周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日
合作单 位洽谈
活动公 司配合
广告公司物 料（单页、 宣传画面、 推广画面等）
画面设计
活动基本信息
活动信息概述
初赛
报 名 时 间 ：8月10-17日 活 动 时 间 ：8月20-21日 活 动 地 点 ：天地凤凰城营销中心 活动主要形式：趣味秀+趣味比拼+互动拍照 活动目标人群：海口宠物爱好者合法饲养的宠物
（以狗为主）
决赛
活 动 时 间 ：8月27日-28日 活 动 地 点 ：天地凤凰城营销中心 活动主要形式：才艺展示+变装秀+颁奖仪式 活动目标人群：携初赛胜出的20组萌宠主人及活动影响
活动时间流程表
活动统筹管理
天地凤凰城-萌宠大集结 谁是大明星 决赛 活动流程
时间
时长 项目内容
项目介绍
执行人员
备注
3h 前期准备
活动前期布场整理
光擎工作人员
14:30-15:00 30' 来宾签到
来宾签到，工作人员贴臂章
凤凰城、光擎
凤凰城人员签到 光擎贴臂章
15:00-15:20 20' 玩偶开场秀 皮卡丘动物玩偶开场舞蹈秀，主持人开场
光擎工作人员
15:20-16:00 40' 变装T台秀 5只萌宠一组，萌宠宝贝现场变装，T台展示 光擎工作人员
16:00-16:30 17:10-17:30 17:30-18:00
30' 才艺大比拼
萌宠才艺展示，每只限时2分钟
光擎工作人员
20'
茶歇
现场来宾自行享受茶歇。工作人员整理票数 凤凰城、光擎
30'
颁奖环节
主办方负责人对活动冠亚季军颁奖，主持人收尾
凤凰城、光擎
凤凰城人员负责提 醒领导上台
30' 活动结束
活动结束，工作人员整理撤场
光擎工作人员
03
活动氛围包装
— ◎活动氛围 ◎效果展示 —
前期预热物料
活动氛围包装
活动细 萌宠集结号 谁是大明星
活动内容分
节析 分析
活动 萌宠集结号 谁是大明星
在网红盛行的时代，顺势而生，打造 网红萌宠。
◎ 资源
在通过萌宠主题活动有效资源嫁接， 整合资源。
官博官微线上预热。H5前期邀约， 媒体持续炒热话题度。
◎ 目标客户
提升楼盘的品牌形象，有效吸引楼盘 的目标客户人群。
活动时间排期
活动信息概述
天地凤凰城首届萌宠才艺大赛工作及时间铺排表
8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 8月 7日 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日
n 精灵宝贝是80后心中珍贵的回忆，而居中的皮卡丘 是最高人气动物宝贝。
n 动物玩偶既符合活动主题，同时又极大的提升了现 场操控性
n 动物玩偶在开场结束后，还可在营销中心内部，烘 托活动气氛。
活动细节分析
活动内容分析
活动初赛 —
最佳配合
现场设立3个主题活动展示点，由主人携萌宠宝贝展示默 契程度，完成主题点工作人员的主题词任务，配合拍照留 下完美瞬间。
活动内容
细 分析节
分析
门型展架
活动前期与海口市知名高档宠物用品店门口竖立门型展架，宣 传活动内容及信息。
n 图片仅为效果图，实际宣传画面由天地凤凰城设计出图。 n 计划在5家知名萌宠周边店面安置门型展架。 n 整合宠物店丰厚财富力会员资源。 n 有效宣传主办方活动信息。
签到区区域布置
活动氛围包装
萌宠集结号 谁是大明星
趣味大比拼 - 谁是定力王
现场活动中参赛萌宠需要在美食的诱惑下， 坚定信念，坚持时间越 长的萌宠，其积分越高，坚持的时间即为积分。
n 最快完成最佳配合环节的萌宠可优先参与趣味大比拼环节 n 8只萌宠为一个小组，每个小组决出小组赛的冠亚季军。 n 每组比赛最高时常为一分钟。
活动细节分析
活动内容分析
— 活动初赛
光擎工作人员
15:20-16:00 40' 最佳配合 3个主题任务点，完成配合秀，工作人员盖章 光擎工作人员
16:00-16:30 30' 谁是定力王 16:30-17:10 40' 奔跑吧萌宠
萌宠8只一组，定力王比拼，完成盖章 现场萌宠无障碍8米赛跑
光擎工作人员 光擎工作人员
17:10-17:30 20' 资料整理 工作人员收集萌宠任务卡，对资料进行整合整理 凤凰城工作人员
动物创意秀
动物趣味表演
最佳配合
主人与萌宠的默契度大比拼
趣味比拼
萌宠运动会，来一决高下！
线上投票
线上投票，决出人气选手
活动细节分析
活动内容分析
— 活动初赛
动物玩偶趣味秀
