最大化避免生产浪费资源的产品。 •宝洁公司更加强调，加强对消费者的环保教育，对于一个每天 要亲近全球40亿人的消费品公司来说，我们要负责任地运营和发 展，不仅为现在，也为未来的世世代代，将环保教育潜移默化在 消费者的购物行动和生活习惯中，比如刷牙的时候关掉水龙头、 沐浴的时候关小水龙头、选用大包装洗发水和洗衣粉、用冷水洗 涤、自带环保购物袋摒弃塑料袋等等，每个人为环保做出细微而
赢得良好的海外形象。
绿色营销对企业发展的重要性
•当今，在可持续发展日益成 为世界主题背景下，实施绿 色营销战略，树立企业绿色 营销和品牌形象是企业形成 核心竞争力，获得竞争优势 的重要途径之一。它有助于 企业顺利进入国际国内市场， 有利于提高企业的经济效益。
绿色营销对企业发展的重要性
•四、经典案例
绿色营销对企业发展的重要性
浪费过于严重
• 一棵树的生长要好几年，而我们砍伐它只 要一瞬间，这造成的浪费岂止扳手指可以 算清，谁处可见的废物。老一辈吃苦的人 看着心疼是因为他们尝过苦难，而如果我 们再这样下去，将会重蹈覆辙。
绿色营销对企业发展的重要性
污染
• 废水、废气、废渣成为三大污染源。我们 在努力开发产品的同时，有没有想过后患 ，比如再提高技术减少污染，难怪大家一 直都说：以前日子过得不好，有几个得病 的，现在日子过好了，吃好喝好玩好了， 有几个不得病的？老板们都想着挣钱，老 了再用挣的钱保命，血汗钱都成了医疗费 ，又有几个人愿意掏钱根源。去解决。
的绿色营销观念。
•2、潜心开发研制绿色产品，加快绿色产品创新。所谓绿色产品，指对社会或环境的改 善有所贡献的产品或减少对社会和环境所造成损害的产品，或指对环境及社会生活品质 的改善优于竞争者所提供的产品。绿色产品同传统产品一样，具有下列三个表现：第一， 主要表现——核心产品成功地符合消费者的主要需求；第二，技术表现——是指产品各 种技术质量标准；第三，策略表现——产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现 赢利目标。绿色产品除具有上述三种表现外更重要的是加上第四个表现，即绿色表现。
张。
绿色营销对企业发展的重要性
•分析
星巴克作为一家全球数一数二 的连锁餐饮店，在做好本身的 文化传递之外，还带出了一种 绿色的观念，以绿色文化为其 价值观念，以消费者的绿色消 费为中心和出发点，有效防止 资源浪费、环境污染及损害健 康的产品。减少了纸张的浪费， 更深的一层是保护了深林资源， 星巴克力求满足消费者绿色消 费需求的营销策略。
绿色营销对企业发展的重要性
•绿色营销的特征
•与传统营销相比， 绿色营销具有以下 几个明显的特征：
1、绿色营销引发商机。 2、不可估量的双赢关系。 3、消费者的要求。
绿色营销ห้องสมุดไป่ตู้企业发展的重要性
现代不合理营销的危害
• （一）、人体自身 • （二）、企业发展停歇不前 • （三）、浪费过于严重 • （四）、污染 • （五）、成本过高
绿色营销对企业发展的重要性
•宝洁品牌：
•
环保绿色营销
•“爱自己，也爱地球”活动是与“太湖水资源保护”环保项目 同时开展的一项为期4个月的全民环保行动，由宝洁联合华润万 家等数十家零售商在全国3000多家零售门店推广，号召消费者选 择环保产品并支持绿色消费。 宝洁2010年发布的可持续发展报告 表明：工厂使用100%可再生能源作为动力;所有产品和包装均使用 100%可再生或可循环使用材料;彻底摈弃生产和消费者废弃物的填 埋处理方式; 坚持创新产品研发设计和管理运营遵从环境保护原 则，在给消费者带来惊喜的同时，设计带给消费者更多愉悦，并
绿色营销对企业发展的重要性
绿色营销的优势
• （一）绿色营销引发商机 • （二）不可估量的双赢关系 • （三）消费者的要求
绿色营销对企业发展的重要性
绿色营销引发商机
• 绿色营销成为新时代的防火墙。从第一次 工业革命第二次直到现在，汽车、火车、 轮船，这些工业成就反映出进步的力量， 同时预示我们不容忽视的隐患，污染、浪 费、危害而绿色营销中所追求的节能环保 低碳，将带来又一次工业革命的爆发，这 将会推动全球经济社会更上一层。
绿色营销对企业发展的 重要性
2020/12/13
绿色营销对企业发展的重要性
•在环境不断恶性化的今天，人们对环 境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中 的一种自律行为，更加倾向于适度、无 污染、保护环境的消费，绿色需求在世 界范围内已经或正被逐渐唤起。因此， 从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营 销的产生、规模、运作模式和发展趋势。
观上存在在不少的障碍。
绿色营销对企业发展的重要性
