一
、
目 的论
目的论（ ｋｐ ｓ ｅｒ ／ ｋ ｐ ｓｈｏｙ 是 德 国 汉斯 费 Ｓ ｏ ｏｔ ｏｉ Ｓ ｏｏ ｅ ｒ ） ｈ ｅ ｔ
米尔 （ ｎ Ｖ ｒ ｅ ） ２ Ｈａ ｓ ｅｍｅｒ 于 ０世纪 ７ ０年代 提出的以功能为 导向的翻译理论 ， 该理论是在功能派翻译理论创始人凯瑟 琳 ・ 赖斯 （ ａ ａ ｎ ｅ ｓ Ｋ ｔ ｒ ａＲ ｉ ）的研究基础上发展起来的。 ｈ ｉ ｓ 目的论 以行为理论 和跨文化交际理论为基础 ， 认为翻译是
ｉ ｎ ｆ ｄｓｏ ｓｒ ｔｒｕ ｈｔｅ ａｉ ｓ ｄａ３ （ 告 是 由 ｄ ｔ ｅ ｎｏｓ ｈｏ ｇ ｒ ｕ ｉ． 广 ｅｉ ｉ ｐ ｈ ｖ ｏ ｍｅ ［
特定 的广告 主通常 以付费的方式 ，通过各种媒体对产品 、
劳务 或 观 念 等 信 息 的 非 人 员 介绍 及 推 广 。 由此 可 见 ， 广 ） “
实践 提 供 了理 论 依 据 ，开 辟 了 一个 新 视 角 。 二 、广 告 翻 译 的 特 殊性
国的贸易交流 Ｅ益扩大 。 ｔ 广告作为推销产 品、 促进消费的
手 段 之 一 ， 演者 越 来 越 重 要 的 角 色 。 则 优 秀 的 广 告 能 扮 一
激发消费者的购买欲望 ， 拓宽销售渠道 ， 争取更大 的效益 ， 因此对广告的研究具有重大的现实意义和实用价值 。 本文 以目的论 为指导 ，探讨了广告 翻译的方法。
目 的论 有 三 个 法 则 ：忠 实 法 则 （ｄｌｙ ，连 贯 法 则 ｉ ｔ ｆ ｅｉ ）
（ｏｅｅ ｃ ｕｅ和 目的 法． （ｋ ｐ ｓ ｌ 。 “ 实性 法 则 指 ｃｈｒｎ ｅｒｌ ） ￣ ｓｏ ｏ ｅ Ｊ ｌ ｕ ｒ ） 忠 原 文 与译 文 之 间 存 在语 际连 贯 ， 即译 文 尽 可 能地 忠 实 于 原
人 类 有 目的 的跨 文 化 交 际行 为 （ｎ ｒｕ ｕａ ｉｔ ａｔ ｎ ｏ ｉｔ ｃ ｌ ｒｌｎｅ ｃｉ ｅ ｔ ｒ ｏ
美 国市场营销协会 （ Ａｍｅｉ ｒｅ ｎ ｓｃａｏ ｒ ａ Ｍａ ｔ ｇ ｏｉｔ ｎ） ｃ ｎ ｋ ｉ Ａｓ ｉ
对 于 广 告 下 了 这样 的定 义 ：Ａｄｅｔ ｉｇｉ ｔｅｎ ｎ ｅ ｏ ａ ｖｒｓ ｏｐ ￣ ｎｌ ｉｎ ｓ ｈ
告文 体 必 须 要 能 提 供 信 息 （ ｎｏ ａｉｎ） Ｉｆｒ ｔ ｍ ｏ 、争 取 顾 客 Ｐ ｒ ａｉｎ） ｅｓ ｓ ｕ ｏ 、保 持 需 求 （Ｍａ ｔｎｎｅ） ｉ ｅａ ｃ 、扩 大 市 场 ｎ
（ ｒａ ｎ ｓ ｒｅ ）和 确 保质 量 （ ａ ｔ ”【也 就 Ｃ ｅｔ ｇＭａｓＭａｋｔ ｉ Ｑｕｌｙ） ｉ 】
蔡 爱春
（ 湖南城 市学院 外语系 ，湖南 益 阳 摘 ４３０ １０ ０）
要 ：广告翻译是一种 目的性很 强的文化 交际行为。 目的论认 为翻译是有 目的的文化交际行 为，翻译
