道资源
四、网络媒体（20家）
1、国家新闻类门户：新华网、人民网、CNTV
2、综合门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯
媒介资源（门户网站）
主流门户：CNTV、新浪、搜狐、网易、腾讯
新闻门户：新华网、人民网、中新网、凤凰网、MSN中国、千龙网
媒介资源（微博、新媒体）
新浪微博
移动手机报
腾讯微博
赛事传播监测：
1、传播日报汇总：第一时间提供各类媒体传播数据和报道截图。
2、赛事期间舆情简报：赛事关键节点及比赛举办时，制作当日舆情 简报，可供运作团队及时掌握外部舆论动态，预警负面倾向。 3、赛事影响力与品牌传播分析报告：传播信息进行整体、深入的分 析与研究，厘清赛事传播的脉络和规律，发掘优势、发现问题，评估 赛事影响力与品牌传播效果，并提供参考建议。
中华龙舟
龙舟竞渡（故宫博物院藏）
悠远的历史渊源 丰富的竞技内涵
深厚的民族情感 宝贵的文化遗产
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传播影响力
传播目标
曝光度
让更多人知道
关注度
让更多人聚焦
美誉度
让更多人喜爱
目标人群
ห้องสมุดไป่ตู้
龙舟爱好者
政府高层
全球华人
媒介传播
整合传播
告知、分享、体验
2
整合传播规划
赛后 赛期（6场比赛）
2011年6月-2011年11月 2011年12月-2012年4月