│ 红色
│热
│ 刺激
│
│ 绿色
│凉
│ 安静
│
│ 青色
│ 较冷
│ 较刺激 │
│ 紫色
│ 中性
│ 少刺激 │
│ 橙色
│暖
│ 较刺激 │
│ 黄绿色
│ 中性
│ 较安静 │
│ 青绿色
│冷
│ 很安静 │
│ 紫绿色
│ 较冷
│ 较刺激 │
│ 紫红色
│ 稍暖
│ 较刺激 │
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七、声音的设计 八、色彩的设计
色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击。 从视觉科学上讲，彩色比黑白色更能刺激视觉神 经，因而更能引起消费者的注意。
超市里特别明显：暖色系统的货架，放的是 食品；冷色系统的货架，放的是清洁剂；色调高 雅、肃静的货架上，放的是化妆用品……这种商 品的色彩倾向性，可体现在商品本身、销售包装 及其广告上。
九、气味的设计
巧克力、新鲜面包、桔子、玉米花和咖 啡等等。气味对增进人们的愉快心情也会 是有帮助的。花店中花卉的气味，化妆品 柜台的香味，面包店的饼干、糖果味，蜜 饯店的奶糖和硬果味，零售店铺礼品部散 发香气的蜡烛，皮革制品部的皮革味，烟 草部的烟草味 。
十、 卖场的通风设施配置
为了保证店内空气清新通畅，冷暖适宜，应采用 空气净化措施，加强通风系统的建设。通风来源可以 分自然通风和机械通风。
要特别明亮；在营业场所最里面的地方，其明亮度最少也 要达到1000勒克斯(LX)以上 • Ｃ.店面和卖场内重点陈列品、POP广告、商品广告、展 示品、重 点展示区、商品陈列橱柜等，照度为2000Lux。 其中对重点商品的局部照明，照度最好为普遍照明度的三 倍。尤其是相对空间比较大，客流量最大、利用率最高的 主通道起码要达到1000Lux； • Ｄ.橱窗的最重点部分，即白天面向街面的橱窗，照度 也应为5000Lux
采用自然通风可以节约能源，保证零售店铺内部 适宜的空气，一般小型零售店铺多采用这种通风方式
机械通风，而有条件的现代化大中型零售店铺， 在建造之初就普遍采取紫外线灯光杀菌设施和空气调 节设备，用来改善零售店铺内部的环境质量，为顾客 提供舒适、清洁的购物环境
十一、标示用设施的设计
十二、收银台的配置与设计 十三、存包处的设计
第二节 商场内部设计
一、橱窗的设计
二、标志的设计 三、墙壁的设计
四、地板设的计 五、天花板的设计
六、照明的设计 七、声音的设计 八、色彩的设计 九、气味的设计 十、通风设备的设计
一、橱窗的设计
二、标志的设计
1.文字标志（单独文字、字母）
2.图案标志（单独图形）
3.组合标志（文字、图形、字母 交叉组合）
（一）地板的图形设计
（二）地板材料选择
三、墙壁的设计
四、地板的设计
各种材料的具体情况特点和注意事项 ：
选 用 材 适用范围 料
特点
缺点
陶瓷地 砖
一般都选用这种 材料
材价相对较低，耐热、 耐水、耐火及耐腐蚀， 具有相当的持久性，形 状大小可以自由选择
保温性差，对硬度的抗 性太弱
塑 胶 地 常被一般卖场所 价格适中，施工较为方 易被烟头、利器和化学
四、地板设计
各种材料的具体情况特点和注意事项 ：
选 用 材 适用范围 料
特点
缺点
木地板
经营高档精 品的卖场选 用，对顾客 进出较多的 超级市场等 不适用
柔软、隔寒、光泽 好
易弄脏、损坏
五、天花板的设计
1.高度
六、照明的设计
• 超市卖场部分的照明度一般要求达到500勒 克斯
• Ａ.普通走廊、通道和仓库，照度为100～200Lux； • Ｂ.一般超市卖场出口、入口或主要通道的场所，更需
颜色名称 红色
橙色 黄色
褐色
绿色
青色 紫色
粉红色
灰色 黑色 白色
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
颜色及含义表
具有的感觉色彩 热情，活泼，是进取性和积极的颜色，给人以“高级”的印象。中国认 为红色是喜庆和吉祥，通常在节日或喜庆的日子里人们都爱用红色 活泼，年轻，富贵 明亮，年轻，在商店内使用，由于有刺激视觉的作用，会使顾客感到 疲劳，少量使用，不要用于主色 保守，消极，容易被信赖。其中，茶色，咖啡色，巧克力色给人以强烈 的活动之感，总的说来，素净的严肃颜色用于外观较理想 新鲜，年轻。是疲劳时希望看到的颜色，同时，使人感到放松、协调、 健全、温和，具有家庭气息。其中浅绿色最适合商店内使用 理智，安静，清洁。也有人称之为“服从色” 优雅，高贵，稳重。有神秘的色彩。直感敏锐，言谈直爽的人多喜欢这 种颜色。如将它作为商店的主色，该店将显时髦、漂亮 华丽，年轻，明朗，也被称为“愿望色”，是人们在有所要求的时候喜 欢的颜色 沉静，是一种稳重的颜色 严肃，坚强，认真，刚健 神圣，洁白，清洁。商店内的墙壁，顶棚经常使用，但易给人以苍白感 和冷静感
1. 设在入口处，设置2、3名工作人员 2. 凭牌取包，自取自包 3. 免费服务
• 色相
色彩的基本概念
说明色彩所呈现的 相貌，如红、橙、 黄、绿等色，色彩 之所以不同，决定 于光波长的长短， 通常以循环的色相 环来表示。
色彩设计中的色彩感觉与色彩情感
┌────────┬───────┬──────┐
│ 色彩种类
│ 色彩感觉 │ 色彩情感 │
├────────┼───────┼──────┤
砖
采用
便，颜色丰富
品损坏
四、地板设计
各种材料的具体情况特点和注意事项 ：
选 用 材 适用范围 料
特点
缺点
水泥
一般不选用
价格最低，施工简单
不利于创造良好的购物 环境，灰色色调难以衬 托商品陈列的效果
石材
经营较高档商品 的卖场选用
花岗石、大理石以及人 价格较高 造大理石等外表华丽、 装饰性好，耐水、耐火、 耐腐蚀