•1、增强环保意识，积极主动开展绿色营销，培育企业的绿色 文化。企业承担环保义务是其义不容辞的职责，如果企业仍然 无法摆脱“外部不经济性”的束缚，不仅与绿色营销，更与时 代发展相悖。因此，要开展绿色营销，企业首先要转变自身观 念，加强环境管理和对污染物的治理净化，促使外部不经济的 内部化，积极主动出击，适时适地地调整营销战略，树立全新
程中，以权代法、以言代法、有
市场。
法难执的现象普遍存在。一些经
•第三，从消费者方面看，绿色产品
济手段标准模糊，行政干预手段
由于相对而言成本高，从而价格高。
难以适应市场经济需要。由于地
由于我国消费者整体消费水平不高，
方保护主义和发展区域经济的需
再加上政府和企业对绿色产品宣传力
要，一些地方政府从局部利益出
绿色营销对企业发展的重要性
我国实施绿色营销的对策
• （一）、道德引导 • （二）、加大教育宣传引导的力度 • （三）、企业的生产经营观念 • （四）、绿色营销组合观念 • （五）、绿色企业、绿色管理 • （六）、加强宏观调控职能 • （七）、深入全民
绿色营销对企业发展的重要性
•阻碍我国实施绿色营销的因素：
绿色营销对企业发展的重要性
成本过高
• 在现代市场中，产品多样化，需求个性化 趋势不断加强，而传统的生产模式为每一 个顾客提供个性化产品的成本很高。因此 也拒绝了许多顾客对个性化产品的要求。 错过很多商机。而没有想过在不破坏本质 满足顾客需求的同时又节约成本，两全其 美的办法。
绿色营销对企业发展的重要性
以扩大企业绿色影响。
•4、积极采用环境标志，认真 贯彻执行国际环境公约、
ISO14000国际环境管理体系系 列标准和绿色标志制度。环境 标志，又称绿色标志、生态标 志，是由政府部门或其授权的 部门按照一定的环境标准颁布 的特定图形，用以表示某种商 品不仅质量合格而且生产使用 和处理过程等也符合环保标准。 要想在国际市场上保持竞争优 势，企业必须花大力气发展符 合“绿色标志”的拳头产品， 同时认真贯彻执行ISO14000环 境质量管理标准，实行清洁工 艺生产，在国际上为我国企业
度不够，致使目前大多数消费者还没
发，忽视环境保护，使企业没有
有把环境保护和人类可持续发展紧密
外部压力去实施绿色营销。同时，
联系在一起，缺乏环保意识，对企业
由于绿色产品的营销涉及到供应、
破坏生态环境的行为还不能做到自觉
生产和销售等各个环节，涉及的
抵制和进行有理有力的监督。同时，
环节多，内容复杂，最终导致政
与工业发达国家相比，我国人口素质
府不能从客观上有力调控企业实
偏低，绿色消费意识淡薄，这种状况
施绿色营销。
直接影响了消费者对绿色产品的选择。
绿色营销对企业发展的重要性
•企业实施绿 色营销对策建
议
绿色营销对企业发展的重要性
我国企业实施绿色营销的现状：
•虽然我国企业实施绿色营销 尽管理论上已具备了可能性， 但在实施过程中，我国绿色 产品的生产和销售尚处于萌 芽阶段，还有许多问题需要 解决。而且中国现有的市场 由于竞争不充分，市场主体 过分重视近期我微观效益， 加之法制不健全，制度不完 善，使我国的绿色营销在客
•从产品能否维持环境的可持续发展及从企业应负的社会责任来评价，绿色产品必须体现 以下四种绿色理念：一是企业在选择生产何种产品及应用何种技术时，必须考虑尽量减 少对环境的不利影响；二是产品在生产过程中要考虑安全性，产品在消费中要考虑降低 对环境的负面影响；三是业设计产品及包装时，要降低原材料消耗，并减少包装对环境 的不利影响；四是产品整体概念考虑产品的设计、产品形体及售后服务，要节约资源和
绿色营销对企业发展的重要性
•星巴
克 •在营销方面，星巴克是坚持
着绿色营销，星巴克推出这样 一个方案：星巴克随行杯星巴 克绿色盎然随行杯，如果用自 带杯子购买咖啡，是可以减两 块钱的，你在购买星巴克的咖 啡时，其实已经为一次性纸杯 的成本埋了单。用自己的杯子 买咖啡，又环保又实惠。还有 每次将打包的纸袋保留下来， 存下七八个左右就退回给星巴 克的员工，这时，他们一般会 按人头赠送“买一送一”券一
案例：三鹿集团
• 三鹿集团生产的婴幼儿奶粉的婴儿被发现患有肾 结石，随后在其奶粉中发现化工原料三聚氰胺。 事件引起各国的高度关注和对乳制品安全的担忧 。中国国家质检局公布对国内的乳制品厂家生产 的婴幼儿奶粉的三聚氰胺检验报告后，事件迅速 恶化，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在 内的22个厂家69批次产品中都检出三聚氰胺。这 是不合理营销所带来的多方危害，该事件致使不 少企业受到重创，企业领导人受到法律制裁，危 害不少幼小的生命，亦重创中国制造商品信誉， 多个国家禁止了中国乳制品进口。
•第二，从企业方面看，绝大多
数企业仍未确立绿色营销理念，
企业的生产管理方式落后。我国
企业由于生产方式滞后，投入高、
产出低，不仅浪费能源，同时还
产生大量的工业“三废”。如果
继续沿用这种旧的生产管理方式，
•第一，从政府方面看，主要采 必然对环境造成更大的污染，所
用经济手段来保护环境，执行过 生产的非绿色产品也将逐渐失去
保护环境。
绿色营销对企业发展的重要性