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新媒体大数据精准营销方案(1)


上述媒体仅做参考,最终投放以实际竞得曝光媒体为准
智子云新媒体广告形式示例
新浪网 950*90
腾讯 1000*90
搜狐 300*250
中华网 960*90
光明网 120*600
常规物料规格(尺寸)主要有8-10种: 广告形式:JPG图片、GIF动画、FLASH动画等 广告位置主要为:频道页、内容页
央视网 728*90
视频 – RTB广告
Video
RTB
与多家精选视频媒体网站合作, 可覆盖中国85%网民,
每天广告投放量可达8亿次曝光 !
“4G时代”的移动RTB广告
移动 – RTB广告
Mobil
RTB
超过30万个APP应用程序 可覆盖4.2亿移动网民, 每天广告投放量可达4亿次曝光 !

通过智子云智能RTB向目标人群投放
智子云 – 大数据营销专家
国内首家智能推荐RTB广告服务商 首家通过TANX动态广告投放验证 首家通过腾讯平台动态广告投放验证 通过Google广告技术认证 连接国内所有RTB ADX广告资源
智子云为广告主搭建“在线精准”营销服务平台!
广告主目标
① 吸引海量的目标人群
② 逐步建立“精准营销平台”
目标受众投放,精准智能传播
智子云新媒体大数据精准营销方案
内容分享
1 新媒体资源介绍 2 新媒体大数据营销方案 3 新媒体营销优势 4 投放案例介绍
PART1: 智子云新媒体资源介绍
智子云智能RTB广告媒体环境
对接国内主流广告交易平台、日均曝光量超过60亿-100亿PV
(谷歌网站(只有目标人群出现,
RTB广告位才展示您的广告)
2.通知RTB 服务提供商
RTB 广告位
9.返回给媒体网站 (竞价成功的物料、 竞拍第二名的出价)
11.返回广告
广告素材存储服务器 10.请求广告物料
3..发起实时竞价请求 (User ID、广告位相关 信息、User IP)
Ad Exchange
智子云 广告
影响路径
人群定向,规模覆盖
网站/商品/活动信息针对 目标人群进行规模曝光; 进一步提升平台的影响力 和渗透力;
UGC 社交互动/Feeds 空间/GPS坐标 Demographics 业务数据传送 视频/音频/图片 语音识别 产品/服务日志 SMS/MMS
不断增长的数据多样性和复杂性
智子云:管理数据资产的云计算解决方案
智子云智能RTB广告原理:从「购买网站」转变成「购买人群」
用户
1.访问网站 12.显示广告
视频DSP
与多家精选视频媒体网站合
作 (包括:优酷、腾讯视频、 搜狐视频、PPTV、风行、
覆盖重点优质视频媒体平台
迅雷、乐视、ku6、…等主
流视频网站)
素材类型 : MKV,
FLV,RMVB,
WMV
CPM(按千人成 实现广告精准投放、可
广告展现位置 : 共 本)/CPC(按点 量化、可转化为精确用
有前贴片广告型式 击效果付费) 户
归类的
我们的受众分为22个兴趣大类500个兴趣小类.
可枚举的
可以了解到每个网民Cookie的访问记录
在用户库里的每一个用户,是什么样子的?
页面访问历史
访问了哪些URL
用户兴趣
用户关键词标签
这个用户对什么产品/行业 有兴趣,兴趣的强度如何 ?
过去访问的网页中,主 要的页面内容关键词是 哪些?
交互行为
1 捕捉目标人群
RTB 广告位 XX网站
2 人群比对识别
User Cookie ID 广告位相关信息 User IP …
海量活跃人群Cookies数据库
1. 依据智子云人群 数据库来识别该 cookie的人群属性
2. 判断是否与目标人群匹配
3 偏好分析
4 匹配广告
Cookie ID : DH23CYD45
注:图中访问路径设置及广告图片仅为示意
PART3: 智子云新媒体营销优势
智子云 – 大数据营销专家
专注于为中国的广告主提供完整的智能营销云服务。 公司团队由在数据挖掘领域有10余年积累的数据专家领衔, 在为企业提供数据挖掘、智能广告 投放和数据分析服务等领域积累了丰富的实战经验。 智子云营销服务平台已经数百家广告主、每天数亿级PV的实践检验。 智子云RTB智能广告产品在与广告主合作过程中取得了显著效果,增强了企业的核心竞争力。
/暂停广告型式2种
PART2: 智子云新媒体大数据营销方案
大数据时代来临
智子云每天收集整理的网民访问记录 智子云拥有的用户行为数据
60亿次! * 中国网民
* Data source: 2010 CNNIC # By end of Feb. from Yoyi data ocean
智子云拥有极其强大的用户库资源
示意:本次热推家电类及母婴类产品,用户有的需求/兴趣,将第一时间推送与用户购买相关性强的热品资讯
购买倾向 / 家电 / 电视 购买倾向 / 家电 / 冰箱、冰柜 个人关注 / 家居生活 / 家装
家电需求访客
购买倾向 / 母婴用品/婴儿用品 个人关注 / 孕产育儿 且 人口属性/年龄:25-34 人口属性/月收入/5001-8000元
属性标签 属性标签 属性标签 流行时尚 ……
匹配 广告
XX网站
3. 全方位分析和定义 目标人群感兴趣的内 容需求
4. 给予投放最适合的
广告。
通过RTB重定向广告向目标人群投放
1
客户浏览您的网 站,智子云 帮 助建立用户行为 追踪数据仓库和 推荐模型。
2
客户离开您的网 站,智子云 在
2 互联网媒体进行
广告位起拍价低,实时竞价 广告主不必为非目标人群出 钱,实际有效曝光成本低
CPM/CPC售卖
智子云智能RTB广告产品体系
效果最好的「人群购买」广告
智能RTB广告
RTB
和国内四大广告交易平台对接 包括超过2,000,000个媒体网站
可覆盖中国85%网民, 每天广告投放量可达40亿次曝光 !
“高效的”视频RTB广告
曾经浏览过 【家居用品产品页面】
会看到【厨具相关】的重定向广告
会看到【数码相机相关】的重定向广告
会看到【家居用品相关】的重定向广告
智子云智能RTB广告逐一解决广告主5大难题
1、引入新访客,唤醒沉睡访客 2、牵引受众选择,提升产品销量 3、降低引入新访客的成本 4、不断影响受众,深挖受众价值 5、根据用户需求进行影响
跨网站的频次控制+创意轮播,对目标人群适度曝光和传达更丰富的信息
在某次投放单位周期内,向同一个用户展示同一广告物料的频次控制在6次,有效避免曝光过度或曝光不足; 创意轮播能够实现向目标人群传达更多信息,同时避免审美疲劳
符合条件的 目标用户
假设人群定向标签设定为
购买倾向 / 3C产品 购买倾向 / 家电
新浪、搜狐、网易门户广告
CPM(按千人成 实现广告精准投放、可 本)/CPC(按点 量化、可转化为精确用 击效果付费) 户
平台
谷歌Ad
FLASH动画、GIF 动画、JPG图片
CPM(按千人成 本)/CPC(按点 击效果付费)
实现客户业务品牌和内 容的精准投放
增值服务
大数据智能报表系统 站内商业智能优化升级
智子云智能RTB行业投放优化——多元定向功能设定,贴合广告主需求

