广告公司广告效果评估方法
广告效果评估一般按阶段分为广告投放前期评估、
估，具体的评估内容和评估方法如表
表13-1广告效果评估内容与方法
评估阶段
评估内容
评估方法
方法说明
广告投放
前期
1•目标群体、产品定位
2•市场趋势、市场环境、
竞争状况
3•媒体目标、媒体选择
小组
讨论法
从广告宣传的目标市场中请8〜12人做特定广告
广告投放
后期
1•广告效果预设广告目标 的差异
2.市场占有率、销售变动
情况
要点
打分法
请被调查者对已刊播过的广告的重要方面进行打 分，各项得分之和就是该广告的实际效果
雪林
评估法
雪林评估法是根据节目分析法的原理进行广告心
理效果评估的一种方法。该方法又分为节目效果评
估法、广告效果评估法和基本电视广告评估3种
题目的讨论，通过讨论结果分析广告表达意图是否
与被调查者的理解一致
问卷
测试法
根据广告目标设计问卷，由被调查者根据自己所看
到或听到的广告进行答卷，通过整理被调查者的答
案确定最佳的广告宣传形式
比较
评估法
把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中，让
被调查者通过比较多个作品， 从中选岀效果最佳的
广告
广Hale Waihona Puke 投放过程1•广告的知名度、回忆度、 理解度、接受度、美誉 度
2.品牌的知名度、美誉度、
忠诚度
3•广告目标群体的特征
市场
评估法
先选定试验地区刊播广告，同时观察试验地区与尚 未推岀广告的地区的媒介受众的反映情况，以评估
广告效果
函询
评估法
一般通过发放不记名调查问卷的方式，要求被调查
者提供个人基本信息，根据问卷调研结果掌握目标 群体的特征等信息