皮卡丘玩偶团体舞蹈秀开场，掀起现场活动的小高潮。 舞蹈时长为五分钟，邀请现场来宾趣味互动。提升楼盘的亲民度。
n 强烈推荐皮卡丘玩偶，在pokemon go游戏的大热 潮下，皮卡丘又重新被大家追捧
01
活动信息概述
— ◎活动信息 ◎活动目的 ◎活动走向 —
活动噱头
活动信息概述
现如今，人们日常谈论中提到最多的就是“网红”这个词。 网红在某些方面也是财富、颜值、高逼格的代名词。
微博网红小狐狸
我们不做网红！ 我们要做网红宠的主人！
知名网红 端午&妞妞
知名网红Dogo
◎海南地产界的首发声音 ◎打造为天地凤凰城代言的网红萌宠
17:30-18:00 30' 活动结束
活动结束，工作人员收尾离场
光擎工作人员
活动细节分析
活动内容分析
◎活动决赛有四个环节组合完成
动物创意秀
动物趣味表演
萌宠变身秀
萌宠变身T台秀
萌宠有才艺
萌宠由才艺，可别小看我
颁奖环节
最佳萌宠大明星诞生记
活动细节分析
活动内容分析
— 活动决赛
动物玩偶趣味秀
与初赛相比，决赛的玩偶则是玩偶盛宴。各类型的动物玩偶团体舞 蹈秀开场，掀起现场活动的小高潮。
n 主办方为主人准备任务卡，通关盖章。 n 主题点设为扮萌、吐舌、翻肚皮。 n 主人与宠物共同配合完成相同姿势，留影拍照。 n 通过展示，主办方可选出表现力和可控性强的萌宠最为决赛的
有力竞争者。 n 拍照结束后的照片，主办方可作为后续决赛的网络推广的标志
性资料。
活动细节分析
活动内容分析
— 活动初赛
活动细节分析
活动内容分析
◎比赛结束，现场颁奖
n 根据网络投票+现场环节得票数， n 决出萌宠大明星。 n 授予萌宠宝贝奖牌及奖品。
n 一等奖：1名。价值5000元宠物护理卡 +价值300元精美狗舍。
n 二等奖：2名。价值2500元宠物护理卡 +价值200元品牌食品。
n 三等奖：5名。价值1000元宠物护理卡 +价值100元可爱玩具。
活动细节分析
活动内容分析
◎活动现场，扫码送老盐柠檬水
天地凤凰城
◎在项目停车场入口处安置老盐柠檬水摊位 ◎客户扫描二维码，关注项目微信公众号，即可免费获得老盐柠 檬水。 ◎一个微信号只能领取一杯老盐柠檬水。 ◎同时利用活动主题信息，引导有目标客户群体入场参与活动
活动细节分析
活动内容分析
◎活动初赛有四个环节组合完成
进行T台秀
趣味横生的萌宠变身秀作为活动的开场热身，为后续活动的开展超热气氛。 展示结束之后，现场来宾可为选手投票，票数累计至活动结束。
活动细节分析
活动内容分析
— 活动决赛
萌宠有才艺
现场设置萌宠才艺展示，主人配合萌宠展示属于自己的独门才艺。 增加决赛的专业度。
n 将萌宠分为4组，每组5只萌宠。 n 萌宠才艺PK，展示完毕之后，邀请现场来宾投票。 n 获得票数为萌宠积分。 n 整场比赛结束之后，积分最多的萌宠宝贝获胜。
海口光擎文化传媒有限公司
2016
萌宠集结号 谁是大明星
-主题活动策划案
[宠物明星] [人群效应] [萌宠集结] [资源嫁接]
前言 | Introduction
说到宠物，其关键词可衍生出很多，家人，陪伴，呆萌，必不可少。 而在生活中，养一只品种优良的宠物陪伴，追求好的饲养环境，提升宠物食物品质，也成为现代80后高品质生活的象征。
n 活动现场召集10只玩偶 n 开场结束后，玩偶还可选择两只萌宠，为其助威加油。 n 继初赛之后再次唤醒活动现场80后的珍贵回忆
活动细节分析
活动内容分析
萌宠变身秀
n 进入决赛的20只萌宠宝贝进行变身T台秀。 n 由主持人引导集体亮相之后，现场变装。 n 主人根据现场提供的装扮物料对萌宠进行
变装。 n 在规定时间内变装完成之后，同主人一起
活动细节分析
活动内容分析
— 活动初赛
微信线上投票
活动结束后，由主办方将活动信息及决赛选手上传至官微，获得积分 在前20位的萌宠晋级决赛，引导群众为参赛萌宠投票，为官微吸粉。
n 通过官微软文推送活动信息。 n 公布晋级决赛的萌宠宝贝，引导群众投票。 n 采用先关注，再投票的形式。 n 活动决赛当天，萌宠票数为萌宠获胜的决定性因素。 n 通过活动可迅速为官微吸粉。
趣味大比拼 - 奔跑吧 萌宠
现场设置8米萌宠赛跑跑道，将萌宠安置再到起点，主人在跑道终 点引导萌宠完成赛跑。趣味无限，现场氛围强烈。
n 分组顺序依照游戏点签到顺序。 n 8只萌宠为一个小组，每个小组决出小组赛的冠亚季军。 n 跑道设置为8米无障碍跑道，提升现场可控性 n 每个跑道设置计时员，用时短者获胜。 n 依照顺序获得50/45/40/35/30/25/20/15积分