频次控制

媒体环境
(3)
地域定向
(4)
浏览器/语言/ 操作系统定向
(5)
时间定向
(6) 人口属性定向 (7) 相似人群定向 (8) 访客重定向
(9) 自定义人群定向
跨媒体频次控制 黑/白名单设定,挑选/过滤可竞价资源,保障媒体环境 定向全国三级以上城市 基于用户电脑系统,浏览器设置的定向 基于时间的定向,精确到年/月/日、分, 秒 直接选择人群分类进行广告投放 利用4大洞察维度,千种属性,锁定相似人群,扩大定向人群数 针对已经接触过品牌的人群,进行深入再沟通 依照广告主需求,订制特殊定向人群,优先投放
智子云拥有极其强大的用户库资源
智子云拥有的行为用户数
3.5亿
中国网民
* Data source: 2010 CNNIC # By end of Feb. from Yoyi data ocean
*
6.18亿
million
中国领先的受众数据库
动态更新的
最近一个月内活跃的网民Cookie.
完整的
我们了解Cookie在智子云广告网络内的所有访问历史记录.
新浪、搜狐、网易门户广告
CPM(按千人成 本)/CPC(按点 击效果付费)
实现客户业务品牌和内 容的精准投放
平台
四大广告交易平台
重定向DSP
(GoogleADX、
包括众多来自主流一线媒体网站、
TencentADX、TANX、 垂直门户网站…等各类型00个网站 动画、JPG图片
与网站后台数据对接,深度分析用户行为属性, 配合推广活动,制定投放及牵引策略
实时动态创意+智能推荐优化组合有效提升ROI
科学的人群标签统合+算法优化, 帮助商城带来有效新访客同时还可降低成本
跨网站创意轮播+曝光频次控制, 实现闭环式传播影响,深度挖掘受众价值
经过访客分类分析及商品推荐逻辑, 因人而异的展示与用户购买相关性强的商品
包含了广告点击行 为,电子商务交互 行为
大数据时代:数据资产管理
大数据 = 交易 + 互动 + 观测数据
BIG DATA
PB
传感器/RFID/设备 用户点击流
移动网络
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