的过程应 以实现译 文在译语文化 中的预期功 能为首要原则。 因此它对于交际 目的 明确的广告翻译 实践无疑具 有重要的指导意义，为译者灵活运用翻译 方法、选择翻译策略 翻译 广告提供 了理论依据。广告翻译具有一定 的特殊性 ，应在 目的论的指导下进行广告翻译。
ｃ ｍ ｍ ｕｎ ｃ ｔｏ ｆ ｉ ｏ ｍ ａ ｏ ｕａｌ ｉ ｏ ｎ ｕ ｌｙ ｏ ｉ ａ ｎ ｏ ｎｆ ｒ ｔ ｎ ｕｓ ｌｙ ｐａｄ ｆ ｒ ａ ｄ ｕｓ ａ ｌ ｉ ｉ ｐ ｒｕａ ｉ ｅ ｎ ａ ｕ ｅ ｂ ｔ ｐｒ ｄｕ ｔ ｓ ｒ ｃ ｓ ｅ ｓ ｓｖ ｉ ｎ ｔ ｒ ａ ｏｕ ｏ ｃ ｓ ｅ ｖｉｅ ｏｒ ｉ ｅ ｓ ｄ ａ ｂｙ
文在译语文化 中的预期功能为首要原则 。“ 照本宣科 、全 部保 留原文形式的翻译方法 。 在我们这个时代这种社会通 常不是理想 的策 略。 ２ ”［因为 “ １ 即使一流著作 ，往往也有 三分之一以上内容是重复 的或不适合另一个社会 的” ２ 。［ 】 目的论 以译 文是否满 足特定翻译 目的作为评判 翻译 好坏的标准 ， 而允许和鼓励 采用不 同的翻译策略。 进 为此 ， 译者应在分析原文的基础上 ， 目的性为原则 ， 以 根据各语 境 因素 ， 选择最佳处理方法 。可见 ，目的论为广告的翻译
关 键 词 ： 目的 论 ；广告 ；翻 译
中 图分 类 号 ：Ｈ ３ ５９ １ ．
文 献标 识 码 ：Ａ
文 章 编 号 ： １７ １４ （０ ０ ０ — ０ ０ ０ ６ ２— ９ ２ ２ １） ５ ０ ９ — ３
随着全球经济一体化进 程的加快和 中国改革开放的
进 一 步 深 化 及 成 功加 入 世 贸 组 织 （ Ｔ ） 国与 世 界 各 Ｗ Ｏ ，中
文 ； 贯性法则指译文必须符合语内连贯的标准 ， 连 也就是 说译文必须能让接 收者理解 ， 并在 目的语交 际环境和文化
中有 意 义 ；目的 性法 则 指 翻译 行 为 取决 于翻 译 目的 ， 结 即 果 决 定 方 法 ： 三大 法 则 之 间 ， 实性 法 则 从 属 于 连 贯性 在 忠 法 则 ，同 时 ，这 两 大 法 则 又 最 终 取 决 于 目的性 法 则 。 ［ ”１ １ 也 就 是 说 目的法 则 是 首 要 法则 ， 翻译 行 为 所 要 达 到 的 目 即 的决 定 整个 翻译 行 为 的 过 程 （ ｈ ｄ ｕｔｙ ｅ ａ ｓ。 Ｔ ｅ ｎ ｓ ｆ ｎ ） ｅ ｉ ｉ ｔ ｍｅ ｈ
第３ 卷 第５ ｌ 期
２ １年 ９ ０ ０ 月
湖 南 பைடு நூலகம்城 市 学 院 学 报
Ｊ ＯＵ ＲＮ ＡＬ Ｆ ＵＮ Ａ Ｎ ＣＩ ０ Ｈ ＴＹ ＵＮ Ｉ ＥＲＳＩ Ｖ ＴＹ
Ｖ １ ３ ． ０ ． ． １ Ｎｏ５ Ｓ ｐ ．２ ０ ｅ ｔ ０１
广 告翻 译 的特 点及 策 略