三、公共关系在中国
（一）公共关系在我国兴起的历史必然性
实行改革开放 政策的需要 发展社会主义市 场经济的需要
公共关系在我国兴起的历史必然性
建设社会主义精 神文明的需要
进行国际交流 与合作的需关教育为中国培养了 大批公关人才
公关理论研究推动了 公关实践的深入开展
1 在古代是否已有公共关系，为什么? 2 亚当斯的理论对我们有什么启示?
3 现代公共关系的不同发展阶段各有什么特点?
4 中国为什么也要搞公共关系?
5 公共关系产生的历史条件是什么?
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知 识 结 构 图
世界公共关系前史 公共关系前史 中国公共关系前史 近代公共关系的萌芽 现代公共关系产生的条件 单向吹嘘式的公共关系
社会分工的 发展 商品经济的 高度发展
公共关系产生的 经济条件
图2－1 公共关系产生的经济条件
（二）公共关系产生的政治条件
社会政治生活的民主化是公共关系赖以 产生和发展的社会政治条件。
（三）公共关系产生的科学技术条件
公共关系产生的科学技术条件主要是大 众传播与现代通讯手段的发展。这为公共关 系提供了物质手段。
（一）企业界开始逐步推广公共关系制度；
五、双向对称性的公共关系
共关
双向对称式的公共关系是当代公 系发展的高级阶段，它强调“双向沟通、 双
向平衡、公众参与”。这时期的代表人物 是
斯科特·卡特李普和阿伦·森特。
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第三节 当代公共关系概况
一、美国公共关系的繁荣
二、公共关系走向世界
三、公共关系在中国
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二、单向吹嘘式的公共关系
单向吹嘘式的公共关系是“职业公共 关系的前奏”，以“报刊宣传活动”为代 表。
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三、单向传播式的公共关系
单向传播式的公共关系是职业公共关 系开创的时期，其主导思想是：组织对公 众必须坦率和公开。艾维.李是这一时期 的代表人物。 艾维·李的公共关系思想是：“公众 必 须迅速被告知”——对公众要“讲真话”。 艾维·李成为蜚声社会的公关专家， 艾维·李 被誉为“公共关系之父”。 返回
四、双向沟通式的公共关系
产生于公共关系从艺术走向科学的时 期，这一时期的主导思想是“投公众之所 好”，其代表人物是公共关系发展史上的 一个集大成者——爱德华·伯奈斯(Edward Bernays)。 主要表现在以下几个方面: 爱德华·伯奈 （二）公共关系咨询业迅速发展； 斯 （三）公共关系研究和公共关系教育正式 诞生。 返回
公 共 关 系 的 产 生 与 发 展
现代公共关系的 产生与发展
单向传播式的公共关系 双向沟通式的公共关系 双向对称式的公共关系 美国公共关系的繁荣
当代公共关系概况
公共关系走向世界 公共关系走向世界
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第二节 现代公共关系的产生与发展
一、现代公共关系产生的条件
二、单向吹嘘式的公共关系 三、单向传播式的公共关系 四、双向沟通式的公共关系 五、双向对称性的公共关系
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一、现代公共关系产生的条件
（一）公共关系产生的经济条件 公共关系产生的经济条件主要表现为社会生产分 工的细化、商品经济的高度发展，特别是买方市场的 形成，见图2－1。
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主 要 内 容
第一节 公共关系前史
第二节 现代公共关系的
产生与发展
第三节 当代公共关系概况
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第一节 公共关系前史
一、世界公共关系前史
二、中国公共关系前史
三、近代公共关系的萌芽
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一、世界公共关系前史
纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、 波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用 武力、一方面用舆论手段来控制社会，处理 与民众的关系。
一、美国公共关系的繁荣
美国是现代公共关系的发祥地，也是公 共关系走向世界的策源地。公共关系已经深 入到美国绝大部分领域，使其成为世界上公 共关系事业最发达的国家，也为世界各国树 立了榜样。
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二、公共关系走向世界
在20世纪20年代公共关系传入英国。于是欧洲 的公共关系事业也迅速发展起来。 公共关系是从日本开始传入亚洲的。 1998美国著名公关学者詹姆斯·格鲁尼格 （James E·Grunig）研究了卓越公共关系和传播管 理理论全球化的问题提出了“普遍原则，特殊运用” 的公共关系全球化理论。这一理论对公共关系在全 球化的发展具有现实指导意义。 返回
第二章 公共关系的产生与发展
学习目标
主要内容
本章小结
思考练习
知识结构图
了解公共关系是怎样产生和发展起来的， 公共关系的产生和发展分为几个时期及 有何异同； 了解为什么要搞公关，并以史为镜明确 应当怎么搞公关； 理解公共关系产生的条件和历史必然性、 规律性，公共关系在中国产生的必然性； 掌握公关发展的脉络。
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二、中国公共关系前史
中国是文明古国， “公共关系”的思想 与 活动可以追溯到有文字 记载的远古时代。
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三、近代公共关系的萌芽
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近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事 业比较发达的美国，如表2－1所示。
人 物 塞缪尔·亚当 斯 亚历山大·汉 弥尔顿 阿莫斯·肯德 尔 哈里斯·伯格 罗里 主 要 成 果 被称为“公共关系”专家 ，在组织北美13州 抗英斗争中发挥了巨大的作用 1755？－1804 主要贡献是领导了一场争取宪法获得批准的运 动 19世纪20年代 创办了美国政府最早的机关报－《环球报》 末30年代初 1842年 他们分别组织的《宾西法尼亚人报》和《明星 报》印制了一些民意选票寄给读者，以预测总 统竞选的结果，这是最早的公共关系调查 伊顿 1882年 在耶鲁法学院发表“公共关系与法律的责任” 的演讲，被认为是有关公共关系的最早的演讲 乔治·威斯廷豪 1889年 组织了现代意义上的专门的公共关系部门 时 间 1750年
公共关系的组织建设
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通过分析中外的史前“公关”和公关萌芽，论 述 了公关产生的历史必然性；通过对不同时期的代表 人物及其观点的介绍，揭示了今天公关事业、理论、 职业、活动的发展脉络，揭示了其历史发展规律， 从而提高学习公关，坚持按科学办事的自觉性，同 时使大家明确公众的地位是怎样上升的，从而提高 尊重公众及与公众搞好关系的自觉性。亚当斯的理 论、艾维·李的宣言和伯奈斯的专著是公关史上的 杰作，至今还有重大的指导意义。 返回